顶奢侈腕表的品牌定位.docx

顶奢侈腕表的品牌定位 其实任何一个品牌差异化都是有维度可循的，在钟表行业的话，大致归纳出有三种维度：产品价值/功能价值定位、心理价值定位以及品牌风格定位 产品价值/功能价值定位在钟表圈其实是非常常见的，因为产品才是一切的根本像顶级奢华腕表品牌，几乎每一个都会把它宣传的重点放在它的产品价值和工艺上比如百达翡丽，它认为自己最重要的品牌DNA就是无可取代的手工精饰工艺，若论百达翡丽时计桂冠上最耀目的珍宝，莫过于从表壳、表盘到机芯都不可或缺的手工精饰，这些工序均由训练有素的专家以代代相传的手工技艺潜心完成而从这就出了百达翡丽的经典广告语：You never actually own a Patek Philippe.You merely look after it for the next generation.(没人能拥有百达翡丽，只不过为下一代保管而已)。

所以百达翡丽的品牌DNA就可以归纳为“恒久传承”但是产品价值/功能价值是根本，不代表这些品牌不会引申出其他附属定位，百达翡丽被誉为“手表中的蓝血贵族”，其实这就是心理价值定位的一种，即身份定位 其实任何一个品牌差异化都是有维度可循的，在钟表行业的话，大致归纳出有三种维度：产品价值/功能价值定位、心理价值定位以及品牌风格定位 产品价值/功能价值定位在钟表圈其实是非常常见的，因为产品才是一切的根本像顶级奢华腕表品牌，几乎每一个都会把它宣传的重点放在它的产品价值和工艺上比如百达翡丽，它认为自己最重要的品牌DNA就是无可取代的手工精饰工艺，若论百达翡丽时计桂冠上最耀目的珍宝，莫过于从表壳、表盘到机芯都不可或缺的手工精饰，这些工序均由训练有素的专家以代代相传的手工技艺潜心完成而从这就出了百达翡丽的经典广告语：You never actually own a Patek Philippe.You merely look after it for the next generation.(没人能拥有百达翡丽，只不过为下一代保管而已)。

所以百达翡丽的品牌DNA就可以归纳为“恒久传承”但是产品价值/功能价值是根本，不代表这些品牌不会引申出其他附属定位，百达翡丽被誉为“手表中的蓝血贵族”，其实这就是心理价值定位的一种，即身份定位 。