2016年10月全国自考《市场营销策划》真题及详解
5页1、2016年10月全国自考市场营销策划真题(总分100, 考试时间90分钟)1. 单项选择题1. 企业市场营销策划的基础是( )A 目标B 预测C 信息D 创意答案:C解析:在市场营销策划中,信息是策划的基础,知己知彼,方能百战不殆。2. 企业千方百计使现有顾客多购买本企业的现有产品,这种增长方式是( )A 市场渗透B 市场开发C 产品开发D 市场开拓答案:A3. 家庭是影响消费者购买行为的( )A 文化因素B 社会因素C 心理因素D 个人因素答案:B解析:影响消费者购买行为的社会因素包括参照群体、家庭及角色与地位。4. 竞争者对企业的攻击可能作出反应,也可能不作出反应,这种反应模式是( )A 从容不迫型B 选择型C 强烈型D 随机型答案:D解析:竞争者的反应模式主要有以下几种: (1)从容不迫型。 (2)选择型。 (3)强烈型。 (4)随机型。随机型的竞争者对企业的攻击可能作出反应,也可能不作出反应,很难把握其行为规律。5. 在市场竞争中,经常攻击其他竞争对手的竞争者是( )A 市场领导者B 市场挑战者C 市场跟随者D 市场补缺者答案:B解析:市场挑战者企业居于领导者企业之后,为了发展
2、自己,会对市场领导者、旗鼓相当者和当地小企业进行攻击。6. 细分市场的容量能够保证企业获得足够的经济效益,这是市场细分原则中的( )A 差异性B 可进入性C 效益性D 可衡量性答案:C解析:市场细分的原则有差异性、可衡量性、可进入性及效益性原则。效益性是指细分市场的容量能否保证企业获得足够的经济效益。7. 根据消费者购买商品所追求的利益细分市场,这一细分要素属于( )A 地理细分B 人口细分C 心里细分D 行为细分答案:D解析:消费者市场细分所依据的标准有地理细分、人口细分、心理细分及行为细分。按照消费者的购买行为进行细分称为行为细分。这方面的细分变数主要包括购买时机、追求的利益、使用状况、使用频率、忠诚程度等。8. 小企业通常选择的目标市场策略是( )A 无差异市场策略B 差异性市场策略C 市场渗透策略D 密集性市场策略答案:D9. 在产品引入期,企业最可能选择的营销策略是( )A 快速撇取策略B 调整价格策略C 改进产品策略D 维持策略答案:A10. 影响产品价格的基本因素是( )A 市场供求B 产品需求C 产品成本D 市场竞争答案:C解析:产品定价的影响因素有产品成本、市场供求及
3、市场竞争。产品成本是影响价格的基本因素,在实际营销活动中,产品定价的基础因素就是产品的成本。11. 对相同的产品,按需求的时间不同而制定不同的价格,这一策略是( )A 地理差价策略B 时间差价策略C 用途差价策略D 质量差价策略答案:B解析:产品差价策略包括地理差价策略、时间差价策略、用途差价策略和质量差价策略。时间差价策略即对相同的产品,按需求的时间不同而制定不同的价格。这一策略只能在不同的时间需求的紧迫性差别很,大时才能采用。12. 在产品分销中,对于品牌价值很高的产品如奢侈品最适合采用的分销方式是( )A 直销B 选择性分销C 密集性分销D 独家分销答案:D13. 在本国范围内进行的网络营销活动是( )A 完全网络营销B 非完全网络营销C 本地网络营销D 国内网络营销答案:D解析:国内网络营销是指在本国范围内进行的网络营销活动。14. 推销员的一部分报酬是固定薪金,另一部分是佣金形式,这种报酬形式是( )A 薪金制B 佣金制C 复合制D 灵活制答案:C解析:推销员的报酬形式有薪金制、佣金制和复合制。所谓复合制,是指推销员的一部分报酬是固定薪金支付,另一部分以佣金形式支付。15.
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