2011年是低价智能手机普及元年.doc

2011 年是低价智能普及元年，零件厂商再度洗牌上网时间：2010 年 11 月 05 日 已有 1 位网友发表评论 我来评论关键字： 低价智能 智能 零组件 国际电子商情讯 拓墣研究所指出，尽管欧美需求疲弱，但在新兴市场需求畅旺，加上智能保持两位数高成长率的支撑下，拓墣产业研究所研究员谢卓庭表示，2010 年全球出货量（不含白牌）将达 13.29 亿支，年成长率 11.7%预估在"智能平价化" 与"新兴市场需求"两大成长动能拉抬下，2011 年全球出货量可望冲上 14.5 亿支，产值成长至1,682 亿美元其中，2011 年智能出货量预估为 4 亿支，年成长率高达 42.8%，渗透率也将成长至 27.59%但拜智能渗透率大幅提升所赐，2011 年全球的 ASP 将一反下滑常态，由 114 美元拉升至 116 美元值得一提的是，2011 年低价智能出货量将从 2010 年的 300 万支快速攀升至 4,000 万支，因此 2011 年可说是智能低价普及化的元年2007～2012 年智能渗透率（不含白牌）Source：拓墣产业研究所，2010/11Android 平台压低成本　电信业者再扮推手根据拓墣研究定义，低价智能是指售价低于 150 元美元的智能，系一般消费者可接受的价位，也是智能走向大众的关键门槛价格，低价智能型与高阶功能型的区隔在于其拥有高度的操作友好性、执行程序效率及对系统资源的个人化管理系统，所以大部分都搭配开放式系统，不过在获利空间以及高阶智能仍是市场主流之策略考量下，2010 年厂商在低价智能的推广主力，以新兴市场为优先，如 Nokia、华为以及来自印度的 Micromax 等业者，不过机种款式仍然有限，出货量仅有 300 万支。

展望未来，各国际品牌大厂，如宏达电、Samsung、MOTO 等已计划切入，而重量级芯片大厂商如 St Ericsson、联发科也相继将在 2011 年初提出解决方案，拓墣预测， 2011 年低价智能出货量将快速攀升至 4,000 万支，2012 年更可望大幅成长至 1.5 亿台，占智能比重达 30%由于 Windows Mobile 平台授权费约 10～15 美元，对中低价而言负担不小，因此各业者大多选择 Android 免费平台，藉此压低成本，也加快低价智能在市场流通速度此外，电信业者为了回收 3G 网络的钜额投资，并增加消费者的 ARPU 值，所以愿意针对智能提供高额补贴政策其中，低价智能也成为补贴首选，因为除可降低电信业者的补贴负担外，也可推广较先进机种拓墣预估，在电信业者策略持续支持，以及来自新兴市场需求的挹注下，低价智能整体产值将从 2010 年的 5 亿美元，成长到 2012 年的 200 亿美元关键组件低价化　业界生态重新洗牌然而，若要将智能售价调降至 150 美元，得先将的硬件材料成本降至 80～90 美元，制造商方有足够的动力和利润现今中低阶智能动辄至少 130 美元的成本，如何调降，对业者来说的确是破坏性改变，除了领头的芯片制造商得投入研发低阶芯片外，其它零组件厂也须跟进，才可能达成。

随着低阶化所带来的冲击，关键零组件也须因此而精简甚至省略非必要功能，而这些改变也将为台湾厂商带来新契机例如过去要求精准度较高以及砷化镓制程的 RF 芯片或组件，长久以来并非台湾业者所擅长，因此可供应市场的产品及选项有限未来在低阶智能大量需求带动下，组件的价位势必更加低廉，预期将促使零组件厂再度重新洗牌，对于 Cost Down 能力强、机动性高的台湾业者，可望因此窜起2011 台厂重拾高成长　宏达电是关键预估在智能平价化及所需机种陆续增加之下，国际大厂为保有自身毛利与分担研发资源考量，预估将有大规模释单，台湾代工业者应可在此波市场变迁中受惠整体而言，台湾出货量在 2011 年将一扫过去 4 年阴霾，出货量将成长至 1.15 亿支，YoY 为 53%，拓墣指出，有别于过去高度依赖代工业者的出货，2011 年台湾重拾产业高成长的主因将是来自品牌业者宏达电的亮丽表现拓墣预测，宏达电在 2010 年的机海战略已经奏效，2011 年之年度整体出货量将挑战 5,000 万台，YoY 达 92.3%，不过，在切入中国大陆市场及消费电子的跌价惯性中，将使宏达电在 2011 年的 ASP 面临 300 美元保卫战。

2005～2011 年台湾出货比重Source：拓墣产业研究所，2010/11。