市场营销学期末习题一
5页1、1单项选择题(第一单元练习题1、从市场营销学的角度来理解,市场是指( A ) 。A、 买卖双方进行商品交换的场所 B、 买卖之间商品交换关系的总和 C、 以商品交换为内容的经济联系形式D、 某种商品需求的总和2、企业市场营销管理过程的第一步是( C ) 。A、 规定企业任务B、 确定营销组合C、 分析市场机会D、 管理营销活动3、根据恩格尔定律,恩格尔系数越低,说明这个国家人民的生活水平( A ) 。A、越高 B、越低 C、不一定 D、不变4、一个国家中青年人的比重上升,将会对( D )行业带来环境威胁。A、 美容用品、服装、大学教育 B、 运动器材、家具C、 家庭旅游、人寿保险D、 健康保险、滋补保健品、闲暇旅游5、在市场需求呈现不规则需求状态时,企业营销的任务是( D ) 。A、扭转性营销 B、恢复性营销 C、刺激性营销 D、协调性营销6、当产品处在生命周期的畅销期时,应采用( B ) 。A、告知性广告 B、劝说性广告 C、提示性广告 D、报纸广告 7、一个消费者的完整购买过程是从( A )开始的。A、确认需求 B、寻求信息 C、估价比较 D、决定购买8、 ( B )是收集原始资料
2、的最主要的方法。A、因果分析 B、调查法 C、观察法 D、专家意见法9、市场营销调研和市场营销信息系统的主要区别是( B ) 。A、 市场营销信息主要研究环境变化B、 市场营销调研是为了解决具体问题C、 市场营销调研提供连续不断的管理信息D、 市场营销信息系统是相互作用的,并且其发展是定向的10、一个企业若要识别其竞争者,通常可从( A )方面进行。A、产业和市场 B、分销渠道 C、目标和战略 D、利润11、当一个企业规模较小,人力、物力、财力都比较薄弱时,应当采取( C )竞争策略。A、进攻策略 B、市场多角化 C、专业化营销 D、防御策略12、市场跟随者追求的是与市场领先者( A ) 。A、和平共处 B、取而代之 C、维持现状 D、保护自己13、有效的市场细分必须具备以下条件( D ) 。A、 市场要有同质性、应变性、市场范围相对较小B、 市场要有可进入性、可变性、垄断性、同质性C、 市场具有可测量性、需求大量性、效益性、应变性等D、 市场要有差异性、可衡量性、可进入性、效益性、稳定性14、企业提高竞争力的源泉是( D ) 。A、质量 B、价格 C、促销 D、新产品开发15、畅销期
3、的营销目标是( B ) 。A、 产品尽快上市B、 提高市场占有率C、 建立知名度,争取试用D、 保持市场占有率,争取利润最大化16、在赊销的情况下,卖方为了鼓励买方提前付款,按原价给予一定的折扣,这就是( B ) 。A、数量折扣 B、现金折扣 C、业务折扣 D、季节折扣17、低值易耗的日用品宜选择以下哪种分销渠道?( A )A、长而宽 B、长而窄 C、短而宽 D、短而窄18、在以下几种广告媒体中,效果最好、费用最高的是( B ) 。A、报纸 B、电视 C、杂志 D、广播19、下面哪一个是以市场为导向的现代组织模式的出发点?( C )A、产品设计 B、产品销售 C、顾客需要 D、企业资源和能力20、年度计划控制的第一步是( A ) 。A、确定目标 B、评估执行情况 C、规定企业任务 D、选择目标市场2第二单元练习题1.一种观点认为,只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能,便会顾客盈门。这种观念就是( B ) 。A、生产观念 B、产品观念 C、推销观念 D、市场营销观念2. 对那些处于发展行业中的企业和目前经营业绩好、环境变化不大的企业适宜采用( C )战略。A、紧缩 B、抽资 C、稳定
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