主打亲情系列的广告文案的评价.docx

主打亲情系列的广告文案的评价 篇一：广告文案概念　　感性诉求文案 感性诉求文案又被称为感性文案，她是相对理性诉求而言的在过去很长一段时间里，商品之间没有多大的竞争，商品上市以后多数是供不应求，此时，用理性诱导即可大获成功，也就是说，只要在广告中道出产品独一无二的特色就行，她寻求的是从概念化、理性化的角度来诱导消费者产生的购置行为，比如在广告中诉求消费者什么手表最按时，什么冰箱最省电等不过，当商场的竞争加剧，生产快速发展，产品快速跟新换代，一个产品出现，同类产品立即接踵而至所以，在市场上不论哪一个商品全部无法确保有和众不一样的品质和性能当谁也不能在产品本身上找到突破口是，便把目标转到感性诱导上感性诱导不是从商品本身的特点出发，而是利用商品所固有的，或认为附加的情感来引发消费者的认同，经过极富人情化的方法，去激发消费者的情绪情感，满足消费者自我形象的需要　　感性诉求在广告文案写作中，有两条显而易见的线索，是情感方法的表示和表示情感性质的内容　　情感方法的表示，是指广告的表示方法是情感化的，语言外壳是情感化的，但其表示的内容可能是包含这理性的成份比如夸张产品特征的表现方法产品的性能和功用的情感化描写、产品的明星效应等等。

在这一方法中，内容和形式是紧密相连的常见的形式包含：　　⑴夸张式　　这种文稿，是对部分平淡无奇的广告内容或商品的特点，利用夸张的手法，使其本质愈加突出，，特征愈加鲜明，甚至吧深藏在食物内部的抽象概念形象化的描绘出来，已达惊奇之美比如白丽香皂的广告语“今年20，明年18”这句话貌似无理，实质上却反应出了大家内心深处催青春的渴望不但年亲人如此，即使是中老年人，因为众所周知的原因，她们失去了最宝贵的年华，她们经常感叹，假如时光能够倒退10年，那该多好啊！而这一口号正吐出了这种潜在的内心呼叫　　夸张是一个表现艺术她和通常所说的对事实的歪曲和浮夸是不一样的它要以现实的生活为依据，并受大家对现实生活的感受的制约，必需符合大家的心理状态　　⑵描写式　　这种文稿，大全部一生动细腻的描绘和刻画达成激发消费者的情感和欲望的目标　　⑶幽默式　　这种文案用轻松、俏皮的语言，吸引和保持消费者的阅读爱好，发明出一个轻松友好的气氛，以加深消费者对广告产品的印象和认识幽默含有两个最基础的特征：一是会心，有所领悟这是写作者本身能力的一个表现二是有趣，叫人发笑但这种笑不是生理上单纯的快感，不是空虚无聊、低级庸俗的矫揉造作，而是一个有益的笑、机智的笑，有思想内涵又有艺术魅力的笑。

　　⑷拟人式　　这种文案是将企业火商品人格化的一个形式，包含静态的企业或商品等化为动态的人类，不仅商品或企业的形象愈加鲜明突出，而且缩短了消费者认知商品的距离　　表示情感性质的内容，这种方法不是写作阶段的产物，而是创意阶段的产物它所表现的内容和产品或许[1]　　根本就无关，而是一个意识或观念，然后把这种意识和观念通产品本身联络起来在这种表示方法中，文案传达的是消费者火社会上的某种观念和心理认识，然后把这种意识上的东西附加到产品上也就是用产品的一个情感花方法去迎合大家的心理状态　　感性诉求所表示的情感通常有以下几点：　　①母爱这是人类情感中最为真挚的一个高尚无私的母爱感人心弦，含有不可抗拒的心理感召力，能产生很多移情共鸣的作用　　②孝心这是儿女对父母养育恩的真诚回报也是人间亲情的一个表现这类广告文案，经常抓住“母亲节”、“父亲节”、“新春佳节”等时机，经过回想父母之爱，是儿女产生孝敬之心，从而是商品愈加人情化 ③爱情爱情这是人类精神的一个最深沉的冲动包含爱情的真挚、坚定、永恒及爱情所给予大家的幸福和愉快　　④爱国情这类广告文案多见于企业形象广告宣传　　总而言之，情感内容的表示，包括的面很广，除上述列举的几项外，还有手足情、师生情、友谊、同情及个人的自豪感、满足感等。

