热气球巡回赛超级品牌宣传策划方案.ppt

超超 级级 品品 牌牌 推推 广广 方方 案案 ————第二届中国热气球巡回赛总第二届中国热气球巡回赛总决赛天津塘沽站决赛天津塘沽站独家运营：海润广告独家运营：海润广告独家运营：海润广告独家运营：海润广告1序序有一些品牌我们耳熟能详、记忆深刻：有一些品牌我们耳熟能详、记忆深刻：…………他们经营多年、百炼成金他们经营多年、百炼成金在成功营销的道路上各出绝招在成功营销的道路上各出绝招唯有面对体育唯有面对体育他们的选择如此一致他们的选择如此一致…………2体育精神体育精神——更高、更快、更强更高、更快、更强---- 营销信念营销信念——更高、更快、更强更高、更快、更强----跳得更高跳得更高跑得更快跑得更快身体更强健身体更强健目标更高目标更高进展更快进展更快品牌更强大品牌更强大二者如此惊人的相似，并非巧合二者如此惊人的相似，并非巧合只要你有一双善于发现的眼睛，便能做出英明决择只要你有一双善于发现的眼睛，便能做出英明决择！！3即将登陆天津塘沽！即将登陆天津塘沽！时间锁定：时间锁定：20072007年年8 8月月1616日日——20——20日日第二届中国热气球巡回赛总决赛第二届中国热气球巡回赛总决赛4第一章：背景简介第一章：背景简介 热气球是一项在欧美等发达国家非常普及的航空体育运动，也被国热气球是一项在欧美等发达国家非常普及的航空体育运动，也被国际航空联合会确认为最安全的航空运动。

际航空联合会确认为最安全的航空运动 热气球体积庞大、色彩艳丽、飞行场面极其壮观；热气球高热气球体积庞大、色彩艳丽、飞行场面极其壮观；热气球高2222米、米、直径直径1717米，球体的有效广告面积可达米，球体的有效广告面积可达500500平方米，在飞行和比赛中视觉平方米，在飞行和比赛中视觉冲击力极强，其卓越的广告效应早已被各大跨国企业广泛认同冲击力极强，其卓越的广告效应早已被各大跨国企业广泛认同 世界世界500500强企业强企业中有中有300300多家企业都拥有自己的热气球队，借助健康多家企业都拥有自己的热气球队，借助健康时尚、大众瞩目的体育运动及体育营销方式推广企业品牌和形象时尚、大众瞩目的体育运动及体育营销方式推广企业品牌和形象 5Ø 赛事级别：国家级大型航空体育赛事赛事级别：国家级大型航空体育赛事Ø 主主 办办 方：国家体育总局航管中心方：国家体育总局航管中心 天津市体育局天津市体育局 塘沽区人民政府塘沽区人民政府 Ø 承承 办办 方：塘沽区体育局方：塘沽区体育局 海润广告海润广告 Ø 独家运营：独家运营：海润广告海润广告 Ø 赛事历时：赛事历时：5 5天天第二章：第二届中国热气球巡回赛总决赛天津塘沽站第二章：第二届中国热气球巡回赛总决赛天津塘沽站6第三章：参与企业第三章：参与企业从从20052005年赛事初始，便有诸多企业积极参与年赛事初始，便有诸多企业积极参与 …………………… 2006200620062006年参与企业已达到年参与企业已达到年参与企业已达到年参与企业已达到20202020余个余个余个余个2007200720072007年参与企业将达到年参与企业将达到年参与企业将达到年参与企业将达到……………………7++数十家电视、报纸、网络数十家电视、报纸、网络+8摄影大赛摄影大赛艺术与时尚有机的结合，静态和动态完美的搭配，通过一张张照片艺术与时尚有机的结合，静态和动态完美的搭配，通过一张张照片感受滨海的巨大变化，通过一张张照片畅想滨海美好的未来！这次感受滨海的巨大变化，通过一张张照片畅想滨海美好的未来！这次与热气球大赛同时进行的摄影比赛必将成为本次活动的又一亮点！与热气球大赛同时进行的摄影比赛必将成为本次活动的又一亮点！9现场演出现场演出 当热气球渐渐升空，在现场的演出，必定会吸引所有观众的目光，当热气球渐渐升空，在现场的演出，必定会吸引所有观众的目光，使当天到达现场的观众获得最大的享受。

