《市场营销学》习题3(带答案)
11页1、市场营销学习题三一、判断题(共 40 小题)1、答案:b。除了购买者少、购买量大、专人购买、直接购买、过程复杂、强调服务外,组织市场还有派生需求,具有弹性等特点。2、答案:b。政府采购行为的最大特点是面临国家的监督。3、(A)。从零售商收集电器销售额历史数据不属于实地调查。 ( )4、(A)。市场营销人员运用的最基本的信息系统是内部报告系统。 ( )5、(A)。调研的范围主要包括确定市场特征、估算市场潜量、分析市场占有率、销售分析、商业趋势研究,短期预测、竞争产品研究、长期预测、价格研究和新产品测试,以及各种专项调研。 ( )6、(A)。“德尔菲法”的特点是各个专家不发生横向联系。 ( )7、(B)。市场预测就是依据个人的经验对未来市场状况作出判断。 ( )8、(B)。某零售商收集其电器销售额历史数据属于实地调查的范畴。 ( )9、答案:a。从行业的角度来说,行业竞争者还包括提供某类彼此属于密切替代品的众多企业。10、答案:a。如果一种产品的价格提高会引起另一种产品的需求增大,那么这两种产品即为密切替代品。11、答案:a。从行业角度,不论产品价格是否相同,相同产品和类似产品的企业之间均
2、构成竞争关系。12、答案:a。从市场角度,那些力求满足相同顾客需要或服务于同一顾客群的企业都会因争夺消费者支付能力和消费时间而构成竞争关系。13、答案:b。由于竞争的需要,企业在开展营销活动时应以竞争者为中心。14、答案:a。市场细分是根据消费者需求的差异性,将某一产品的整体市场划分为若干个需求不同的顾客群(子市场)的市场分类。15、答案:b。市场细分就是同中求异的过程。16、答案:b。目标市场与细分市场是大致相同的两个概念。17、答案:a。企业在市场定位时,应按“两优取更优,两劣取次劣”的原则选择竞争优势。18、(B)。市场补缺者策略的核心在于跟随。 ( )19、(B)。采用跟随策略要冒很大的风险。 ( )20、(A)。市场补缺者面对的主要风险是企业既定的补缺基点的枯竭或遭受攻击。 ( )21、(A)。市场主导者,是指在相关产品的市场上占有率最高的营销者,它往往对同类产品的价格变动等影响很大。 ( )22、(A)。市场补缺者取胜的关键在于专业化的生产和经营。 ( )23、答案:a。凡制造物、服务、场所、组织、思想、方案等能满足消费者或用户需求的任何事物都可以构成产品。24、答案:a。
3、在产品不同的生命周期,商家要采用不同的营销战略。25、答案:a。产品组合指一个企业提供给市场的全部产品线和产品项目的组合或搭配。26、答案:a。产品组合的广度表明经营范围。27、答案:a。产品组合的长度表明经营的品种。28、答案:a。产品组合的深度表明经营的品质、规格、花色等。29、答案:a。所有的商标都是品牌,但并非所有的品牌都是商标。30、答案:a。如中间商在某一市场领域中拥有良好品牌信誉及完善销售体系,利用中间商品牌也是有利的。31、答案:a。包装分为内包装、中层包装和外包装三种。32、答案:b。标签不属于包装的范畴。33、(A)。市场细分不是对商品进行细分,而是对不同需求的消费者进行细分。 ( )34、(B)。在同类产品市场上,不同市场细分市场的顾客需求具有较多的共同性。 ( )35、(A)。市场细分是建立在对消费者需求差异性基础上的分析。 ( )36、(A)。市场细分的客观基础是消费者需求的两重性即差异性和相似性。 ( )37、(A)。市场细分化策略对小企业的生存和发展尤为重要。 ( )38、(B)。由于实施差异性策略可以更好地满足消费者的各种不同需求,所以企业都应实施此策略
4、。 ( )39、(B)。市场细分能更好地满足消费者的需求,因此企业应尽量使用多种细分因素来细分市场。 ( )40、(A)。采用无选择性市场策略的主要好处是最大限度满足消费者需求。 ( )二、多项选择题(共 25 小题)1、(ABCD)。市场跟随者常用的跟随策略有( )。A、紧密跟随 B、有距离的跟随 C、有选择的跟随 D、以上三个均正确2、(ABCD)。市场主导者在保护自身产品的市场占有率方面,可供其选择的市场防御战略有( )A、阵地防御 B、侧翼防御 C、反击防御 D、运动防御3、(ABC)。市场细分的有效条件是( )。A、可衡量性 B、可进入性 C、可获利性 D、长期稳定性4、(ABCD)。企业的市场竞争定位可以分为( ) 。A、市场领先者 B、市场挑战者 C、市场跟随者 D、市场补缺者5、(ABCD)。选择进攻策略时可供使用的有( ) 。A、正面面进攻 B、侧翼进攻 C、包围进攻 D、迂回进攻6、(ABCD)。细分市场的要求包括( ) 。A、 市场细分要有相对的稳定性 B、细分后的子市场要有足够的购买潜力 C、细分后的子市场要有可接近性 D、市场细分要有可衡量性7、(ABCD)。
《《市场营销学》习题3(带答案)》由会员豆浆分享,可在线阅读,更多相关《《市场营销学》习题3(带答案)》请在金锄头文库上搜索。
小学数学开学第一课05223
大学英语 第一课
外科学第9版第57章运动系统畸形上
外研版六年级上Collecting stamps is my hobby ppt
四上语文始业教育
华东师大版八年级数学上册12.1.1同底数幂的乘法
北师大版数学七年级上册数轴课件
北师大版六年级上《扇形统计图》ppt
初等数学研究(第一讲)
初中英语开学第一课99495
初中地理开学第一课05818
初中化学绪言课件199643
初一上-画画你我他美术课件111
冀教版小学英语三年级上册第五课 课件
信息技术开学第一课(常规)05930
人教版高中英语必修一UNIT2Reading课件
九年级第1期英语周报(GZ)参考答案
二年级上册第一课《小蝌蚪找妈妈》(部编版)98317
中职英语开学第一课
中国美术简史之元代
2023-09-19 10页
2022-11-18 35页
2024-02-16 7页
2022-10-19 24页
2023-11-05 12页
2024-02-21 8页
2023-06-06 38页
2023-01-11 2页
2023-05-29 36页
2022-10-31 1页