平面设计的信息回馈方式的探讨2.doc

现代平面设计信息回馈方式的探讨摘要：设计是有目的的策划，平面设计是这些策划将要采取的形式之一，在平面设计中你需要用视觉元素来传播你的设想和计划，用文字和图形把信息传达给大众，让人们通过这些视觉元素了解你的设想和计划，这就是设计的定义一幅好的视觉作品，应看它是否具有感动他人的能量，是否顺利地传递出背后的信息，是否有抓住人心的魅力，所以在现代平面设计领域中需要信息的回馈，让平面设计者知己知彼，从情感去打动别人，创作出更好的作品关键词：现代平面设计、表达方式、视觉传递方式、信息传播方式、信息的回馈内容：平面设计是将不同的基本图形，按照一定的规则在平面上组合成图案的主要是在二度空间范围之内，以轮廓线划分图与底之间的界限，描绘形象的而平面设计所表现的立体空间感，并非实在的三维空间，而仅仅是图形对人的视觉引导作用形成的幻觉空间现代平面设计是视觉传达艺术中的主要组成部分，在功能上、在语意和形式表现上，具多元化；在思维的引导和情感的表达上，形成了新的设计需求现代平面设计是一种与特定目的有着密切联系的艺术一、现代平面设计的表达方式平面设计中70%的信息是从视觉获得的，这些视觉类平面设计是由图形、文案、色彩三大要素构成的平面设计。

1、图形它是平面设计主要的构成要素，它能够形象地表现设计的主题和设计创意它可以是黑白画、喷绘画、绘画、摄影作品等，表现形式有写实、象征、漫画、卡通、装饰、构成等手法2、文字它是平面设计不可缺少的构成要素，配合图形要素来实现广告主题的创意，具有引起注意、传播信息、鼓动、号召、说服对象的作用，是为设计要传播的内容作更详细的说明说明要采用平易的日常语言，简单易懂，表达生动、贴切、形象、扣人心弦，使公众感到平易近人，心悦诚服，以达到传播信息的目的3、色彩它在平面设计表现中具有迅速诉诸感觉的作用（图形和文案都不能离开色彩的表现，色彩传达从某种意义来说是第一位的）它与公众的生理和心理反应密切相关，公众对平面设计的第一印象是通过色彩而得到的艳丽、典雅、灰暗等色彩感觉，影响着公众对设计内容的注意力鲜艳、明快、和谐的色彩组合会对公众产生较好吸引力，陈旧、破碎的用色会导致公众产生“这是旧广告”，而不会引起注意因此，色彩在平面设计上有着特殊的诉求力要表现出设计的主题和创意，充分展现色彩的魅力根据生活经历、年龄、文化背景、风俗习惯、生理反应一定要有主观性，同时对颜色的象征性、情感性的表现，一定要把握好色彩的冷暖对比、明暗对比、纯度对比、面积对比、混合调合、面积调合、明度调合、色相调合、倾向调合等等，色彩组调要保持画面的均衡、呼应和色彩的条理性，平面设计画面要有明确的主色调，并且要处理好图形色和底色的关系。

二、现代平面设计的视觉传递方式1、干扰视觉图形和元素之间的纵深感和层次感可以在干扰视觉的同时，突出自身所想体现的主题，在分散欣赏者多余的视线同时，还更能集中视线注意到中心这一设计的主题上，为这种干扰方式所产生的图形是这个主题的辅助图形这种设计方式是现在比较多见的一种设计方式，也是比较直接而且有效的方式 2、构图的视觉线牵引 利用色彩或者元素来牵引欣赏者的视觉，让欣赏者随着设计师的思维去思考和观看作品3、色彩诱导 利用颜色的对比突出主体，主题4、明暗诱导 利用由光感折射、光感捕捉、动态光感及明暗差异性的一些共性来衬托主题 5、瞬间捕捉 利用眼睛感官的瞬间接受、来捕捉视觉点 6、抓突破点 靠突破图形图像本身的视觉平衡点来达到视觉要求，运用图片素材的本身来寻找设计的突破点，依据图形自身所产生的空间感，光感，等一些突出的地方，来加以利用，从而突出设计的主题7、比例大小 依据事物本身的比例关系，在等比的关系上追求视觉上的平衡关系、突破事物本身的等比关系，进而推出自身的视觉重点以求突破就如一些夸张漫画那样，一个大头小身子的人物形象，一种夸张的歪曲正常比例的方式，在不经意间往往能收来奇效 8、依据欣赏者的接受能力，及平常所说的感情利用平时生活的一些元素，充分考虑欣赏者对图形的认可能力，以自然美及突破普通接受能力的残酷美来打动欣赏者的情感，以获得人们对图形的记忆。

