改革中,我们一路前行.pdf

卷首语 改革中，我们一路前行！去年 7月，中央电视台启动新闻改革，整合采编力量，新的大新闻中心应运而生，拉开了中央电视台变革的序幕一年来，新闻改革已见成效新闻频道、重点新闻栏目的收视率提升了，新闻报道的影响力也增强了今年，中央电视台在对 ??、南方抗旱救灾、玉树抗震救灾、上海世博会、舟曲泥石流等重大事件的报道上，更加及时、深入、全面，传播影响力大幅提升同时，为了适应频道制为主的内部管理体制和机制改革，中央电视台启动了大规模的领导干部竞争上岗，脱颖而出的领导团队更年轻、更新锐、更有潜质和能力，?80后?也开始在领导岗位上崭露头角作为中央电视台新一轮变革的重要一部分，广告经营管理中心也于2010年7月27日应势而生，跃升为与中央电视台新闻中心并列的六大中心之一这是中央电视台实现内部活力释放和综合效率提升的关键一步，更是对传媒业未来发展趋势的前瞻和积极回应为了便于企业和广告代理公司更多的了解改革的成果，我们在前一段时间先后走访了新闻中心、海外传播发展中心、财经频道、综艺频道、体育频道、节目采购中心等相关部门，在这一轮走访中，我们看到了节目部门日夜奋战的工作状态，听到了一个又一个令人激动的节目创意。

我们收获的不仅仅是精彩的节目信息，更感受到了改革所带来的深刻变化：更适应观众需求的节目编排体制；更雄厚的节目购买实力；更高效的节目研发机制；更快速的海外布网步伐；更尊重市场与客户的节目与广告合作机制，所有的这一切， 都让我们有充足的理由对未来充满信心，这种信心属于央视，也属于我们广大的企业和广告代理公司今天，央视人的积极性和创造力全面释放，每一个广告中心人都已经?在路上?，虽然脚步匆匆、身影忙碌，但从他们眼神中透射出的，是激情，是努力大家都坚信，自己在这条路上脚踏实地的努力将会化作金色的硕果，为这个改革浪潮背景下的金秋，画上最浓墨重彩的一笔，而这个秋天，也必定因改革而澎湃激荡，因成就而和谐繁荣！目录 央视速递08 焦利台长会见法国阳狮集团首席运营官10 台领导听取 2011年广告招标预售框架方案汇报11 ?新闻+精品?战略强化CCTV-1旗舰地位12 新闻立台，提升核心竞争力14 让全世界都能听到中国的声音16 搭建最具影响的财经平台让财经界和理财者 ?离不开?18 倾力打造 ?央视风范 ?综艺盛宴特别关注24 ?第七届中国汽车营销首脑风暴拉萨峰会 ?成功召开30 与品牌联姻，与精彩同行36 ?金融突进，品牌升级?2010年第一届金融品牌营销峰会在京召开38 黄金平台演绎金融品牌40 招商银行的十年品牌历程42 回归基本面——金融品牌的?升级?之道48 中央电视台 2011年黄金资源广告招标预售重点广告公司VIP客户沟通会召开50 对2011央视招标预售的几点看法52 影响力向深度渗透，夯实第一传播平台68 借助央视制高平台，品牌影响扶摇直上70 ?神采飞扬中国郎 ?与央视共鉴品牌力量72 美的——飞速拓展品牌力74 央视成就云南白药 ?大健康?广州亚运46 中央电视台 2010亚运会节目广告资源说明会在上海召开48 嘉实多与足球赞助50 哈尔滨啤酒与央视合作案例分享51 中央电视台紧密推进亚运会报道准备工作 营销前沿53 立足当下，放眼未来——医药行业寻找新起点54 地板品牌斗法，沙场夏点兵56 芝华仕沙发，开启中国市场深耕行动58 伊利世博营销制胜之道60 2010 中国家用医疗器械发展高峰论坛召开61 河北省旅游局投放《新闻联播》前广告黄金剧场63 《江姐》全剧平均收视率3.54%，收视增长态势明显64 《我的美丽人生》激励小人物奋斗65 综合频道黄金剧场备播剧抢先看市场观察68 借力?世界杯 ?，企业品牌再成长70 2010 世界杯央视广告效果调查报告中心动态72 广告经营管理中心优化组织架构，明晰部门职责编委：程宏何海明李怡闫丽萍陈荣勇刘丽华张宇鹏尹学东佘贤君孙苗青赵爽曾盈盈杨正良主编：陈荣勇副主编：佘贤君孙苗青执行主编：杨正良本期责任编辑：马轶红本期责任美编：夏晶晶封面设计：郭佳摄影：舒羽朱隽宇夏晶晶武雪印刷：朱隽宇毕磊中央电视台广告经营管理中心9月份主要经营工作8月，2011年广告招标预售成立八个项目组，分三大阶段有序推进。

