医药市场营销习题(本科)
7页1、医药市场购买者行为分析 单项选择题1下列选项属于消费者市场特征的是( )A可诱导性强 B专业性强 C相对集中 D购买者数量少2某高血脂患者由于服用地奥脂必妥效果好,因此长期购买该药,该患者的购买行为属于( )A复杂的购买行为 B习惯性的购买行为C减少失调感的购买行为 D多样性的购买行为3下列选项属于组织市场特征的是( )A购买者少而集中 B替代性强 C需求弹性大 D多样性 4某消费者在患感冒时喜欢选购不同品牌的感冒药,其购买行为属于( )A复杂的购买行为 B习惯性的购买行为C减少失调感的购买行为 D多样性的购买行为5对于下列哪种购买行为,营销者要提供完善的售后服务,通过各种途径提供有利于本企业和产品的信息使顾客确信自己购买决定的正确性?( )A复杂的购买行为 B习惯性的购买行为C减少失调感的购买行为 D多样性的购买行为6消费者不可能在真空里做出自已的购买决策,其购买抉策在很大程度上受到文化、社会、个人和心理等因素的影响。其中,社会角色与地位属于( )A文化因素 B社会因素 C个人因素 D心理因素7在复杂的购买行为中,消费者购买决策过程的第三个阶段是( )A确认需要 B收集信息 C评价可
2、行方案 D购买决策8下列对协调型购买行为的论述中正确的是( )A品牌差异大,高度介人 B品牌差异大,低度介入C品牌差异小,高度介入 D品牌差异小,低度介入 医药企业战略及总体战略规划 1河南宛西药业为控制终端建立张仲景大药房连锁店,其发展战略属于( )A后向一体化 B水平一体化 C同心多元化 D前向一体化 2根据波士顿矩阵法,市场增长率高、相对市场占有率低的业务属于( )A狗类业务 B明星类业务 C问题类业务 D现金牛业务3下列选项中属于密集型战略的是( )A水平一体化 B前向一体化 C市场渗透 D水平多元化 4根据波士顿矩阵法,市场增长率高、相对市场占有率高的业务属于( )A狗类业务 B明星类业务 C问题类业务 D现金牛业务5某中药制药企业通过收购和兼并控制了原材料供应商,其发展战略属于( )A后向一体化 B水平一体化 C同心多元化 D前向一体化 6根据波士顿矩阵法,市场增长率低、相对市场占有率低的业务属于( )A狗类业务 B明星类业务 C问题类业务 D现金牛业务7根据波士顿矩阵法,市场增长率低、相对市场占有率高的业务属于( )A狗类业务 B明星类业务 C问题类业务 D现金牛业务8太
3、太药业为实现大医药发展目标收购了健康药业和丽珠集团,其发展战略属于( )A后向一体化 B水平一体化 C同心多元化 D同心一体化 9一般来说,企业对对下列哪种业务单位应采取维持战略?( )A问号类 B现金牛类 C明星类 D瘦狗类10联想集团以前主要生产电子类产品,后来涉足医药行业生产药品,其成长战略属于( )A水平多元化 B综合多元化 C同心多元化 D密集式成长战略 医药企业竞争战略 1如果武汉马应龙药业集团认为神龙汽车公司是其竞争者,二者应该属于哪种类型的竞争者?( )A愿望竞争者 B属类竞争者 C产品形式竞争者 D品牌竞争者2市场追随者发展的战略核心在于( )A进攻 B维护市场份额 C模仿 D专业化3旅游业、体育运动消费业、图书出版业及医药业争夺消费者一年内的支出而相互竞争,它们彼此之间是( )A愿望竞争者 B一般竞争者 C产品形式竞争者 D品牌竞争者4市场补缺者发展的战略核心在于( )A进攻 B维护市场份额 C模仿 D专业化5市场挑战者发展的战略核心在于( )A进攻 B维护市场份额 C模仿 D专业化6经营中药材等同质性产品可采用( )A.无差异性营销战略 B.差异性营销战略 C.集
4、中性营销战略 D.聚焦性营销战略7市场领导者发展的战略核心在于( )A进攻 B维护市场份额 C模仿 D专业化8某企业生产满足儿童需要的各种药品是( )A市场集中化 B产品专业化 C选择专业化 D市场专业化 医药企业目标市场营销战略 1.某企业分别为儿童和成年人生产不同的补钙产品,其目标市场选择模式( )A市场集中化 B产品专业化 C选择专业化 D市场专业化2 市场细分是 20 世纪 50 年代中期哪一位美国市场营销学家提出的( )A基恩凯洛西尔 B鲍敦 C温德尔史密斯 D菲利普科特勒3采用无差异性营销战略的最大优点是( )A市场占有率高 B成本的经济性 C市场适应性强 D需求满足程度高4.某医药企业专门经营满足女性需要的各种药品,其目标市场覆盖模式是( )A市场集中化 B产品专业化 C选择专业化 D市场专业化5同质性较高的产品,宜采用( )A产品专业化 B市场专业化 C无差异营销 D差异性营销6某企业专门经营满足男性需要的多种药品,其目标市场选择模式为( )A市场集中化 B产品专业化 C选择专业化 D市场专业化7集中性市场策略尤其适合于( )A跨国公司 B大型企业 C中型企业 D小型企
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