数字化时代河南广告业的发展趋向最新年文档
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3、容产业,提供终端用户更多渠道、更多层次的服务。面对数字化所带来的种种变革,传统媒体的生产、管理、运营模式等均已发生根本性的变化,一个全新的数字化媒体时代正在到来。毫无疑问,这个数字化媒体时代的到来,影响、冲击着传统的广告行业,并且随着数字化媒体时代步伐的不断前进,传统的广告行业所受的影响和冲击也随之加剧。当然,这种冲击的加剧正好能够体现科技的发展、广告行业的繁荣和时代的进步。那么,作为起步较晚的河南本土广告业,传统媒体广告的发展尚未成熟,又迎来了新型媒体的数字化时代。在大势所趋的背景之下,河南广告业的发展如何面对机遇和挑战,这正是我们需要研究的课题。 解读数字化时代 数字也是一种语言,这种语言潜藏着巨大的魅力,无论世界各个国家、各个民族、各种年龄的人们无时无刻不在使用有着无穷魅力的数字。1946年2月14日,世界上第一台通用数字电子计算机ENIAC在美国宾夕法尼亚大学诞生,人类由此进入一个空前发达的数字化时代。飞跃式发展的数字化科学技术,以其巨大的能量和无穷的魅力影响、改变着世界的方方面面,改变了我们传播信息和接受信息的技术手段、方式、方法。数字化背景下,纸质阅读、现场购物已成为旧时代
4、的符号,单向被动的格局逐步被双向、互动的需求所取代。 我们知道,中国人处理信息经历了结绳记事、甲骨钟鼎、韦编三绝、活字印刷、数字排版等阶段。如今,我们处理信息已经使用更先进的数字化媒介了。科学技术的发展是永远不会停下脚步的,数字科技的发展更是日新月异,它不断推动着社会方方面面的发展进步,不断地推进这个时代的繁荣昌盛。可以说,数字化科技的发展将改变人们的生活方式、工作方式,也将改变整个世界的外在形式。 河南广告业的现状 河南广告业诞生于20世纪80年代,大力发展于90年代,突飞猛进只在近几年。对于只有20多年发展历史的河南广告业,其方方面面的发展、管理都不够完善、成熟。当前,随着数字化时代的到来,新型媒体及跨国广告公司对市场的竞争,促使河南广告业面临着前所未有的竞争与挑战。那么了解分析河南广告业当前的发展现状,对迎接竞争、解决挑战,指导其在数字化时代的发展趋向是大有裨益的。 河南目前有2000余家广告公司,3万余名广告从业人员。因政府及主管机构缺少专家级广告管理人才,对广告行业的监管跟不上行业的发展,致使广告行业进入门槛低,行业散乱,产生盲目无序的恶性竞争。另外是人才缺乏问题,这也是河南
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