114订餐2013三八妇女节特别活动策划方案
23页1、114订餐 2013三八妇女节特别活动策划方案,三月女人天 订餐有好礼,活动目标:吸引目标人群,提升产品潜客积累和转化 时点分析:选择三八节,目标人群以已有女性客户和年轻女性为主,通过活动巩固产品品牌形象,提升产品便捷、经济、时尚等诉求点在目标人群中的影响。,活动开展的时机与背景,目标人群分析,共性,影响家庭或情侣使用的女性,生活状态:月收入3000元以上,工作生活积极、进取,爱美食,喜欢与朋友、商业伙伴聚会; 职业:高知女性、商业白领、中小企业女性业主等,外出就餐较为频繁,注重生活品味,追求时尚,自己使用订餐功能的女性,生活状态:二口或三口之家,家庭关系稳定,一般都有较高收入的家庭伴侣,注重家庭和亲情 职业:广泛,活动目标人群,目标人群分析,免除排队 操作简便,订餐免费 预订折扣,114品牌,巩固已有女性用户,让女人去影响男人,直击已有订餐使用体验的用户,通过三重礼物提升产品的好感度,巩固使用习惯,让女性用户对订餐熟悉并接受,进而影响家庭或情侣的预订行为。,订餐女性 好礼相送,就餐女性 受赠鲜花,订餐用户同桌 女性抽奖,114电话订餐三八节活动,吃饭大事,114电话轻松帮你搞定,活动
2、策略,活动策略,策略,巩固习惯,3.8节日营销,目标,细分,促进转化,就餐送花,已使用用户,未体验用户,订餐有礼 就餐送花 现场抽奖,活动概述,活动地点,活动时间,活动主题,三月女人天,订餐有好礼,各加盟餐厅店面,20133.8-2013.3.11,1.订餐有礼,2.就餐送花,3.幸运抽奖,活动内容,活动概述,1.订餐有礼,详情,参加标准:凡女性用户在3.18-3.11期间打入电话订餐且在合作商户就餐,在餐厅就餐时将获取礼物一份,送完即止 参加方式:用户在店方就餐时根据订餐电话及姓名确认 发放方式:确认后当场发放 复核方式:电话调查 发放奖品:后详,活动概述,2.幸运抽奖,详情,参加标准:凡订餐用户于3.18-3.11在合作商户就餐时,随行的每一位女性会有一次抽奖机会 参加方式:确认用户为订餐用户后,订餐时服务员提示在座女性于前台抽奖。 发放方式:一至三等奖用户登记姓名电话后由我方通知领取发放。纪念奖当场发放。 复核方式:领奖复核+电话调查 发放奖品:后详,活动概述,3.就餐送花,详情,参加标准:3.8当天每一位到合作商户就餐的女性会收到一朵鲜花,送完即止 奖项确认: 发放方式:点餐时
3、由服务员提示于餐厅前台领取 复核方式: 发放奖品:鲜花一朵,活动进程,3月6日(周日),3月7日,3月8日,3月4日,合作商户确认,现场布置,3月5日(周六),合作商户邀约,活动上线,1.合作基础: 已签约商家,店堂较大就餐环境良好 本身具有一定品牌号召力 2.合作利益: 提升餐厅形象 礼品成本由我方承担 3.合作方式: 店头陈列我方宣传品及抽奖箱及礼品 礼品确认、抽奖确认 4.预计数量:10家,活动合作商家,活动成本,奖品成本 订餐有礼 数量:100份 奖品:巧克力一盒/万达电影票2张(二选一) 单价 :预计¥60 预计成本:60 100=¥6000,活动成本,幸运抽奖(共10家) 单店成本 奖品 一等奖:IPAD 1 16G一台 (¥2888) 1份 二等奖:Dior经典香水礼盒(¥1012) 3份 三等奖:手机充值卡100元 (¥100) 10份 幸运奖:114号百标志钥匙圈/便签纸 每店投放200份 单店成本:2888+1012 3+100 10= ¥ 6924 共计成本:6924 10=¥69240,活动成本,就餐送花 数量:预计约投放2000朵 单价:约¥0.8 合计:0.
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