9月， 2011年广告招标预售进入营销阶段具体包括以下三项重点工作：一、? 2011年广告招标预售进入营销推广阶段?： 9月13日，签约认购程序正式启动；承包公司开始递交明年承包申请；大型招标资源全国说明会启动二、 ?亚运会广告销售 ?：9月1日，亚运会赞助商优先认购期截止；9月3日，非赞助商开始认购亚运会广告产品；9月底，亚运会广告销售结束三、世博会广告进入营销和执行的最后阶段 数 字逾万条——中央电视台上海世博会报道自1月21日正式启动以来，已播发新闻上万条，直播300余场次期间，综合频道、新闻频道、中文国际频道和各外语频道等进行联动报道，开设《天天世博会》、《直通世博会》等专栏和版块超过30个超70%——近日，综合频道《晚间新闻》，及时播发最新消息，强化栏目自主策划报道，进一步提高新闻更新率和信息量，使新闻首发率超过70% 210万——《CCTV- 高清频道落地覆盖调研报告》显示，截至2010年8月10日，CCTV- 高清频道有线用户市场规模已达到210万，覆盖人口约一亿数据显示， 2009 年CCTV- 高清频道有线高清用户增速达480% 声 音“节目准确反映了《国家中长期教育改革与发展规划纲要2010-2020 》的政策导向，切中要点，内容丰富翔实，观点深入，显示了新闻频道组织深度报道的实力，起到了正确引导社会舆论的积极作用。

——近日，教育部称赞中央电视台新闻频道推出的《教育改革规划纲要》特别报道和评论今年汛情来势凶猛，中央电视台大批记者深入抗洪一线采访报道，《新闻联播》、《焦点访谈》分别开辟专栏，推出防汛抗洪专题；多频道新闻节目以直播等多种形式报道防汛抗洪工作，充分发挥了中央主流媒体在舆论引导上的权威作用，形成了较大报道声势，使防汛抗洪工作得到广大群众及有关方面的理解和支持——水利部办公厅致信称赞中央电视台防汛抗洪报道要在中国推广世界杯整合营销活动，嘉实多与中央电视台的合作是必不可少的此次嘉实多与中央电视台的合作，实现了“三屏合一”，电视、电脑、的全方位传播，媒介价值效益预计超出投资费用的30% 以上据CTR 统计数据显示，共有13.9亿人次在电视上观看到嘉实多品牌露出，CNTV 上嘉实多合作形式浏览总量达到11.9亿，并产生970 万点击量 ——嘉实多北亚区暨中国市场总监高永德 资 讯文化产业振兴八大重点尘埃落定8月15日，广受关注的文化产业振兴规划获国务院常务会议原则通过，会议指出，要降低准入门槛，积极吸收社会资本和外资进入政策允许的文化产业领域同时，要做好八项重点工作：一是加快发展文化创意、影视制作、出版发行、印刷复制、广告、演艺娱乐、文化会展、数字内容和动漫等重点文化产业。

二是充分调动社会各方面力量， 加快推进具有重大示范效应和产业拉动作用的重大项目 三是推动跨地区、跨行业联合或重组，培育骨干文化企业四是统筹规划，加快建设一批产业示范基地，发展具有地域和民族特色的文化产业群五是不断适应城乡居民消费结构新变化和审美新需求，创新文化产品和服务，扩大文化消费六是发展文艺演出院线，推进有线电视网络、电影院线、数字电影院线和出版物发行的跨地区整合七是积极发展移动多媒体广播电视、网络广播影视、广播电视等新兴文化业态，推动文化产业升级八是落实鼓励和支持文化产品与服务出口的政策，扩大对外文化贸易 调味品行业成投资新宠扩张加速近日，调味品行业成为投资新宠，扩张成为调味品主流企业的一大趋势2009 年至今，各调味品龙头企业纷纷扩张产能：如佛山海天总投资近20个亿启动了高明二期工程， 年产能达到300万吨，成为全球最大的综合性调味品生产基地； 雀巢与太太乐联手投资 3.2亿元，在上海兴建年产量10万吨的鸡精生产工厂；烟台欣和味达美的胶东 40万吨酱油生产线项目已投产等 在国内企业纷纷扩厂的同时， 跨国资本也正通过并购的方式提高产能，日前亨氏收购福达的事件反映了跨国资本进入调味品市场的态势。