古语道：感人心者，莫先乎情经过富于产品人间的情感，淡化了广告的商业味，增加了商品的人情魅力　　广告文案中的感性诉求文案　　基础组成　　广告文案是由标题、广告正文、广告口号和随文组成的它是广告内容地文字化表现在广告设计中，文案和图案图形相同主要，图形含有前期地冲击力，广告文案含有较深地影响力　　广告标题　　它是广告文案的专题，往往也是广告内容的诉求关键它的作用在于吸引大家对广告的注目，留下印象，引发大家对广告的爱好只有当受众对口号产生爱好时，才会阅读正文广告口号的设计形式有：情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等广告口号撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传输清楚，新奇个性，句子中的文字数量通常掌握在12个字以内为宜　　广告副标题　　它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用关键表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解　　广告正文　　广告正文是对产品及服务，以客观的事实、详细的说明，来增加消费者的了解和认识，以理服人广告正文撰写使内容内容要实事求是，通俗易懂不管采取何种题材式样，全部要抓住关键的信息来叙述，言简易明　　广告口号　　口号是　　战略性　　的语言，目标是经过重复和相同的表现，方便明白它和其它企业精神的不一样，使消费者掌握商品或服务的个性。

这以成为推广商品不可或缺的要素广告口号常有的形式：联想式、比方式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式广告口号的撰写要注意简练明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口　　所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指经过广告语言、形象和其它原因，对既定的广告专题、广告创意所进行的详细表现狭义的广告文案则指表现广告信息的言语和文字组成广义的广告文案包含标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配；狭义的广告文案包含标题、正文、口号的撰写　　关键分类 我们　　能够依据不一样的标准,从不一样的角度进行划分:　　按媒体分　　报纸广告文案、杂志广告文案、广播广告文案、电视广告文案、网络广告文案、户外广告文案、其它媒体广告文案　　按文体分　　记叙文广告文案、论说体广告文案、说明体广告文案、文艺体广告文案　　按内容分　　消费物品类广告文案、生产资料类广告文案、服务娱乐类广告文案、信息产业类广告文案、企业形象类广告文案、社会公益类广告文案　　按诉求分　　理性诉求型广告文案、情感诉求型广告文案、情理交融型广告文案　　写作例文 标题：送出你的爱　　口号：　　想经过网络表示你对她的爱？那就赶快加入我们吧！　　正文：是爱在心口难开？还是当面说不出sorry？或“说”爱还不够？那就经过肯德基的“送出你的爱”活动来展现你尤其的表示方法，有多款卡片样式可供选择，还犹豫什么？快来参与吧！　　随文：详情请见： 或 肯德基主页： 画面说明：　　标题和口号在画面的上方，中央是肯德基“送”给全体消费者的“爱”——　　TO:亲爱的消费者　　肯德基向您郑重承诺：我们将不畏艰苦，愈加努力，为消费者提供放心食品和优质服务。

　　FROM:肯德基　　正文紧随其后，旁边有一个较大的可点击的按钮：点击进入，随文在画面下方 整个画面色彩鲜艳，感觉活泼、动感，并配有可爱的动画，总体显得年轻、朝气　　写作方法　　1、首先你要消化产品和市调的资料，然后用不超出20-30个的文字将产品描述下来，这20个字要包含产品的特点、功效、目标消费群、精神享受等四个方面的内容　　2、紧　　接着你要问自己，我应该向我的消费者承诺什么？这一点很主要，若没有承诺没有些人会买你的东西，承诺越详细越好不要写下连你自己全部不能相信的承诺，你的承诺靠什么保　　证在文案中要考虑清楚　　3、有一个关键的创意，这个关键创意一是单纯，二是可延伸成系列广告的能力很强，三是有原创性，能够震醒很多漠不关心、漠然视之的消费者创意的规律，由画面的主体部分再延伸到次主体部分，再顾及到次要部分广告画面的主体部分我们称之为“构图中心”在平面广告里，构图中心是视觉传达的最好位置，最利于直接表示广告的传输内容在视觉的心理上，称之为：“视觉步骤”　　因为视觉步骤的设计不能孤立单一地进行，而必需用构图原因、黑白原因和色彩原因相互依靠才能进行设计所以，广告的构图中心和黑白中心、色彩中心的关系是相相互成的，有时各中心相互重合，形成视觉中心；有时则应该错开，这应该从表现的内容和构图、构思的需要来考虑确定。

