关于液态即饮咖啡的策略和方法.doc

关于液态即饮咖啡的策略和方法一， 统一雅哈咖啡目标消费群:18-35岁年轻一族独 特 点:(1)最新式的利乐钻石包装(2)新鲜萃取，现泡风品牌诉求：随心雅哈，随行的咖啡馆 产品概念：新鲜萃取，现泡风味雅哈咖啡的目标销售人群以年轻人居多，这些人群具冇乐于尝试新鲜事物， 怎于接受时尚，亲近时尚对于这个乐于尝试时诣的用户群来说，传统的广告策 略形式效果并不见得奏效，但能够吸引他们加入、成为品牌一部分的互动参与式 广告的品牌信息送达率则是最好的针对雅哈咖啡这一品牌，明确它的品牌定位，明确以客户的需求为导向，然 后设计以互联网为核心的营销战略，综合支配各种资源，使网易各部门的力量与 不同的营销功能和销售力量得到整合性的应用，帮助雅哈咖啡这一品牌实现从认 知到购买的飞跃性提升二，邦德咖啡上网的时候，邦德咖啡，喝了再上，WOW,精神旺！ 开车的吋候，邦德咖啡，喝了再闯红灯，WOW,精神旺！ 跳楼的吋候，邦德咖啡，喝了再跳，WOW,精神旺！ 强银行的时候，邦德咖啡，喝了再逃，WOW,精神旺！ 跳河的时候，邦徳咖啡，喝了再跳，WOW,精神旺！ 杀人的时候，邦德咖啡，喝了再报警，WOW,精神旺！ 开机的吋候，邦德咖啡，喝了再关，WOW,精神旺！这个是邦德咖啡经典的广告词。

它的广告策略就是以提高精神能量为主导， 向消费者受众传达三，雀巢咖啡雀巢公司是如何让雀巢咖啡深入人心的?除了保证产品品质外，成功的广告 策略是关键-让消费者在记住生动广告的同时，记住了雀巢咖啡全球广告的标准化大量投放广告是雀巢公司的一大特色在创造消费者的强烈品牌意识和偏好 方面，雀巢公司从不吝惜花钱，这使公司很快赢得较高的市场份额雀巢广告在中国的本土化在中国，雀巢一直强调耍提供适合中国人口昧的优质食品从上个世纪80 年代雀巢进入中国到现在，产品已经从奶粉、咖啡，拓展到了饮用水、冰淇淋等 领域雀巢在中国消费者中如此家喻户晓，雀巢，味道好极了这句绝佳的广告词 深入人心，一提起雀巢食品，那甜美芳香的味道马上会浮现于脑海纵观雀巢的整体广告策略，我们可以总结出其成功的关键在于其广告在跨文 化传播中的标准化与本土化的合理以及灵活的运用广告的本土化和标准化各有 优势和不足，将木土化和标准化有机结合是许多跨国公司所追求的口标雀巢在 遵循全球化经营理念的同时，尊重和考虑本土顾客的需求、习惯和文化诸因索， 在广告中反映出齐地消费者的生活方式，使品牌真正地满足木地市场正是这种 出色的广告策略，小小雀巢才有了今天的大世界。

我找的品牌是贝纳颂咖啡一，关于我对贝纳颂咖啡的文案策略贝纳颂咖啡是新进去中国市场的液态即饮咖啡贝纳颂咖啡品种有很多，有拿铁,曼特宁，卡布其诺口味的~因为加入了稀奶 油,所以口感也不比咖啡店里十几块钱一杯的差到哪里去，如果没有吋间进咖啡 店里喝咖啡的话，买一杯贝纳颂边走边喝也是一种享受!咖啡杯的设计也很洋味 儿的！所以我对贝纳颂咖啡的文案策略我觉得就是要体现一种高品质好口感高档罐装咖啡的晶牌，主要定位是一极胡咖啡中的极品…传递高级咖啡 店中的极品咖啡罐装上市—,贝纳颂咖啡的平面文案：“a social history of coffee”冇丿力史渊源的产品当然是个好卖点，关键在于怎样捕捉，融汇得好就是极品, 不好就是捕风捉影了a social history of coffee与产品呼应，显示其经典 的渊源，给人无限遐想三， 贝纳颂咖啡的广播文案：“流行源于经典，经典源于咖啡，咖啡只爱贝纳颂”突出贝纳颂咖啡的经典形彖以及它的高品质，及独特点。