代表性地区的时装周运营管理对比研究——以巴黎时装周和中国国际.docx

代表性地区的时装周运营管理对比研究——以巴黎时装周和中国国际绪论 　　随着我国经济实力的迅速提升以及国民收入水平的不断增长，我国服务市场进入了精品消费时代，服装消费从满足居民基本生理需求向更高层次的心理需求跃进，时装周等形式的服装展览会成为爱美人士的精神盛宴但与国外发达国家的时装周相比，我国时装周无论是在参观人数、行业地位、引领潮流效应等方面均存在着较大的差距可见，非常有必要对我国具有代表性地位时装周的运营管理现状展开研究，将其与国外较为成熟的时装周进行全方位对比，借鉴其经验与做法，为我国服务业和会展业的发展提供更多的思路和创意 　　一、时装周运营管理相关理念叙述 　　工欲善其事，必先利其器本文将在这一章节对时装、时装周以及时装周的作用、运营管理等理论知识展开系统地描述，为本文铺下扎实的理论基础 　　（一）时装 　　1.时装的定义 　　"时装";与"服装";有着较大的区别，"时装";的重点在于"时";一字上，代表着"时效性、时尚感";因此，从字面上解释"时装";一词可理解为，具有较强时效性和时尚感的服装 　　在英文中，"fashion";既可以代表"时装";，也可以代表"时尚";时尚所承担的领域要远远大于时装，但是时装却是时尚领域中最为耀眼的代表，也是最为举足轻重的部分。

　　"la mode";在法语里可以代表"款式、样式";或者"时尚";、"风尚"; 　　在我国的《现代汉语词典》中，对于"时装";一词的释义为："①式样最新的服装；②当代通行的服装";.北京：世界图书出版公司,2011:583.]《服饰辞典》中对"时装";的解释为："当代、当地最新的、最流行的，浓郁时代气息，符合潮流趋势的各类服装";.北京:中国纺织出版社,2011:72.]当代学者李当岐对"时装";界定为：具有鲜明时代色彩的，时髦的、新颖的流行服饰，与历史服装相比具有明显的变化，主要特点是流行性和周期性 　　笔者通过对上述释义的整理，认为"时装";指的是具有较强时代感的，能够引领流行趋向的各类服装和配饰从释义中可以看出，"时装";一词的重点在于：（1）能够引领时尚、符合流行趋势；（2）包括各种类型的服装和配饰后者尤为重要，因为在目前的大型时装秀以及博览中，配饰早已成为时装产业的重要组成部分，与时装的发展息息相关 　　2.时装与服装 　　"服装";一词的汉语释义非常多，属于一个大杂烩词语《现代汉语词典》的解释为：衣服、鞋子、帽子的总称；"时装";一词就属于被冠以时代感特征的服装在学者李当岐的《服装学概论》中"服装";一词的含义包括两层：其一，衣裳、衣服的一种现代称谓，也属于"成衣";的同义词，在我国悠久的历史长河中但凡穿用不过时的衣服或者成衣均可称之为服装；其二，与广义上的"服饰";一词相同，指人类的穿着打扮，通指人类穿上衣服的状态。

因此，由此可以看出，汉语中"时装";与"服装";的释义差别还是比较大的 　　而英语中，汉语中服装却可以囊括了许多词汇在讲服装史时，常用"costume";一词，它在英语中的解释为"服装；戏装";，尤其是外国作者在进行服装史的写作时，经常对20世纪之前的服装称为"costume";，而二十世纪后的称"fashion";20世纪之前的服装多是紧身胸衣、过多的打糟、刺绣、花边、夸张的裙撑等，与今天见到的歌剧演员的服装差不多大概正是因为这个原因，所以"costume";才会被现代人定义为"戏服";除了"costume";，英语中还有"clothes";，这是从类型上对所有服装种类的总称，有点像汉语里的"衣服";一词，多为日常用语，称不上专业的服装词汇而"fashion";在英语中既可以翻译成"时装";，也可以翻译成"时尚";"时尚";与"时装";相比较是一个更大的概念可以说，时装是组成时尚最不可或缺的一个重要组成部分 　　（二）时装周 　　时装周通常是指以服装设计师以及时尚品牌为核心进行产品发布和交流的服装展示活动，属于聚集时尚流行元素的服装博览省会一般举办时装周的城市都是时尚元素较浓厚、设计理念和产业较发达的地区，一年举办次数为2次，主要分为秋冬时装周（2或3月）和春夏时装周（9或10月）。

