网络传播概论第四版知识点整理资料.pdf

Ⅱ⽹网络传播 第⼀一章 互联⽹网的演进及对传媒业的影响 ⼀一、计算机⽹网络：互联⽹网的技术基础 1、计算机⽹网络的定义 从技术⻆角度看，互联⽹网是⼀一种计算机⽹网络计算机⽹网络是指若⼲干台地理理位置不不同，且具有独⽴立 功能的计算机，通过通信设备和线路路相互连接起来，以实现信息传输和资源共享的⼀一种计算机系统 ⽹网络上的每台计算机称为⼀一个节点 2、计算机⽹网络系统的组成 硬件上看，计算机⽹网络由若⼲干计算机、相关的通信设备（如⽹网卡、调制解调器器、⽹网关、路路由器器 等）和有线或⽆无线通信线路路组成 软件上看，计算机⽹网络由⽹网络通信系统、⽹网络操作系统和⽹网络应⽤用系统组成 3、计算机⽹网络系统的分类 ⽹网络可以从不不同⻆角度来进⾏行行分类 1 ⼆二、连接的演进：互联⽹网发展的内在逻辑 1、机器器与机器器的连接：互联⽹网诞⽣生 互联⽹网的雏形阿帕⽹网（ARPAnet）于1969年年诞⽣生于美国为了了应付可能的战争，阿帕⽹网的设计 ⽬目标之⼀一是，即使它受到外来袭击，仍能正常⼯工作为实现这⼀一⽬目标，这⼀一⽹网络采⽤用了了“分布式”结 构分布式”⽹网络去掉了了中⼼心交换点，形成了了⼀一张由许多节点连接⽽而成的⽹网络，每⼀一个节点都有多 条途径通往其他节点。

正是“分布式”的⽹网络结构，为互联⽹网成为⼀一种“去中⼼心化”的（Decentralized）、分权的新兴媒体 奠定了了基础这种结构不不仅使⽹网络具有很⾼高的安全性与可靠性，也造就了了信息传播的多样化与控制 的复杂化 这种分权结构因此蒙上了了⼀一层乌托邦的⾊色彩⼀一些⼈人认为，⽹网络具有⼀一种重新赋权的能⼒力力，因 ⽽而可能成为⼀一种⺠民主的⼯工具 从起源看，互联⽹网本身是计算机技术发展的产物，它解决的是计算机与计算机之间的连接问题， ⽬目的是实现机器器间的信息传输与共享 2、内容与内容的连接：互联⽹网⾛走向“媒体化” WWW是互联⽹网中的⼀一种应⽤用⽅方式它的主要思想是，利利⽤用互联⽹网传送超⽂文本信息（即包括⽂文 字、图像、声⾳音、视频等在内的多媒体信息）且信息之间可以⽤用超链接进⾏行行关联 WWW浏览器器是⼀一种图形化的⽹网络操作界⾯面，它打破了了必须使⽤用命令才能执⾏行行⽹网络操作的局限， 使得⽹网络的操作变得简单、⽅方便便和趣味盎然更更重要的是，WWW中的超链接思想，使得⽹网络信息之 间通过链接产⽣生了了丰富、多元的关系，这突破了了过去传统媒体的线性的、封闭的信息组织模式 ①⼴广域⽹网（WideAreaNetwork，WAN）和局域⽹网（LocalAreaNetwork，LAN）的区别主要在于⽹网络节点分布 1 的地理理范围，以及通信距离和传输速率。

局域⽹网主要⽤用来构造单位的内部⽹网；⼴广域⽹网则主要是公⽤用数据通信⽹网 ②有线⽹网络与⽆无线⽹网络的区别主要在于是否通过传输介质来实现连接有线⽹网络中，各个计算机之间必须⽤用⼀一 定的介质来连接⽆无线⽹网络则采⽤用视线介质进⾏行行数据传输 互联⽹网上的所有信息相互连接，变成了了⼀一个统⼀一的内容⽹网络WWW的普及，使得”Web⽹网络“成 为互联⽹网主要的信息获取渠道于是⻔门户⽹网站和搜索引擎 应运⽽而⽣生 2 随着社会化媒体的发展，“社会化搜索” 和“社会化搜索引擎”的提法也开始出现 3 3、⼈人与⼈人的连接：Web2.0与社会化媒体兴盛 2004年年以来，互联⽹网开始了了新⼀一轮的变⾰革，⽽而这样⼀一个变⾰革的核⼼心特征是调动⽤用户参与的 Web2.0 ⼈人们对Web2.0取得了了⼀一定的共识，即它是指允许⽤用户⼴广泛参与⽹网络内容建设和交互的技术⽹网 络不不仅是“可读的”，也变得“可写”，因此Web2.0整体指由⽤用户主导⽣生成内容的互联⽹网应⽤用模式 相⽐比于Web1.0，Web2.0具有强烈烈的交互性、个性化⽬目前与Web2.0相关的主要技术有RSS （简易易信息聚合）、博客（播客）、维基（Wiki）、SNS（社会⽹网络服务）、微博、等。

