
漯河关于成立扎啤机公司可行性报告参考范文.docx
177页泓域咨询/漯河关于成立扎啤机公司可行性报告漯河关于成立扎啤机公司可行性报告xx集团有限公司目录第一章 项目总论 7一、 项目名称及建设性质 7二、 项目承办单位 7三、 项目定位及建设理由 7四、 项目建设选址 7五、 项目总投资及资金构成 8六、 资金筹措方案 8七、 项目预期经济效益规划目标 8八、 项目建设进度规划 9九、 项目综合评价 9主要经济指标一览表 9第二章 市场营销和行业分析 11一、 啤酒(桶啤)分发设备基本情况 11二、 市场需求预测方法 12三、 液态食品包装行业基本情况 16四、 估计当前市场需求 17五、 行业竞争格局 19六、 行业壁垒 21七、 创建学习型企业 22八、 市场规模 27九、 营销环境的特征 28十、 行业基本风险特征 30十一、 体验营销的特征 32十二、 顾客感知价值 33十三、 关系营销的主要目标 40第三章 公司成立方案 41一、 公司经营宗旨 41二、 公司的目标、主要职责 41三、 公司组建方式 42四、 公司管理体制 42五、 部门职责及权限 43六、 核心人员介绍 47七、 财务会计制度 48第四章 运营管理 52一、 公司经营宗旨 52二、 公司的目标、主要职责 52三、 各部门职责及权限 53四、 财务会计制度 56第五章 SWOT分析说明 60一、 优势分析(S) 60二、 劣势分析(W) 62三、 机会分析(O) 62四、 威胁分析(T) 63第六章 企业文化管理 69一、 企业文化的特征 69二、 企业文化管理的基本功能与基本价值 72三、 企业文化管理规划的制定 81四、 企业伦理道德建设的原则与内容 84五、 企业文化的分类与模式 90六、 企业家精神与企业文化 100第七章 公司治理方案 105一、 股东权利及股东(大)会形式 105二、 监督机制 110三、 董事及其职责 114四、 机构投资者治理机制 119五、 董事长及其职责 122六、 内部控制评价的组织与实施 125七、 公司治理的特征 135第八章 投资计划方案 139一、 建设投资估算 139建设投资估算表 140二、 建设期利息 140建设期利息估算表 141三、 流动资金 142流动资金估算表 142四、 项目总投资 143总投资及构成一览表 143五、 资金筹措与投资计划 144项目投资计划与资金筹措一览表 144第九章 经济收益分析 146一、 经济评价财务测算 146营业收入、税金及附加和增值税估算表 146综合总成本费用估算表 147利润及利润分配表 149二、 项目盈利能力分析 150项目投资现金流量表 151三、 财务生存能力分析 153四、 偿债能力分析 153借款还本付息计划表 154五、 经济评价结论 155第十章 财务管理 156一、 应收款项的日常管理 156二、 分析与考核 159三、 资本成本 159四、 影响营运资金管理策略的因素分析 168五、 决策与控制 170六、 应收款项的管理政策 171第十一章 项目总结分析 176第一章 项目总论一、 项目名称及建设性质(一)项目名称漯河关于成立扎啤机公司(二)项目建设性质本项目属于扩建项目二、 项目承办单位(一)项目承办单位名称xx集团有限公司(二)项目联系人姜xx三、 项目定位及建设理由随着国民收入水平的提升、城市基础设施的改善以及对尝试新口味的意识不断提高,包括中国和印度在内的发展中经济体的消费升级预计将极大的推动鲜啤和生啤等高端啤酒市场消费需求,进一步带动分发设备的市场需求。
四、 项目建设选址本期项目选址位于xxx(以选址意见书为准),区域地理位置优越,设施条件完备,非常适宜本期项目建设五、 项目总投资及资金构成(一)项目总投资构成分析本期项目总投资包括建设投资、建设期利息和流动资金根据谨慎财务估算,项目总投资1177.90万元,其中:建设投资814.49万元,占项目总投资的69.15%;建设期利息21.97万元,占项目总投资的1.87%;流动资金341.44万元,占项目总投资的28.99%二)建设投资构成本期项目建设投资814.49万元,包括工程费用、工程建设其他费用和预备费,其中:工程费用549.76万元,工程建设其他费用247.54万元,预备费17.19万元六、 资金筹措方案本期项目总投资1177.90万元,其中申请银行长期贷款448.53万元,其余部分由企业自筹七、 项目预期经济效益规划目标(一)经济效益目标值(正常经营年份)1、营业收入(SP):3600.00万元2、综合总成本费用(TC):2892.67万元3、净利润(NP):518.35万元二)经济效益评价目标1、全部投资回收期(Pt):5.11年2、财务内部收益率:33.77%3、财务净现值:989.63万元。