同时也必将把这场视觉使当天到达现场的观众获得最大的享受同时也必将把这场视觉与听觉的盛宴推向高潮！与听觉的盛宴推向高潮！10热气球系留表演热气球系留表演盛夏的夜晚盛夏的夜晚, ,热气球就像一颗颗璀璨的明珠热气球就像一颗颗璀璨的明珠, ,点亮滨海的夜空热气点亮滨海的夜空热气球的系留会让人们近距离的欣赏点燃后的热气球球的系留会让人们近距离的欣赏点燃后的热气球, ,从动到静，从远到从动到静，从远到近，将会带给人新鲜、刺激的全新感受近，将会带给人新鲜、刺激的全新感受地点：塘沽区世纪广场（地点：塘沽区世纪广场（2 2只热气球）、金街（只热气球）、金街（2 2只热气球）、外滩（只热气球）、外滩（2 2只热气球）；只热气球）； 其余热气球均在塘沽区响螺湾其余热气球均在塘沽区响螺湾11夜间火龙表演夜间火龙表演盛夏夜晚的街道盛夏夜晚的街道, ,喷吐的火焰喷吐的火焰, ,游行的车队游行的车队, ,以及现场提供的啤酒、饮以及现场提供的啤酒、饮料，将最大程度的带动观众的热情，吸引所有人的目光料，将最大程度的带动观众的热情，吸引所有人的目光路线：上海道（外滩）路线：上海道（外滩）————车站立交桥车站立交桥————车站北路车站北路————杭州道杭州道————河北路河北路———— 营口道营口道————和平路和平路————上海道（外滩）（全程上海道（外滩）（全程9 9公里）公里）12夜间气球游行表演夜间气球游行表演白昼，五彩缤纷的气球飞扬在空中，夜晚，当气球排成长龙游走在白昼，五彩缤纷的气球飞扬在空中，夜晚，当气球排成长龙游走在街道上又将呈现另一番壮观场面。

街道上又将呈现另一番壮观场面13预期效果预期效果 此次赛事得到了天津市、滨海新区、塘沽区各级领导此次赛事得到了天津市、滨海新区、塘沽区各级领导的高度重视届时，有关领导将出席此次比赛的开幕式并的高度重视届时，有关领导将出席此次比赛的开幕式并与各赞助单位进行交流与此同时我们还获得了各级有关与各赞助单位进行交流与此同时我们还获得了各级有关部门的全力配合与支持，部门的全力配合与支持， 、、 、、 、、 、、 、、 、、 、、 、、 、、 、、 、等媒体的加入也必将使此次、等媒体的加入也必将使此次比赛变成塘沽的一次盛事！政府部门的高度重视、空前的比赛变成塘沽的一次盛事！政府部门的高度重视、空前的比赛规模、强势的媒体报道、数以亿计的关注人群比赛规模、强势的媒体报道、数以亿计的关注人群……等等等这一切都将把这次赛事推向又一个极致！等这一切都将把这次赛事推向又一个极致！14众多顶尖高手强势打造众多顶尖高手强势打造期待您的参与期待您的参与VIPVIP专线：专线：15第二届中国热气球巡回赛总决赛第二届中国热气球巡回赛总决赛 ——天津塘沽站天津塘沽站招商方案招商方案16一、总冠名招商方案一、总冠名招商方案•总冠名权益回报：总冠名权益回报：1 1、本届热气球巡回赛命名为、本届热气球巡回赛命名为““XXXX杯第二届中国热气球巡回赛总决赛杯第二届中国热气球巡回赛总决赛————天津塘沽站；赛事活动中所有重要比赛项目及活动均冠以冠天津塘沽站；赛事活动中所有重要比赛项目及活动均冠以冠名企业名称。

名企业名称2 2、冠名企业特邀为协办单位之一冠名企业特邀为协办单位之一 3 3、企业领导应邀为本届赛事的特邀颁奖嘉宾并在开幕式上致辞，同、企业领导应邀为本届赛事的特邀颁奖嘉宾并在开幕式上致辞，同时将与天津时将与天津 市、滨海新区以及塘沽区主要领导加深友谊市、滨海新区以及塘沽区主要领导加深友谊4 4、在本赛事相关宣传报道及资料中均具名体现冠名企业名称电、在本赛事相关宣传报道及资料中均具名体现冠名企业名称电视、报纸、网络、靶标广告、道旗、场内标牌广告、贵宾台广告、视、报纸、网络、靶标广告、道旗、场内标牌广告、贵宾台广告、赛会现场播音广告、大赛秩序册、街景、现场布置等）赛会现场播音广告、大赛秩序册、街景、现场布置等）175 5、、比赛前将有比赛前将有 、、 、、 、、 、、 、、 、、 、、 、、 、等共同参与的新闻发布会比赛期、等共同参与的新闻发布会。