这些 技术的共同特点是，进⼀一步突出⽹网络信息⽣生产中普遍⽹网⺠民的作⽤用，并且通过各种应⽤用⽅方式使⽹网⺠民之 间产⽣生更更加密切牢固的关系 总⽽而⾔言之，Web2.0是以⼈人为中⼼心，⽽而不不是以内容为中⼼心它是⼀一种⽤用户参与的架构，这既指⽹网 站内容建设，也指⽹网络的整体“⽣生态系统”的建设 Web2.0的应⽤用，是⼀一种社会纽带 ，是个体吸纳与整合社会能量量的接收器器，同时也是个体能量量放 4 ⼤大为社会能量量的转换器器 伴随着Web2.0时代的到来，⾃自媒体、UGC、公⺠民新闻 和社会化媒体的概念也应运⽽而⽣生 5 ⾃自媒体（We Media）指在⽹网络技术（特别是Web2.0技术）环境下，不不从属于专业媒体的个体 或组织通过各种⽹网络⼿手段进⾏行行⾃自主的信息传播的新形式⾃自媒体是私⼈人化、平⺠民化、普泛化、⾃自主 化的传播者，以现代化、电⼦子化的⼿手段，向不不特定的⼤大多数或者特定的单个⼈人传递规范性及⾮非规范 性信息的新媒体的总称微博、订阅号都是其中的⼀一种⽅方式 ⾃自媒体的优势有： ①新闻来源多元化，增加新闻的完整度②⾃自媒体令传播权下放，赋予了了更更多⼈人发布信息、表 达⾃自我的机会。

③⼤大众媒介从“传播”到“被传播”，受众的知情权、参与权、表达权、监督权得到了了⼀一 定程度的保证与强化 搜索引擎的基本形式有两种，即⽹网络蜘蛛型搜索引擎（简称搜索引擎）和基于⼈人⼯工分类⽬目录的搜索引擎（简 2 称分类⽬目录）⾕谷歌、百度是前者的代表，雅⻁虎是后者的代表搜索引擎兴起后，也在不不断发展——从⽂文字搜 索向多媒体搜索扩展，从⼀一般搜索向专业化搜索扩展，从单纯搜索向搜索与社区结合⽅方向发展⽽而未来搜索引 擎的⽬目标是，实现智能化搜索，这依赖于语义⽹网等技术的发展 社会化搜索是通过搜索形成⼀一个有共同爱好的⼈人际圈⼦子，⼜又通过搜索每个⼈人的爱好和收藏为⽤用户提供⼀一个更更 3 为准确的信息社会化搜索引擎通常都具备元搜索、收藏、圈⼦子等功能，来满⾜足他们最终达到⼀一个全社会知识 共享的概念其思路路是通过整合⽤用户⼒力力量量，来补充机器器搜索的不不⾜足，我们常说的“⼈人⾁肉搜索”也可以被看做⼀一种 社会化搜索⽽而社会化搜索引擎主要指基于⼈人们的社交⽹网络，针对社会化媒体中⽤用户⽣生产的内容进⾏行行搜索的技 术 ⼀一⽅方⾯面，通过博客、SNS、微博、等应⽤用，个体可以不不断地扩展⾃自⼰己的⼈人际关系资源，构建与延伸⾃自⼰己 4 的⼈人际关系⽹网络，从⽽而为个⼈人的发展积蓄社会资源能量量。

另⼀一⽅方⾯面，通过Web2.0的应⽤用，个⼈人的声⾳音可以扩 散到社会空间，个⼈人⾏行行为放⼤大为社会性⾏行行为普通个体⽆无须传统⼤大众传统媒介的中介，就可以在公共话语空间 发出⾃自⼰己的声⾳音这种声⾳音有时甚⾄至可能与多家媒体的声⾳音相抗衡Web2.0使个体有可能获得前所未有的影 响社会局⾯面的能⼒力力，在与权威声⾳音的⻆角⼒力力中获得⼀一个“杠杆⽀支点” 强调公众在新闻报道活动中的参与以及新技术对于公⺠民新闻发展的作⽤用对于公⺠民新闻活动的认识，不不能仅 5 限于新闻的发布或传播这个层⾯面，⽽而应该把公⺠民的各种新闻信息⽣生产⾏行行为综合在⼀一起考察，包括新闻的采集、 发布、整合、传播，也包括与之相关的评论和其他活动 ⾃自媒体发展要注意的问题：①由于缺乏新闻业务专业知识，⾃自媒体⼈人在上传内容时可能会违法 媒介道德伦理理②在⽹网络中，由于群体暗示、群体模仿等效应，容易易出现群体极化的极端情绪，不不 利利于社会的稳定发展 UGC（Users Generated Content）指⽤用户原创内容伴随着以提倡个性化为主要特点的 Web2.0概念⽽而兴起它并不不是某⼀一种具体的业务，⽽而是⼀一种⽤用户使⽤用互联⽹网的新⽅方式，即由原来的 以“下载”为主变成“下载”和“上传”并重。