因此，要设计出好的广告作品，必需了解视觉的特征，掌握好视觉的规律，使视觉步骤能够表现构思，设计形成艺术美感，符合整体节奏的逻辑规律，更加好地表现广告传输所需要传达的特定内容　　写作标准 广告文案文本最直接地和受众产生联络　　在广告　　运动中，广告文案和广告作品中的其它要素一起，作为广告活动的“代言人”，站出来和受众对话大家经过它的介绍和推荐来认识企业、产品和服务，产生情绪对应，对是否接收某种服务形成选择意向这个代言人所说的话真实是否，将在很大程度上决定着受众是否能得到真实、正确的信息，能否产生符合真实状态的对应情绪，能否产生正确的消费意向所以，只有符合真实性标准的广告文案才是符合“以人为本”的广告理念的广告文案人员老实地表现真实的广告信息，是对受众的最好的服务形式　　最终目标是说服和诱导消费者产生消费行为　　这个目标以广告文案等组成的广告作品的公布为中介广告者借助广告作品宣传产品的功效、特点，期望得到消费者的消费这个目标使得广告文案的写作含有完全的功利性而一旦广告者为了功利的目标放弃了对消费者的道德责任，不真实的广告文案便会充斥广告空间，为了一己的目标而让众多的消费者遭殃这对于经济的真正发展、对繁荣广告市场、对满足消费者的身心需要，全部是十分有害的。

从这个意义上讲，真实性标准是对于广告特征所可能带来的负面效应的一个强有力的遏止者　　文本经由媒体得到广泛传输并能产生双重效应　　广告文案经由不一样的媒体传输，传输范围含有相当的广泛性这个广泛性和它作为一篇二：让我差点流泪的文案：感动,亲情,文案　　让我差点流泪的文案：感动，亲情，文案　　@父亲也要父亲疼　　我历来没有见过她这么脆弱　　这个刚强的男人　　来深圳时，只有一张身份证　　现在却是企业的舵　　她坚强而且从未妥协过的眼神　　现在却是委屈得像个孩子一样,　　通了　　她说：“父亲，真想，跟您见面聊一聊　　您要是过来住，咱家就是三代同堂 这个男人，是我的父亲　　她很疼我，谁来疼她？　　我是恋家的人我的妻儿老小在深圳　　卓越*浅水湾，知道敬老爱小的房子　　@不懂表示的孝子　　每十二个月总有那么几天　　她变成了口齿极不伶俐的人　　推开家门　　原来攒了一年的话，面对父母　　全部咽回独自里　　不做到，不开口　　因此话极少，而且没有什么甜言蜜语　　即使礼品每十二个月全部在翻新　　不过梗在喉头的话　　八九年，一直说不出来　　直到这一次买了双主卧的大四房　　“爸，妈”　　“去深圳，和我一起住吧　　“你们不过去。

　　我在深圳没有一个完整的家　　我是恋家的人　　我的妻儿老小在深圳　　卓越*浅水湾，知道敬老爱小的房子　　@60岁的家庭老师　　听说她不会教音乐、体育、也不会教美术　　老人以前也就当过一回家庭老师　　而且学生只有一个　　教的是勇敢和爱心，还有其它的品格　　这些全部流进那个人的血液，跟她一生　　今年，老人已经60岁了　　却要开始新的工作，再做一次家庭老师　　那个小孩跟上一个学生流着一样的血。