比赛期间，还有全国更多的媒体关注此次盛事！间，还有全国更多的媒体关注此次盛事！6 6、享有比赛期间，在、享有比赛期间，在4 4只球体、只球体、1 1个动力伞上均打出赞助企业名称或品牌个动力伞上均打出赞助企业名称或品牌名称名称 及企业及企业LOGOLOGO的权利7 7、比赛现场主席台背景（见附件）冠以赞助企业的名称，并为赞助企业、比赛现场主席台背景（见附件）冠以赞助企业的名称，并为赞助企业在主席台一侧置放企业产品展位（面积在主席台一侧置放企业产品展位（面积6060㎡㎡）；充气拱门（两个）及）；充气拱门（两个）及中心会场区域置放巨型升空气球条幅广告（四个）；中心会场区域置放巨型升空气球条幅广告（四个）；8 8、运载车体广告（车头条幅、车身条幅、车尾条幅）、运载车体广告（车头条幅、车身条幅、车尾条幅）4 4辆，全程跟随比辆，全程跟随比 赛球；赛球；9 9、企业可组队参加热气球狂欢夜活动，并免费乘热气球留影；、企业可组队参加热气球狂欢夜活动，并免费乘热气球留影；1010、在比赛现场提供、在比赛现场提供500500件印有赞助单位件印有赞助单位LOGOLOGO的的T T恤衫；恤衫； 1111、在比赛当月、在比赛当月( (可议可议) )塘沽区的主要干线上，悬挂赞助企业道旗或过街塘沽区的主要干线上，悬挂赞助企业道旗或过街 天桥横幅。

见附件）天桥横幅见附件）1212、在比赛现场组织由企业冠名的文艺演出、在比赛现场组织由企业冠名的文艺演出18总冠名招商方案附件总冠名招商方案附件1 1、在比赛当月、在比赛当月( (可议可议) )的主要干线上，悬挂赞助企业道旗、隔离带条幅、的主要干线上，悬挂赞助企业道旗、隔离带条幅、天桥横幅天桥横幅 a a、上海道（道旗、隔离带）、上海道（道旗、隔离带）道旗材质：电脑喷绘画面道旗材质：电脑喷绘画面( (精度精度360dpi)360dpi)；； 上图为塘沽区上海道灯杆、隔离带效果图上图为塘沽区上海道灯杆、隔离带效果图 规格：１规格：１m×1.5m×2m×1.5m×2面上海道共计面上海道共计7676杆杆隔离带材质：电脑喷绘画面隔离带材质：电脑喷绘画面( (精度精度360dpi)360dpi)；； 规格：规格：1m×12m/1m×12m/幅幅×2×2幅幅/ /组，共组，共8 8组组宣传周期：宣传周期：7 7月中旬月中旬-8-8月中旬（月中旬（20-3020-30天以市容批准周期为准）天以市容批准周期为准）19总冠名招商方案附件总冠名招商方案附件b b、营口道（天桥横幅）、营口道（天桥横幅） 在比赛当月塘沽区的主要干线悬挂冠名企业过街天桥横幅。

在比赛当月塘沽区的主要干线悬挂冠名企业过街天桥横幅 上图为塘沽区营口上图为塘沽区营口道天桥横幅效果图道天桥横幅效果图 材质：电脑喷绘画面材质：电脑喷绘画面( (精度精度360dpi)360dpi)；；规格：１规格：１m×15m/m×15m/幅（共一幅）幅（共一幅）宣传周期：宣传周期：7 7月中旬月中旬-8-8月中旬（月中旬（20-3020-30天以市容批准周期为准）天以市容批准周期为准）位置：营口道过街天桥（东、西、南、北四面中提供冠名企业位置：营口道过街天桥（东、西、南、北四面中提供冠名企业2 2面）面）20总冠名招商方案附件总冠名招商方案附件c、河北路过街天桥横幅（南、北两面中提供冠名企业一面）、河北路过街天桥横幅（南、北两面中提供冠名企业一面） 上图为塘沽区河北路天桥横幅效果图上图为塘沽区河北路天桥横幅效果图材质：电脑喷绘画面材质：电脑喷绘画面( (精度精度360dpi)360dpi)；；规格：规格：1.1m×33m/1.1m×33m/幅（共一幅）幅（共一幅）宣传周期：宣传周期：7 7月中旬月中旬-8-8月中旬（月中旬（20-3020-30天以市容批准周期为准）天以市容批准周期为准）21总冠名招商方案附件总冠名招商方案附件d d、解放路西段（道旗）、解放路西段（道旗） 材质：电脑喷绘画面材质：电脑喷绘画面( (精度精度360dpi)360dpi)；；规格：１规格：１m×3m×2m×3m×2面面总杆数总杆数:40:40杆杆宣传周期：宣传周期：7 7月中旬月中旬-8-8月中旬（月中旬（20-3020-30天以市容批准周期为准）天以市容批准周期为准）上图为塘沽区解放路西段道旗效果图上图为塘沽区解放路西段道旗效果图22总冠名招商方案附件总冠名招商方案附件主席台：所有媒体关注的中心，最吸引人们眼球的地方主席台：所有媒体关注的中心，最吸引人们眼球的地方………… 主席台背板广告发布费用包含在总冠名费用内主席台背板广告发布费用包含在总冠名费用内23总冠名招商方案附件总冠名招商方案附件 2 2、（选订）户外媒体推荐：、（选订）户外媒体推荐： A A、塘沽区新港奥斯大厦、塘沽区新港奥斯大厦 B B、塘沽区盛和商厦、塘沽区盛和商厦 C C、滨海之窗（塘沽区繁华、滨海之窗（塘沽区繁华 地段最大三面翻）地段最大三面翻） 户外媒体（此费用不包含在总冠名费用内）户外媒体（此费用不包含在总冠名费用内）24二、副冠名招商方案副冠名权益回报：副冠名权益回报： 在比赛当月塘沽区的主要干线上，悬挂赞助企业道旗或过街天桥横幅。