在UGC模式下，⽤用户不不再只是观众，⽽而是成为互联⽹网⽤用户的 ⽣生产者和供应者，体验式互联⽹网服务得以更更深⼊入地进⾏行行 2004年年以来，UGC这⼀一概念被⼴广泛采⽤用这可以说是对“由成员⽣生产的内容”的认识的发展与 传统的由⽹网站⽣生产内容的⽅方式相⽐比，⽤用户⽣生产的内容不不仅可以使信息⽣生产的成本转移到⽤用户，从⽽而 减轻⽹网站的负担，⽽而且⽤用户⽣生产的内容更更个性化，更更丰富多样，更更能满⾜足⻓长尾需求同时，它们也 有助于⽤用户⼈人际关系的形成，因此往往更更容易易产⽣生黏着⼒力力这些内容可以为⽹网站带来可观的流量量， 因⽽而为⽹网站的⼴广告或其他盈利利⽅方式提供基础 社会化媒体（Social Media，也称社交媒体），是基于⽤用户社会关系的内容⽣生产与传播平台 其主要特征有如下两个⽅方⾯面： ①内容⽣生产与社交的结合 ；②社会化媒体平台上的主⻆角是⽤用户 6 社会化媒体常常能产⽣生⼤大众传播的效果论坛、博客、微博、甚⾄至某些特殊情况下的即时 通信平台上⽹网⺠民传播的信息也会成为⼤大众传播信息的⼀一部分，这是这个概念中“媒体”的那部分含 义⽽而这个概念中的“社会化”则意味着，这样⼀一种平台要产⽣生⼤大众传播的效果，还依赖于⼈人们关系 的集成，也就是要在⼈人们的社交互动基础上产⽣生较⼤大规模的社会聚合。

4、终端及其连接的升级：移动互联⽹网时代的到来 ⼿通信⽹网络的升级，以及互联⽹网的发展，⼆二者汇流形成了了移动互联⽹网移动互联⽹网的基本特 征包括终端的随身性与私⼈人性、信息传播与服务的流动性、个性化与场景化移动互联⽹网包括三个 要素：移动终端、移动⽹网络（终端连接技术）和应⽤用服务 （1）从功能⼿到智能⼿ 7 （2）平板电脑、电⼦子书与电⼦子纸 （3）可穿戴设备 8 可穿戴设备的影响： ①乐观地看 可穿戴设备是最直接的“⼈人的延伸”，它们可以拓拓展⼈人的感知、认识能⼒力力，以及⼈人与物的信息交互 能⼒力力，⼈人在某些⽅方⾯面的能⼒力力能上升到⼀一个前所未有的⾼高度 社会关系与内容⽣生产两者是相互融合在⼀一起的，社会关系的需求促进了了社会化媒体平台上的内容⽣生产；反过 6 来，这些平台上的内容也成为联结⼈人们关系的纽带⽽而社交渠道也成为内容的传播渠道 智能⼿指具有开放式的操作系统，可以通过移动通信⽹网络来实现⽆无线⽹网络接⼊入的⼿这些⼿可以由⽤用 7 户⾃自⾏行行安装第三⽅方服务商提供的程序，通过此类程序来不不断对⼿的功能进⾏行行扩展在某种意义上，智能⼿ 就是⼀一个掌上电脑 可穿戴终端，即以类似于⼈人们⽇日常穿戴物外观出现，具有特定功能的智能移动终端。

它们融合了了计算机技 8 术、多媒体技术以及⽆无线传输技术，携带更更为⽅方便便，不不仅可以提供与⼿等终端相似的信息服务，还可以对使 ⽤用者的身体、⾏行行为、位置及空间环境等进⾏行行监测和数据收集，是移动终端发展的另⼀一个⽅方向 可穿戴设备将使⼈人体变成双向的“⼈人⾁肉终端”⼈人体终端化，不不仅意味着⼈人对外界信息的获取与 处理理能⼒力力得到增强，也意味着⼈人体向外界发送数据的⽅方式得到丰富化 可穿戴终端进⼀一步解放了了“⼿手”，这位移动场景下的信息采集提供了了新的可能，⽽而⾕谷歌眼镜、 Spectacle等的“第⼀一⼈人称视⻆角”的拍摄，也为“沉浸式”报道（或“沉浸式”新闻 ）提供了了可能 9 可穿戴终端增强了了环境感知的能⼒力力，这为移动状态下个性化信息与服务提供了了依据 可穿戴终端更更重要的意义，是成为⼈人体的传感器器，它也将是物联⽹网中⼀一类重要的设备 可穿戴终端也在⼀一定程度上意味着，⼈人与终端的融合趋势正在显现 ②悲观地看 外部⼒力力量量的辅助，会使⼈人们某些器器官的功能因为使⽤用减少⽽而退化 可穿戴设备将带来⼈人的⼀一种”外化“，即⼈人的思维活动、内部状态这些本来的隐秘，成为可以感 知、存储、传。