工商管理学毕业论文关于品牌战略与对策.doc

工商管理学毕业论文：关于品牌战略与对策当前，随着新经济时代的来临，市场环境发生了极大的变化，品 牌己成为企业工商管理学毕业论文占领市场的重要工具随着人民生活水平的提高，品牌的重要性越来越大在经济全球化的今天，中国 的企业工商管理学毕业论文要在全球范围的竞争中生存下去，必须在 战略的高度上重视品牌战略，国内很多企业工商管理学毕业论文在品 牌经营上仍有很多问题，存在着许多重大失误，如宣传策略不当、合 资或联营不当、缺乏创新、丧失特色、规模过小等如今中国市场品 牌发展水平还处于初级阶段，很多国内的品牌可能一度名噪一时，但 能够维持长久地位的却是少数，缺少“世界级”的品牌本文在对品牌 战略相关基本概念解析的基础上分析了我国企业工商管理学毕业论文 实施品牌战略的重要性，针对我国企业工商管理学毕业论文在实施品 牌战略中存在的问题提出了相关对策工商管理学毕业论文引言III随着经济的发展和人们生活水平的提高，物质产品的日益丰富，企业工商管理学毕业论文经营的竞争已由产品的生产和服务的竞争， 转向更高阶段的品牌之间的竞争品牌工商管理学thldl既是企业工商管理学产品和服务的特有标志，在某种程度上又是一种标准和承诺。

它既是企业工商管理学进入市场的通行证和消费者之间的桥梁，又是 企业工商管理学毕业论文定位市场的依托品牌战略的系统研究和实践，仅起步于八十年代末一九八八年,菲利浦•莫里斯公司和雀巢公司的两大著名收购行动，使品牌价值资产 化得到市场正式确认，标志着现代品牌时代的来临中国企业工商管 理学毕业论文的品牌战略理论和实践近年取得了长足进步和发展，但 与西方发达国家相比还有很大差距大力推行品牌战略，有助于树立企业工商管理学先进的市场观，强化企业工商管理学的市场主体意识—、品牌战略相关概念解析工商管理学毕业论文Hi（-）品牌的定义与构成 品牌最基本的定义是指打算用来识别一个（或一群）卖主的质物和劳务的名称、术语、记号、象征或设计、或其组合，并打算用来区别 —个（或一群）卖主和其竞争者品牌包括品牌名称、品牌标志和商标品牌在本质上代表着卖者对交付给买者的产品特征、利益和服务的一 贯性的承诺，最佳品牌就是质量的保证品牌的含义分为6个层次：属性、利益、价值、文化、个性、用户因此品牌最持久的含义是其价值、文化和个性，包含视觉、情感、 理念，它们构成品牌的实质二）品牌战略的定义与目的使用和品牌战略，顾名思义，是企业工商管理学以品牌的营造、维护为核心，在分析研究自身条件和外部环境的基础上所制定的企业 工商管理学总体行动计划。

从实际操作来看，品牌战略就是选择、包 装、培育、宣传和保护某一品牌，使之逐步享有盛誉，并充分发挥名 牌效应来促进品牌和企业工商管理学本身发展壮大的过程品牌战略的主要目的就是要创造极高的知名度、较高的信誉度、较大的市场份额和巨大的经济效益第一，极高的知名度高知名度是企业工商管理学产品和服务得以顺畅销售的重要因素和企业工商管理学毕业论文一笔巨大的无形财第二，较高的信誉度高信誉度是企业工商管理学毕业论文经营者和全体员工多年乃至几代人艰苦奋斗、精心经营所形成的本企业工 商管理学及产品在市场消费者心目中的良好印象对消费者而言，较 高的信誉度意味着质量、高技术含量和良好的服务水平；对合作企业 和提供资金的银行而言，较高的信誉度意味着可靠和值得信赖在市 场经济条件下，只有讲究信誉，企业才能得到市场主体的认同，才能 得到长远的发展第三，较大的市场份额市场份额可以从市场覆盖面和市场占有率两个方面考虑企业工商管理学毕业论文通过品牌战略的实施，能 够在提高企业工商管理学品牌知名度、信誉度的同时，增加企业工商 管理学毕业论文产品和服务的市场份额，而这正是企业工商管理学取 得良好效益的保证Ai第四，巨大的经济效益。