无论是哪一季节的时装周通常会聚集时尚圈的各界人群，包括设计师、娱乐明星、影视明星、造型师、经纪人、模特以及一些服装、模特等相关机构和协会总之，时装周通常是时尚圈的年度盛会 　　1.巴黎时装周 　　毋庸置疑世界的时装中心在巴黎而巴黎时装周在四大时装周里，也是独占鳌头在四大时装周里，无论是时装老牌，还是世界一流的设计师的数量其它时装周都无法与其比较，而艺术性的时装风格更是令人惊叹作为拥有最多时装品牌、最富艺术性的时装周，巴黎时装周总是引领着世界各国和地区的时尚流行走向，是那么令人向往和期待 　　巴黎是最早举行现代意义上"时装发布会";的地区，早在19世纪巴黎设计师沃斯就采用这种方式向世人展示他所设计的时装随后经过其他人的借鉴和完善，这种时装发布会的形式逐渐形成了固定的模式，演变为"高级定制";；现代所说的"巴黎时装周";的雏形其实来自于皮尔卡丹等人发起的高级成衣发布会，随着时代的变迁、消费模式的改革，高级成衣发布会的展示内容更加多元化，除了展示新衣也增加了贸易交流 　　2.中国国际时装周 　　进入20世纪90年代后，我国服装产业面临着国内市场多元化需求和国际市场竞争日趋激烈化的双重压力，虽然当时凭借劳务成本的廉价在国际市场中取得了一定的竞争优势，实现了出口创汇目标，但是随着全球纺织品市场和服装市场的发展趋势日趋高层次化，仅凭廉价劳动力抢占市场根本没有利润可言，服装设计已经成为制约我国服装产业发展的薄弱环节。

　　中国服装设计师协会为了提升国内设计师团队的实力，在1997年4月的常务理事会上提出，开展"名师工程";，打造名牌战略和名师队伍成为当时服装设计师协会的主要任务之一，制定每年举办一次中国服装设计博览会的任务目标同年12月，首届中国服装设计博览会在首都北京召开，就此中国国际时装周正式登上历史舞台作为中国国际时装周的前身，中国服装设计博览会是最早的专业性时装展览会，国际时装周的前身，它本身创办的目的就是为了吸引中外知名品牌的参会，为优秀设计师、知名品牌发布设计作品、交流时尚创意、展示新技术成果提供平台，属于国家批准举办的国际性时装设计展览和流行趋势发布会，它的出现有力地推动了我国服装产业的升级，刺激了消费市场的需求 　　发展至今，一年一度的中国国际时装周都会在北京举行，展会分为秋冬和春夏两季时装、成衣、鞋帽、饰品等产品设计均包含于其中；除此之外还有不同形式的化妆造型鉴赏比赛、技术沟通和人才推广交流会，专业的设计比赛和主题讲座等，时装周结束后还有专业评选和时尚总结会等截止至2014年底，已有中外设计师360余位、世界各地品牌近390家在中国国际时装周举办了871场专场发布会 　　3.时装周的地位 　　时装周作为一种产业，为时装设计师以及时装品牌提供平台，给买家提供商机，促进了贸易的发展，并且带动了相关产业的良性发展，从而带动了城市的发展。