在比赛当月塘沽区的主要干线上，悬挂赞助企业道旗或过街天桥横幅a a、河北路（道旗）、河北路（道旗）上图为塘沽区河北路灯杆效果图上图为塘沽区河北路灯杆效果图材质：电脑喷绘画面材质：电脑喷绘画面( (精度精度360dpi)360dpi)；；规格：１规格：１m×1.5m×2m×1.5m×2面面总杆数：河北路总杆数：河北路120120杆杆宣传周期：宣传周期：7 7月中旬月中旬-8-8月中旬（月中旬（20-3020-30天，以市容批准周期为准）天，以市容批准周期为准）25副冠名招商方案b b、新港路（道旗）、新港路（道旗）材质：电脑喷绘画面材质：电脑喷绘画面( (精度精度360dpi)360dpi)；；规格：１规格：１m×1.5m×2m×1.5m×2面面总杆数：新港路总杆数：新港路108108杆宣传周期：宣传周期：7 7月中旬月中旬-8-8月中旬（月中旬（20-3020-30天，天， 以市容批准周期为准）以市容批准周期为准）图为塘沽区新港路道旗效果图图为塘沽区新港路道旗效果图26副冠名招商方案c c、杭州道（道旗）、杭州道（道旗）材质：电脑喷绘画面材质：电脑喷绘画面( (精度精度360dpi)360dpi)；；规格：１规格：１m×1.5m×2m×1.5m×2面面总杆数：杭州道总杆数：杭州道154154杆。

杆宣传周期：宣传周期：7 7月中旬月中旬-8-8月中旬（月中旬（20-3020-30天天),),以市容批以市容批 准周期为准）准周期为准） 上图为塘沽区杭州道道旗位置图上图为塘沽区杭州道道旗位置图27副冠名招商方案d、河北路过街天桥横幅（南、北两面中提供冠名企业一面）、河北路过街天桥横幅（南、北两面中提供冠名企业一面） 上图为塘沽区河北路天桥横幅效果图上图为塘沽区河北路天桥横幅效果图材质：电脑喷绘画面材质：电脑喷绘画面( (精度精度360dpi)360dpi)；；规格：规格：1.1m×33m/1.1m×33m/幅（共一幅）幅（共一幅）宣传周期：宣传周期：7 7月中旬月中旬-8-8月中旬（月中旬（20-3020-30天以市容批准周期为准）天以市容批准周期为准）28其他广告招商其他广告招商热气球球体广告在赛事期间热气球球体广告。

在赛事期间(4(4天天) )在球体上做企业的横幅广告如在球体上做企业的横幅广告如: :29其他广告招商其他广告招商热气球吊篮广告在赛事期间热气球吊篮广告在赛事期间(4(4天天) )在吊篮外侧及下部做企业的广告在吊篮外侧及下部做企业的广告如如: :30商业价值展望商业价值展望曾经参与热气球赛事的部分企业的热气球球体广告：曾经参与热气球赛事的部分企业的热气球球体广告： 首次在塘沽区举行如此大型赛事，将会成为塘沽区新兴、时尚体育运动发展首次在塘沽区举行如此大型赛事，将会成为塘沽区新兴、时尚体育运动发展的又一起点此后，同等规模的赛事还将继续举办的又一起点此后，同等规模的赛事还将继续举办5 5年，逐步在塘沽区形成特有年，逐步在塘沽区形成特有的时尚体育品牌，通过此项运动可使塘沽区的媒体曝光率急剧上升，同时，通的时尚体育品牌，通过此项运动可使塘沽区的媒体曝光率急剧上升，同时，通过此项活动，会让更多的人认识塘沽，了解塘沽热气球赛事必将成为塘沽一过此项活动，会让更多的人认识塘沽，了解塘沽热气球赛事必将成为塘沽一个骄人的体育品牌符号，镌刻在所有人的脑海中个骄人的体育品牌符号，镌刻在所有人的脑海中。

精彩仍将继续精彩仍将继续…………31。