成功的品牌战略可以使产品有较大的销 售市场，而且能够在市场上以比同类产品更高的价格出售因此，名 牌产品和良好的服务能够实现巨大的销售额和高额的利润，给企业工 商管理学毕业论文带来丰厚的商业利润可以看出，品牌战略的直接目的就是扩大企业工商管理学产品和服务在市场中的影响，借以增加市场份额，取得巨大经济利益从长远来看，品牌战略则是要实现品牌和企业工商管理学的壮大和持续发 展二、我国企业工商管理学毕业论文实施品牌战略的重要性 自改革开放以来，中国经济经历了持续几十年的高速增长随着经济开放的不断扩大，我国国内市场己经成为国际市场的一个重要组 成部分，我国企业工商管理学参加国际竞争的涵义发生了很大变化世界知名企业工商管理学毕业论文在竞争日益激烈和复杂的中国市场 上实施品牌战略，中国的品牌正面临严峻的国际竞争的挑战特别是 加入WTO以后，我国大多数企业工商管理学将处于同国外的强大竞 争对手面对面较量的境地，越来越多的外国著名品牌将进入到我们的 生活当中面对这前所未有的品牌冲击，我国只有实施品牌战略，造 就品牌企业工商管理学毕业论文和品牌产品，才能走进国际市场，参 与国际市场的大竞争，与外国品牌一争高下。

另一方面，随着科学技 术的进步，消费者需求层次的不断提高，注重品牌，追求品牌，增加III名牌消费的现象日益明显，因此企业工商管理学毕业论文推行品牌战 略不仅有利于扩大市场占有率，而且能取得更大的经济效益我国企 业工商管理学要参与国内市场竞争，也只有实施品牌战略，才能增强 企业工商管理学的竞争力，在竞争中立于不败之地一）企业工商管理学毕业论文要想发展必须推进品牌成长战略随着我国市场经济体制改革的进行，特别是我国加入WTO我 国各地原有的小而全的企业工商管理学体系，在市场经济的冲击下， 逐渐形成了一些跨地区跨行业的知名企业工商管理学毕业论文和知名品牌在竞争中，杂牌缓慢地退出市场，一个行业往往由几大品牌控 制，市场竞争变成几大品牌之间的竞争随着世界级的国际名牌进入 中国，国内名牌就失去了原有的优势，面临着严峻的竞争形势在这 种情形下，一些国内名牌纷纷“易帜”,或是被跨国公司收购，或是同 洋品牌合资经营，国内名牌的阵地不断被蚕食选择和实施正确的品 牌战略，提高我国产品和服务在国内市场上的竞争力，逐步走向世界, 与发达国家企业工商管理学的世界名牌相抗衡，已是我国企业工商管 理学毕业论文家们义不容辞的神圣使命。

序号品牌国家行业价值（百万美元）1可口可乐美国饮料83845 2微软美国软件56654 3旧M美国计算机43781 4通用电气美国多种经营33520 5福特美国汽车33197 6迪斯尼美国娱乐32275 7INTEL美国计算机30021 8麦当劳美国食品26231 9ATT美国电信24181 10万宝路美国烟草21048 11 NOKIA芬兰电信2069412奔驰德国汽车1778113雀巢瑞士饮料1759514惠普美国计算机17132 15吉列美国私人物品15894 16KODAK美国影像14830 17ERISSION 瑞典电信 14766 18SONY日本电子14231 19美国证交所美国金融业12550 20TOKYO日本汽车12310表2-1世界品牌价值前20位列表（资料来源：http ://bsbw. bokee/962577. html )由上表，我们不难看出，品牌价值的大小实际上也反映了品牌拥有者（跨国公司或集团）在全球企业工商管理学毕业论文或行业中的地 位和竞争力我国大城市消费者已有很强的品牌消费意识，中小城市及农村市场品牌意识也渐渐增强年轻人以追求知名品牌的消费来实现自我价 值，已成为一种时尚，但他们从小在消费外国品牌如雀巢、麦当劳中 长大以至于发展成以追求外国品牌为时髦，这不能不让有识之士为国 内民族品牌担忧。