9、视觉幻象 利用视觉幻象得空间感来突出整体设计的视觉中心 10、抽象的表现方式 抽象的运用色块来代表主体，同时运用色彩的对比突出主题,这样的作品容易让人有好感，而且比较不容易忘记三、现代平面设计信息的传播方式-----现代平面设计的领域目前，设计是一个高度现代化、信息化；是新材料、新技术不断涌现；是新思想、新观念以及国外的各种艺术思潮涌入的时代，所以形成了种类繁多的信息传播方式，即极富有个性的平面设计领域年报设计  、海报设计 、字体设计 、出版和排版设计、企业识别系统设计 、包装设计  、广告设计 、婚纱艺术照设计、图案设计、服装设计、书籍装帧设计、公司宣传设计 、标志设计、个性创意设计 、插图设计 、二维多媒体设计等人们通过不同的平面媒介了解到视觉上的效果，学习视觉传播语言、设计原理以及正确的技术同时也深刻的理解设计者在历史上和社会中的起到的作用四、现代平面设计信息的回馈1、信息回馈的方式现代平面设计的领域种类繁多，那么设计者又是怎样了解大众的需求呢？①、了解现代平面设计（视觉交流）的方法是通过一系列包含了所有平面设计的相关活动的展开来了解的比如从文化、经济、社会角度来解决平面设计问题的方法是通过研究和主要的实践来完成的，是充分利用学到的技巧，提出创造性和建设性的设计和解决方案来满足企业要求的。

设计者也可以追求个人的兴趣，作为发展自身独一无二的设计风格以及高超的设计技巧从而进入充满创意的设计界 ②、设计是科技与艺术的结合，是商业社会的产物，在商业社会中需要艺术设计与创作理想的平衡，需要客观与克制，设计是需求设计与美术设计不同，因为需求设计即要符合审美性又要具有实用性、替人设想、以人为本，是一种需求而不仅仅是装饰、装潢美术设计没有完全的概念，需要精益求精，不断的完善，挑战自我，向自己宣战③、设计的关键之处在于发现，只有不断通过深入的感受和体验才能做到，打动别人对与设计者来说是一种挑战设计要让人感动，足够的细节本身就能感动人，图形创意本身能打动人，色彩品位能打动人，材料质地能打动人、……把设计的多种元素进行有机艺术化组合还有，设计者更应该明白严谨的态度比自身更能引起人们心灵的振动2、现代平面设计信息回馈的探讨现代平面设计已成为人类在现代社会中进行交流的一种必要的手段，是现代物质文明不可缺少的一部分重要内容和组成部分平面设计就是一种用美术的方法描述一个企业或产品的过程极具创意的设计可以为品牌的个性创造出更加丰富的层面作为一个平面设计师除了需要有丰富的想象力及深厚的美术功底以外，还要不断更新科技的、心理学的甚至哲学的知识。

只有这样才能为客户提供真正到位的服务，才能创作出有艺术性、有内涵、有实效的设计作品，才能发挥其宣传的特性 ①、当代设计师必须具有宽广的文化视角，深邃的智慧和丰富的知识；必须具有创新精神知识渊博、敏感、并能解决问题的人，应考虑社会反映、社会效果，力求设计作品对社会有益，能提高人们的审美能力，心理上的愉悦和满足，应概括当代的时代特征，反映了真正的审美情趣和审美理想，应当明白，优秀的设计师有他们 “自己”的手法、清晰的形象、合乎逻辑的观点②、设计师一定要自信，坚信自己的个人信仰、经验、眼光、品味不盲从、不孤芳自赏、不骄、不浮以严谨的治学态度面对，不为个性而个性，不为设计而设计作为一名设计师，必须有独特的素质和高超的设计技能，即无论有多么复杂的设计课题，都能通过认真总结经验，用心思考，反复推敲，汲取消化同类型的优秀设计精华，实现新的创造③、平面设计作为一种职业，设计师职业道德的高低和设计师人格的完善有很大的关系，往往决定一个设计师设计水平的就是人格的完善程度，程度越高其理解能力、把握权衡能力、辨别能力、协调能力、处事能力⋯⋯将协助他在设计生活中越过一道又一道障碍，所以设计师必须注重个人的修为，文人常说：“先修其形，后练其品”。

④、设计的提高必修在不断的学习和实践中进行，设计师的广泛涉猎和专注是相互矛盾又统一的，前者是灵感和表现方式的源泉，后者是工作的态度好的设计并不只是图形的创作，他是中和了许多智力劳动的结果，涉猎不同的领域，担当不同的角色，可以让我们保持开阔的视野，可以让我们的设计带有更多的信息在设计中最关键的是意念，好的意念需要涵养和时间去孵化设计还需要开阔的视野，使信息有广阔的来源，触类旁通是学习平面设计的重要特点之一，艺术之间本质上是共通的，文化与智慧的不断补给是成为设计界长青树的法宝⑤、有个性的设计可能是来自扎跟于本民族悠久的文化传统和富有民族文化本色的设计思想，民族性和独创性及个性同样是具有价值的，地域特点也是设计师的知识背景之一未来的设计师不再是狭隘的民族主义者，而每个民族的标志更多的体现在民族精神层面，民族和传统也将成为一种图式或者设计元素，作为设计师有必要认真看待民族传统和文化总而言之，成功的设计师应具备：强烈敏锐的感受能力，发明创造的能力，对作品的美学鉴定能力，对设计构想的表达能力，具备全面的专业智能解释：1、文案 在广告理论中我们将广告的语言文字部分称为“文案”.对于广告文案目前已确定的概念是广告表现中文字部分的总称包括展示广告主题及创意内涵的广告标题、广告正文、广告口号和广告附文四部分外加带有文字性质的广告商标2、色彩是由色相、明度、纯度三个元素组成的。

色相即为红、黄、绿、蓝、黑等不同的颜色明度是指某一单色的明暗程度；纯度即单色色相的鲜艳度、饱和度，也称彩度参考文献：。