　　对于时尚圈的工作人士而言，每年2月和9月是最忙碌和奔波的时节，这两个月份他们需要不停地从北美穿梭到欧洲，每天赶场看秀不停地研究者最新的时尚动态对此，很多业内人士认为时装周已经失去了原本的意义，多以形式化串场走秀为主但是，无论这种时装发布会怎么变化，这种已经固定下来的时装发布形式依然是目前全球最流行的新品发布会、创意展示会和讯息交流会 　　对于时尚杂志以及记者而言，除了近几年兴起的"早春";和"早秋";系列，其他的成衣系列均会举行产品发布会，主导和引领时装的流行走向那么，时尚编辑们就需要在品牌发布会展开前了解品牌的具体动向，对品牌的关键人物以及一些模特进行访问，总结出下一季度的流行款式，经过加工、提炼后发表到期刊中以供消费者阅读和欣赏 　　对于各大百货公司的买手而言，需要时刻关注各大时装周和发布会情况，根据发布会公布的服装款式，做出正确的判断，迅速下订单 　　一直以来，时装周对于全球服装产业的发展有着重要的促进作用，对时尚界的进步和改革有着引导作用，能够预测出每一年不同季节的产品走向和流行元素可以说，时装周在时尚圈以及社会相关组织和企业中具有相当重要的地位，是优秀设计师、模特儿以及品牌尤为推崇的时尚会展；同时，时装周也已经发展为时装界从业者交流和沟通的重要平台。

除了展示服装之外，时装周还起到了品牌营销的作用，已经成为目前时尚产业链以及服装产业中的关键环节，具有不可替代的外向性作用 　　（三）时装周运营管理 　　时装周运营管理指对时装周的运营过程进行全方面的跟踪，包括计划、组织、实施和控制等，是与时装周相关活动创造密切相关的各项管理工作的总称时装周运营管理是现代时装产业链中最重要的延伸，也是新思想、新理论大量涌现的一个分支现代时装周运营管理涵盖的范围越来越大，已从传统的时装展览扩大到时装秀、时装博览以及相关周边活动其研究内容也不再是局限于简单的时装周流程安排、组织管理等方面内容，而是延伸到各项运营战略的设计及实施，包括参会人员的饮食、住宿、行程安排；各大品牌具体展览流程的设计；各项发布会以及交流会的组织与控制等总之，现代市场环境中的时装周运营管理贯穿于时装周从开始到结束的全过程，是对战略规划、会场布局设计、娱乐项目安排、产品项目流程、基础条件的保障以及后期服务等全部环节的约束与管控，是一条完整的价值链 　　二、巴黎时装周与中国国际时装周运营管理对比分析 　　（一）巴黎时装周运营管理的基本情况 　　1.品牌和设计师 　　制造时尚的重要角色就是设计师，因此他对时尚的产生、维护、呈现和宣传都起到了关键的作用。

在法国，设计师品牌比重较大，设计师负责品牌形象担任着创意总监的角色，是品牌队伍中的核心尽管巴黎时装周的成功离不开整个运营体系的完美合作，但真正奠定今日巴黎时装周权威地位却是这些天才的设计师这些设计师把握着流行的走向，对于时装设计有着超前的敏锐度和时尚感，思维理念大胆前卫，对于美的感悟和理解更深，能够给予大众一定的时尚指导，推动服装产业的发展 　　与设计师相比，品牌公司则起到保障时装周正常运转的作用，是设计师的有力物质保障平台，也是整个时装周的重要资金保障每年参加巴黎时装周的服装品牌非常多，这些品牌的盈利均会给时装周带来一定的收益和资金保障，能够确保巴黎时装周的持续运作，也为巴黎时装周打响了国际知名度实际上，巴黎时装周的感染力在很大程度上是借助于这些一线国际品牌的影响力积攒出来的 　　2.行业协会 　　分工明细是法国服装协会的一大特点最主要的有纺织工业联盟、法国成衣工业联合会以及法国高级时装公会1973年法国高级时装公会成立，是由1868年创立的法国高级时装协会发展成的，一直把"促进服装工业的短期和长期发展";作为公会的宗旨经过40余年的发展，法国高级时装工会在法国本土、欧洲时装领域以及全球时装市场中举着重要的地位，促进着服装工业的战略化发展。

　　高级成衣设计师协会创建于1973年，现任主席为Jean Charlesde Catelbajac先生，主要成员以高级成衣品牌以及时装设计师品牌的设计师为主男装设计师协会现任名誉主席为皮尔-卡丹，执行主席为Simon Burstein，主要会员以知名的男装品牌为主 　　法国高级时装公会除了本土品牌之外，还包括来自日本、意大利以及比利时的一些知名品牌，现有成员多是享誉全球的知名企业 　　3.时尚媒体 　　在巴黎，时尚产品生产出来之后必须通过相关程序以及时尚把关人的评论及判断之后才能被传播到公众场合。