八、 项目建设进度规划本期项目建设期限规划24个月九、 项目综合评价由上可见,无论是从产品还是市场来看,本项目设备较先进,其产品技术含量较高、企业利润率高、市场销售良好、盈利能力强,具有良好的社会效益及一定的抗风险能力,因而项目是可行的主要经济指标一览表序号项目单位指标备注1总投资万元1177.901.1建设投资万元814.491.1.1工程费用万元549.761.1.2其他费用万元247.541.1.3预备费万元17.191.2建设期利息万元21.971.3流动资金万元341.442资金筹措万元1177.902.1自筹资金万元729.372.2银行贷款万元448.533营业收入万元3600.00正常运营年份4总成本费用万元2892.67""5利润总额万元691.13""6净利润万元518.35""7所得税万元172.78""8增值税万元134.95""9税金及附加万元16.20""10纳税总额万元323.93""11盈亏平衡点万元1144.99产值12回收期年5.1113内部收益率33.77%所得税后14财务净现值万元989.63所得税后第二章 市场营销和行业分析一、 啤酒(桶啤)分发设备基本情况桶啤分发设备是桶装啤酒在终端实现分发和饮用所必不可少的专用设备,等同于桶装水和饮水机的关系。
桶装啤酒一般用于酒吧、酒店、餐厅以及比较大型的聚会场所,通常以容积为50升和30升的大容量为主,10升及以下的桶装啤酒相对较少,而啤酒如果不能及时喝完很容易变质,这就催生了以扎啤机为核心的成套分发打酒设备的应用,其能够在保证啤酒不接触空气的情况下实现连续打酒啤酒按包装容器可分类为瓶装、罐装和桶装啤酒,桶装啤酒是将啤酒从生产线上直接注入啤酒桶,在饮用时通过分发设备打到啤酒杯中,避免了啤酒与空气的接触,使啤酒更新鲜、更醇厚,泡沫也更丰富目前,鲜啤和生啤多采用桶装,其从生产到市面销售通常只需要几小时,能够更好的保持新鲜度桶装啤酒适合在餐馆、酒吧等娱乐休闲场所现饮消费,桶装的鲜啤酒风味保持较好,酒中存活了大量有益于人类健康的酵母菌,符合当今崇尚啤酒新鲜健康的潮流,也满足了高层次消费者对口味及新鲜度的较高需求桶啤分发设备产业在国外已经发展多年,形成了较为成熟的市场在国内,受饮酒习惯的影响,桶装啤酒的普及率相对较低,随着精酿啤酒概念的普及以及现饮消费习惯的养成,国内桶啤分发设备的需求在快速增长,啤酒分发设备生产企业也逐渐增多,但各生产企业技术水平参差不齐,普遍规模较小扎啤机是啤酒分发系统的核心,能够起到冷藏和保鲜的作用。
随着节能环保政策的实施,领先的制造商正在推出节能产品,此外具有LED照明、数字恒温器、无霜操作、完整的出酒龙头套件、多头出酒龙头系统等功能的产品和配件也逐渐受到用户的青睐随着国民收入水平的提升、城市基础设施的改善以及对尝试新口味的意识不断提高,包括中国和印度在内的发展中经济体的消费升级预计将极大的推动鲜啤和生啤等高端啤酒市场消费需求,进一步带动分发设备的市场需求二、 市场需求预测方法科学的营销决策,不仅要以市场营销调研为出发点,而且要以市场需求预测为依据市场需求预测是在营销调研的基础上,运用科学的理论和方法,对未来一定时期的市场需求量及影响需求的诸多因素进行分析研究,寻找市场需求发展变化的规律,为营销管理人员提供关于未来市场需求的预测性信息,并以此作为营销决策的依据市场需求预测的方法,常用的主要有以下几种一)购买者意向调查法购买者意向调查法即通过直接询问购买者的购买意向和意见,据以判断销售量如果购买者的购买意向是明确清晰的,这种意向会转化为购买行为,并且愿意向调查者透露,这种预测法特别有效但是,潜在购买者数量很多,难以逐个调查,故此法多用于工业用品和耐用消费品同时,购买者意向会随着时间转移,故此法适宜作短期预测。
调查购买者意向的具体方法比较多,如直接访问、调查、邮寄调查、组织消费者座谈会等例如,采用概率调查表向消费者调查耐用消费品购买意向,可能会收到较好效果二)综合销售人员意见法综合销售人员意见法即通过听取销售人员的意见来预测市场需求销售人员包括基层的营业员、推销员及有关业务人员销售人员最接近市场,比较了解顾客和竞争者的动向,熟悉所管辖地区的情况,能考虑到各种非定量因素的作用,较快地做出反应由于销售人员中没有受过预测技术教育的居多,往往因所处地位的局限性,对经济形势和企业营销总体规划不够了解,可能存在过于乐观或过于悲观的估计但在销售人员较多时,过高或过低的期望值可互相抵消,从而使预测结果趋向合理这一方法的主要优点是比较简捷,无须复杂的计算;缺点是容易受个人认识水平等主观因素影响三)专家意见法专家意见法是指根据专家的经验和判断以求得预测值其具体形式有三种:一是小组讨论法召集专家集体讨论,互相交换意见,取长补短,发挥集体智慧,做出预测二是单独预测集中法由每位专家单独提出预测意见,再由项目负责人员综合专家意见得出结论三是德尔菲法该方法用系统的程序,采取不署名和反复进行的方式,先组成专家组,将调查提纲及背景资料提交专家,轮番征询专家意见后再汇总预测结果。
该方法的特点是专家互不见面,可避免相互影响,且反复征询、归纳、修改,有时要经过四五轮,意见才能趋于一致,其结论比较切合实际四)市场试验法市场试验法是指在新产品投放市场或老产品开辟新市场、启用新分销渠道时,选择较小范围的市场推出产品,观察消费者反应,预测销售量该方法由于时间长、费用大,因而多用于投资大、风险高和有新奇特色产品的预测五)时间序列分析法时间序列分析法是指将某种经济统计指标的数值,按时间先后顺序排列形成序列,再将此序列数值的变化加以延伸,进行推算,用以预测未来发展趋势其主要特点是以时间的推移来研究和预测市场需求趋势,排除外界因素影响采用此法首先。
