荷兰玩具市场销量持续增加.doc

荷兰玩具市场销量持续增加 荷兰玩具零售通路包括折扣店、全国玩具连锁店、量贩店、型录邮购、百货公司、杂货店、文具店等，市场竞争颇为激烈1998 年荷兰玩具市场规模达 13 亿荷盾，其中约有 3 分之 2 的营业额来自玩具专卖店，而家用品店占了 4 分之 1，百货公司占 6%荷兰的 732 家玩具专卖店中，有 81%均属于集团连锁型态，或隶属于采购组织在玩具零售业扮演龙头角色的两个企业集团分别是 Blokker(包括 Bart Smit，Intertoys 及 Toys "R" Us)与 Otto Simon BV(零售店品牌 Wigwam，De Speelboom，Techno Hobby 及 Early)Blokker 集团另经营家用百货连锁店"Blokker"450 家，其中 230 家亦有贩售玩具；Wigwam 与 Speelboom 将于 2000 年 9 月起改名为 Top I Toys，希望以新的经营型态扩大市场占有率零售业者预料，未来游乐电脑与软体产品将有极大的成长空间，一般玩具的趋势是走科技路线，需有声光效果、有动作、能教导互动等，Furby与 Pokemon 可说是 1999 年此中代表作。

荷兰近年来对玩具的消费额可说是毫不吝惜，从 1995 年到 1999 年价格保持平稳的情况下，消费量却增加了 49%，究其原因，由于荷兰以小家庭居多，家长对小孩疼爱有加，不但舍得购买玩具给小孩，小孩手边亦有足够的零用钱购买玩具兹将荷兰及比利时重要的玩具连锁店简介于下：◎Bart Smit1.连锁店家数：荷兰 149 家、比利时 15 家 2.连锁型态：加盟 3.主力产品：玩偶、书籍、DVD、电脑软体、营造、印模铸造玩具、娃娃、电子产品、女孩玩具、家庭玩具、婴儿玩具、模型、电影、户外游戏、学前玩具、拼图、填充玩具、运动用品、水上运动玩具、科学玩具等4.采购策略：直接向制造商进货，并藉由大量采购取得进货折扣，提高品质控制5.联络地址：Bellstraat 3-41131 JV Volendam, Netherlands：0299-399599：0299-399550Http：//www.bartsmit.nl◎Christiaensen1.连锁店家数：13 家 2.销售地点：比利时 3.连锁型态：加盟 4.主力产品：玩偶、电脑软体、电子产品、女孩玩具、家庭玩具、婴儿玩具、模型、电影、户外游戏、学前玩具、拼图、运动用品、电脑游戏、水上运动游戏、科学玩具等。

5.联络地址：Rue Pieds d'Alouette 51-535100 Namur, Belgium：+32-81-409111：+32-81-401857◎Intertoys 1.连锁店家数：204 家 2.连锁型态：加盟 3.主力产品：电子产品、电脑软体、女孩玩具、家庭玩具、婴儿玩具、模型、录影带、户外游戏、学前玩具、拼图、交通玩具、填充玩具、运动用品、科学玩具等4.联络地址：Intertoys-Blokker Holding BVAntwerseweg 22803 PB Gouda, Netherlands：0182-564500：0182-588201◎Otto Simon1.连锁店家数：260 家 Wigwam、100 家 De Speelboom、46 家 Techno Hobby、5 家 Early Learning Centre2.连锁型态：加盟 3.主力产品：科学玩具、电脑游戏、电脑软体、玩偶、填充玩具、书籍、糖果、印模铸造玩具、娃娃、电子产品、游戏、女孩玩具、家庭玩具、婴儿玩具、模型、录影带、DVD、户外游戏、学前玩具、拼图、运动用品等4.联络地址：Otto Simon BVPostbus 18, 7600 AA Almelo,Schuilenburglaan 1,7604 BJ Almelo, Netherlands：0546-837777：0546-816417◎Tap Toy(Belgium)1.连锁店家数：50 家 2.连锁型态：加盟 3.销售地点：比利时 4.主力产品：家庭玩具、婴儿玩具、学前玩具、交通玩具、填充玩具、运动用品、户外游戏、科学玩具等。

5.联络地址：Tap Tops--Unica NVRinglaan 178501 Kortrijk/Courtrai, Belgium：+32-56-364151：+32-56-357748◎Toy "R" Us1.连锁店家数：荷兰 10 家、比利时 3 家 2.连锁型态：加盟、直营 3.主力产品：玩偶、自行车、书籍、糖果、娃娃、电脑软体、印模铸造玩具、电子产品、女孩玩具、家庭玩具、婴儿玩具、模型、电影、户外游戏、学前玩具、拼图、交通玩具、填充玩具、运动用品、科学玩具等4.联络地址：Bellstraat 31131 JV Volendam, Netherlands：0299-399699：0299-399654Http：//www.toyrus.nl (2000.09)。