本土零售企业品牌建设研究——以新惠康公司为例.pdf

摘要作为世贸组织成员国，我国在2 0 0 4 年1 2 月1 1 日宣布取消了对境外资本进入零售业领域的限制，美国沃尔玛、法国家乐福、英国特易购、德国麦德龙等国际零售企业品牌大举进入中国零售市场，给我国本土零售企业带来了空前的竞争压力同时我们也要清醒地看到，外资零售企业品牌的入侵，同时也给本土零售企业带来了先进的理念、管理和技术而且，我国零售市场非常广阔，发展潜力非常巨大，只要本土零售企业能够认真学习、借鉴、吸纳外资企业长处，立足市场环境和企业自身实际，积极创建本土品牌，就一定能够在激烈的市场竞争中求得生存、发展和壮大本土零售企业在需要加强品牌意识的同时，更需要科学的理论来指导品牌建设的实践然而，目前国内有一些学者虽然对零售企业品牌建设问题进行了一些探索，但大多集中于自有品牌、服务品牌等品牌建设的某个方面，而对本土零售企业整体品牌建设研究不多本文则尝试从理论研究、环境分析、对策建议、案例实践等四个方面，对零售企业如何实施品牌建设进行了研究探讨本文第一章为绪论，主要是交代论文研究的背景、意义、方法、思路、主要内容和国内外研究现状；第二章是品牌建设相关理论概述，其中包括零售业及其业态分类方面理论，企业品牌及品牌建设相关理论；第三章是本土零售企业品牌建设现状和环境分析；第四章是案例分析，对淮北新惠康公司的品牌建设进行了详细分析，并提出了相关建议；第五章是本土零售企业品牌建设的对策建议，这是文章的重点部分；第六章是结论与展望部分，对本论文研究结果进行了总结，对本土零售企业品牌建设进行了展望。

本文采取的研究方法主要有：一是文献法，学习借鉴品牌建设的相关理论和成果，研究分析品牌建设的发展现状，提出本土零售业品牌建设思路建议；二是案例法，对淮北新惠康公司品牌建设进行阐述、分析和评价，为本土零售企业如何实施品牌建设，提供较有针对性和可操作性的措施建议；三是定量与定性相结合的研究方法，对零售企业品牌建设以统计数据和企业案例为支撑进行比较分析，提出中国本土零售企业的品牌建设对策建议本文的创新点，一是无论是国内还是国外，对零售企业品牌建设的理论研究大多是停留在对自有品牌的研究上，而对整个企业的品牌建设研究不多，本文力图通过对本土零售企业内部条件和外部环境的分析，得出了当前本土零售企业品牌建设机遇和挑战并存，问题和不足不容忽视的结论，从而引导出本土零售企业制定和实施品牌建设的重要性和重点方向；二是以一家本土零售企业为例，深入分析了对淮北新惠康商贸公司品牌建设的现状和问题，并据此提出了新惠康公司加强品牌建设的具体措施建议本文力求通过对本土零售企业品牌建设研究，努力为本土零售企业品牌建设提出一些切实可行的意见和建议，从而有利于推动本土零售企业的持续健康快速发展关键{ 司：本：￡零售企业，品牌建设，新惠康公司I IA b s t r a c tA saW T Om e m b e r , C h i n aa n n o u n c e di nt h eD e c e m b e r1 1 ，2 0 0 4 ，t h ea b o l i t i o no fr e s t r i c t i o n so nf o r e i g nc a p i t a lt oe n t e rt h er e t a i lf i e l d ，U ．S ．W a l ．M a r t ，F r a n c eC a r r e f o u r ,t h eU n i t e dK i n g d o mT e s c o ，G e r m a n y ’SM e t r oa n do t h e ri n t e r n a t i o n a lr e t a i lc o r p o r a t eb r a n di n r o a d si n t ot h eC h i n e s er e t a i lm a r k e t ，l o c a lr e t a i le n t e r p r i s e si nC h i n ah a sb r o u g h tu n p r e c e d e n t e dc o m p e t i t i v ep r e s s u r e s ．T h es a m et i m e ，w es h o u l da l s oc l e a r l ys e et h ei n v a s i o no ff o r e i g nr e t a i l e r sb r a n d ，a sw e l la sa d v a n c e dc o n c e p t s ，m a n a g e m e n ta n dt e c h n o l o g yt ob r i n gl o c a lr e t a i le n t e r p r i s e s ．M o r e o v e r , C h i n a ’Sr e t a i lm a r k e ti sv e r yb r o a d ．v e r yh u g ed e v e l o p m e n tp o t e n t i a l ，l o c a lr e t a i le n t e r p r i s e st oc o n s c i e n t i o u s l ys t u d y , l e a r na n da b s o r bf o r e i g n —f u n d e de n t e r p r i s e ss t r e n g t h s ，b a s e do nt h em a r k e te n v i r o n m e n ta n de n t e r p r i s eo ft h e i ro w nr e a l i t y , t oa c t i v e l yc r e a t eal o c a lb r a n d ，t h e yc e r t a i n l vC a ni nt h ef i e r c em a r k e tc o m p e t i t i o nt os u r v i v e ，d e v e l o pa n dg r o w ．