历经了?渠道竞争 ?、?产品差异化竞争 ?两种竞争模式，随着市场整合度的加强 , 由?产能竞争 ?引致的?产能扩张 ?，最终必将导致资本市场的角逐 焦利台长会见法国阳狮集团首席运营官吴丹华8月25日，焦利台长会见法国阳狮集团首席运营官让- 伊夫 ?纳乌利先生和阳狮锐奇大中华区主席李亦非女士，双方就进一步加强在电视和新媒体领域的合作进行会谈中央电视台副总编辑兼广告经营管理中心主任程宏，网络传播中心主任汪文斌及广告经营管理中心副主任何海明等陪同会见焦利台长说，阳狮集团作为世界上最大的广告和传播集团之一，长期以来与中央电视台保持着良好的合作关系，为中央电视台广告事业的发展做出了很大贡献阳狮集团旗下的盛世长城和李奥贝纳连续多年被评为中央电视台十佳广告代理公司，这也凸显了阳狮集团把与中央电视台的合作放在了一个重要的战略地位随着中国?三网融合 ?战略的推进，中国国家网络电视台也面临着很好的发展机遇中央电视台在广告经营中正积极探索传统媒体和新媒体联动，努力实现客户传播效果的最大化， 这也为双方开展更深入的合作提供了新的机遇，中央电视台会尽力为广告代理公司提供方方面面的服务，以实现双方长久、共赢的合作。

焦利台长还介绍了中央电视台海外事业发展的状况现在中央电视台正在大力加强国际传播能力建设，到今年年底， 将在全球建设 50个记者站，其中有 7个是中心记者站，每个中心记者站都将设有演播室，具有新闻采集、加工和播出的能力目前中央电视台播出的外语频道已经涵盖联合国的六种工作语言，这些外语频道都已实现全天24小时播出， 成为让世界了解中国的一个窗口 接下来中央电视台将进一步提升节目质量，让中央电视台外语频道的节目风格更符合各个外语频道所在国人民的审美和收视习惯 中央电视台也希望阳狮集团利用在媒介领域的丰富经验，为中央电视台海外传播以及法语频道建设提出宝贵意见另外，焦利台长还介绍了中央电视台正在积极推进的频道制改革，随着中央电视台频道制改革的深入，观众将会看到更多的新节目、 新样态 到今年年底、 明年年初， 中央电视台的频道制改革将基本完成，到时各频道都会有新形象、新面貌纳乌利先生说阳狮集团非常看重中国市场的发展潜力，现在中国已经成为阳狮集团全球第四大市场，在接下来三年内，中国将会成为阳狮集团第二大市场阳狮集团现在已经成为中国最大的媒体购买公司之一，阳狮在中国的发展离不开与中央电视台的合作，希望双方在深化传统广告业务合作的同时，将合作领域进一步拓展至内容提供、节目植入、新媒体等方面。

纳乌利先生也表示阳狮集团愿意为中央电视台海外品牌形象建设、法语频道发展贡献自己的智慧台领导听取 2011年广告招标预售框架方案汇报何兴煌8月24日，中央电视台台长焦利、副台长罗明、总会计师刘国良、副总编辑程宏，听取了广告经营管理中心关于2011年广告招标预售框架方案的汇报汇报会上，焦利台长充分肯定了广告经营管理中心上半年的各项工作，同时认为2011年广告招标预售框架方案切实可行、内容细致，具有很强的操作性关于2011年广告招标预售，焦利台长作出了四点指示首先，他认为 2011年广告经营面临重大利好机遇一方面台里推行了频道制等一系列重大改革，大力提升了专业频道和品牌栏目的价值和影响力广告经营管理中心的成立，则为中央电视台的广告经营提供了更加坚实的组织保障，为广告经营部门提供了更加广阔的平台其次，焦台长建议广告经营管理中心要认真总结和借鉴去年广告招标的成功经验，在目前的框架方案基础上进一步细化完善今年的招标工作，大力创新招标产品今年台内重大改革，将催生一系列优秀的新节目、新栏目，这些都是具有重要优势的广告资源，广告产品设计要最大限度地发挥全台优质资源的优势。