在中国市场，外资品牌通过合资、独资或兼并收购 等多种方式，创造了一个个成功的本土化品牌相比之下，我国除了 开放较早、竞争比较完全的行业如家电、化妆品、食品饮料等行业品 牌发展较好以外，受国家政策保护及限制的行业，真正的强势品牌几 乎没有这样下去如果不加强注重品牌的保护，促进品牌成长这些领 域的企业工商管理学毕业论文将不可能和国外企业工商管理学毕业论文进行竞争，不能够获得发展)我国市场已形成品牌竞争格局随着改革开放和我国社会主义市场经济建设的蓬勃发展，我国的市场需求状况发生了巨大的变化，呈现出以下发展趋势：由单一化需求向多样化需求转变；由雷同化需求向个性化需求转变；由贫困型、温饱型需求向小康型、富裕型需求转变需求的改变要求供给也相应发生变化，这种需要导致企业工商管理学毕业论文之间竞争的加剧和 竞争方式的改变，在此情形下，我国已逐渐形成品牌竞争的格局首先企业工商管理学毕业论文之间竞争的内容已由谋求资源优势、商品优势转变为谋求技术优势、人才优势和品牌优势，而技术、 人才的优势最终还是要体现在品牌优势上因而，在经济步入“相对过 剩”时代之后，资源优势的重要性有所下降，谋求品牌优势已成为众多 企业工商管理学毕业论文求得长远发展的当务之急。

其次竞争的手段逐步由以价格手段为主的竞争，转向以非价格手 段为主的竞争过去，我国市场上价格战是企业工商管理学毕业论文 间竞争的主要手段，但随着消费需求由温饱型向小康型、富裕型的转 变，质次价廉的商品不再受到主流消费者的青睐，他们更看重的是品 牌、质量、服务等方面的非价格因素减价的策略虽然能够在一定时 间内使竞争对手处于不利地位，但也会使企业工商管理学毕业论文自 身效益下滑，导致两败俱伤的结局而依靠质优、服务优和产品创新 所树立起来的品牌优势，则会使企业工商管理学毕业论文市场地位上 升，经济效益增加，企业工商管理学毕业论文得以持续发展最后竞争的结构已由限于国内企业工商管理学毕业论文之间的竞争，转向国内外企业工商管理学毕业论文之间的多向竞争自从中国 打开国门之后，一些实力雄厚的发达国家的跨国公司大举进入中国市 场，同本土企业工商管理学毕业论文在我国市场上展开激烈的争夺, 使我国市场竞争国际化，市场竞争日益激烈因而，我国企业工商管 理学毕业论文首先应运用本土企业工商管理学毕业论文的有利条件， 努力创建出国内名牌，与洋品牌相抗争，维护民族产业的发展只有 站稳脚跟后，才能出得去，在国际市场上参与竞争，开展国际化经营。

三、我国企业工商管理学毕业论文实施品牌战略的现状及存在的问题对我国本土品牌的发展历程进行大概分析就可发现，近十年来,有大批的知名品牌“各领风骚两三年”后就烟消云散，不见踪影还有 不少投入大收益小的低效品牌，至今仍在苦苦支撑国内企业工商管 理学毕业论文在实施品牌战略过程中仍然存在着一些问题富前，随著新MMae代的来晦,市埸璘境畿生瞭桎大的燮化，品牌己成舄企棠工商管理文占镇市埸的重要工具随著人民生 活水平的提高，品牌的重要性越来越大在经漕全球化的今天，中阈 的企棠工商管理文要在全球范圉的兢事中生存下去，必殖在 戟略的高度上重视品牌戟略，阈内很多企棠工商管理文在品 牌经管上仍有很多冏题,存在著rp多重大失^,如宣僖策略不富、合 资或聊管不富、缺乏ti新、丧失特色、规模遏小等如今中阈市埸品 牌畿展水平iijt於初级陪段，很多阈内的品牌可能一度名噪一日寺，但 能钩^持畏久地位的劄是少敷，缺少“世界级”的品牌本文在封品牌Ui戟略相bi基本概念解析的基磴上分析瞭我阈企棠工商管理wmtt文施品牌戟略的重要性，金十皇寸我阈企棠工商管理文在^施品 牌戟略中存在的冏题提出瞭相封策工商管理文引言 随著经漕的畿展和人仍生活水平的提高，物^走品的日益鳖富,企棠工商管理文经管的兢事已由走品的生走和服矜的兢事，u向更高陪段的品牌之冏的兢事。

品牌工商管理擘thidi既是企棠工商管理。