1o c a lr e t a i le n t e r p r i s e sn e e dt os t r e n g t h e nb r a n da w a r e n e s sa tt h es a m et i m e ．m o r es c i e n t i f i ct h e o r yi sn e e d e dt og u i d et h ep r a c t i c eo fb r a n db u i l d i n g ．H o w e v e r ’t h e r e 砌．es o m es c h o l a r se x p l o r es o m et h er e t a i lc o r p o r a t eb r a n db u i l d i n g ，b u tm o s to ft h e mf o c u so ni t so w nb r a n d ，s e r v i c eb r a n d ，ab r a n d - b u i l d i n ga s p e c t s ，l i t t l er e s e a r c ho v e r a l lb r 柚db u i l d i n gl o c a lr e t a i le n t e r p r i s e s ．T h i sa r t i c l ei sa na t t e m p tf r o mt h et h e o r e t i c a lr e s e a r c h ．e n v i r o n m e n t a la n a l y s i s ，t h ef o u ra s p e c t s ，s u g g e s t i o n s ，p r a c t i c ec a s es t u d i e se x p l o r et h er e t a i le n t e r p r i s ei m p l e m e n t a t i o no fb r a n db u i l d i n g ．T h ef i r s tc h a p t e ri sa ni n t r o d u c t i o nt h em a i nt h e s i sa c c o u n t a b l e ；C h a p t e rI IR e v i e wo ft h et h e o r yo fb r a n db u i l d i n gr e t a i le n t e r p r i s e s ，i n c l u d i n gt h er e t a i li t sf o r m a tc l a s s i f i c a t i o nt h e o r yr e s e a r c h ，c o r p o r a t eb r a n d sa n db r a n db u i l d i n gt h e o r y ；C h a p t e rI I Ii sa na n a l y s i so ft h es t a t u sq u oa n dt h ee n v i r o n m e n to ft h el o c a lr e t a i lc o r p o r a t eb r a n db u i l d i n g ；t h eC h a p t e rI Vi sc a s ea n a l y s i s ，c o n s t r u c t i o no ft h eH u a i b e iX i n h u i k a n gC o m p a n yb r a n d —b u i l d i n gd e t a i l e da n a l y s i sa n dr e l a t e dp r o p o s a l s ；C h a p t e rVi st h es u g g e s t i o n so ft h el o c a lr e t a i le n t e r p r i s e sb r a n db u i l d i n g ，w h i c hi sp a r to ft h ef o c u so ft h ea r t i c l e ；C h a p t e rV Ii sC o n c l u s i o na n dO u t l o o ks e c t i o ns u m m a r i z e st h er e s u l t so ft h i st h e s i s ，t h ep r o s p e c to ft h el o c a lr e t a i lc o r p o r a t eb r a n db u i l d i n g ． T h ea p p r o a c ha d o p t e di nt h i sp a p e r ：d o c u m e n t a r yr e s e a r c h ，s u m m a r i z e ds u m m a r i z e sr e t a i lc o r p o r a t eb r a n db u i l d i n gt h e o r ya n dr e s e a r c h ，r e s e a r c hd e v e l o p m e n ts t a t u sa n dI I It r e n d so fd o m e s t i c。