《精编》银鹭好粥道广告创意简报.ppt

银鹭好粥道广告创意简报 背景说明 目前银鹭八宝粥的产品包装有6个口味 零售价格3元 罐 产品诉求 爱的味道产品广告 产品篇 送礼篇 营养健康 品牌形象 愉悦有活力 补充能量 品牌形象重要性 品牌产品形象表现矩阵图 银鹭八宝粥 总体 品牌表现 相对强弱 是一个传统的品牌 让我感觉亲切的品牌 是一个有实力的品牌 是一个技术领先的品牌 是多年以来市场上的领导者 是一个受人尊敬的品牌 这个品牌适合象我这样的人 高品质 天然健康 物有所值 营养丰富 高档的 可以帮助消化 可以养颜美容 提供身体所需的能量 提供身体所需的全面营养 是作为早餐的很好选择 让我获得愉悦的心情 让我感到充满活力 让我早上开始美好的一天 让我想到家里熬的粥的味道 体现我的独特眼光 原汁原味 口味特别的 关键因子 适合慢慢品尝享受的 舒畅的感觉 清爽不甜腻 让我感到放松惬意 是我想吃素时的选择 放松享受 银鹭八宝粥的品牌表现 资料来源 思纬调研 八宝粥市场主要品牌的品牌形象差异性比较明显 银鹭八宝粥主要与产品功能性需求相关 但名牌特征的鲜明性不如娃哈哈 资料来源 思纬调研 八宝粥各品牌形象差异 基于消费者需求的市场细分 八宝粥 资料来源 思纬调研 对八宝粥需求因素 最近一次食用八宝粥消费行为总结 总体 地点 在做的事情 和谁一起喝 时间 资料来源 思纬调研 八宝粥食用时机与场景 市场说明 八宝粥 大早餐市场 1 重要机会 早餐吃其他品牌八宝粥的吃银鹭2 次要机会 早餐吃路边摊 不健康食品的吃银鹭 市场机会 早餐吃银鹭好粥道的理由 消费者 银鹭 甜玉米粥 精选优质天然谷物 甜玉米其含有更丰富的蛋白质 脂肪 多种氨基酸 多种维生素 VB1 VB2 VB6 VC VPP 和矿质元素其蛋白质含量在13 以上 比普通玉米高出1倍左右 葡萄糖等是普通玉米的2 8倍 黑米粥 精选优质天然谷物 黑米其含有更丰富的锰 锌 铜等微量元素 和普通稻米所缺乏的维生素C 叶绿素 花青素 胡萝卜素以及碳水化合物黑米蛋白质的含量相当高是普通稻米的0 5 1倍 多种微量元素和维生素 特别是富含锰 锌 铜等无机盐大都较之高1 3倍 更好的食材 比普通八宝粥有更优质的天然谷物 即 甜玉米 黑米 料更好 更高的营养 比普通八宝粥和其它早餐有更高的营养 消费者 银鹭 早餐吃银鹭好粥道的理由 与爱的延续 爱更多 传播概念 目标消费群主要特征 年龄 26 35岁 职业 白领 上班族 家庭收入 4000元以上 目标受众 包装初稿 主视觉初稿 广告创意表现的关键词 1 对原有广告片 爱的味道产品篇 要有延续 但要加强 年轻化 的表现 2 清晨 3 料更好 4 爱更多 5 代言人 原有的孩子奶奶是否可以保留 或者保留小孩同时加入年轻家庭成员 。