福师《市场营销学》在线作业二

1、 谋学网 福师市场营销学在线作业二单选题1.( )营销组织是最常见的营销组织形式。A. 地区型B. 职能型C. 产品型D. 顾客市场型正确答案：B2.可以为企业提供最大利润的生命周期阶段是( )。A. 介绍期B. 成长期C. 成熟期D. 衰退期正确答案：B3.产业购买者往往这样选择供应商：你买我的产品，我也买你的产品，这种习惯做法称为()A. 直接购买B. 冲动购买C. 往返购买D. 互惠购买正确答案：D4.某奶制品生产切的一些竞争者总是对降价竞销强烈反击，但对其他方面（如增加广告预算、价钱促销活动等）却不予理会，那么这类竞争者属于（）A. 从容不迫行竞争者 谋学网 B. 选择型竞争者C. 凶猛的竞争者D. 随即型竞争者正确答案：B5.传统的市场营销概念认为，市场营销活动的范围限定在( )。A. 产前活动B. 生产活动C. 销售活动D. 售后活动正确答案：C6.山东“三联”的主营业务是家电销售，近年将触角伸向餐饮、房地产、旅游等业务，这种多角化增长方式属于（）A. 集团多角化B. 同心多角化C. 水平多角化D. 关联多角化正确答案：A7.市场渗透战略适用的情况是（）A. 现有市场- 新

2、产品B. 新市场 -现有产品C. 现有市场-现有产品D. 新市场 -新产品正确答案：C 谋学网 8.( )是指企业通过设置顾客抱怨和建议系统、建立固定的顾客样本或者通过顾客调查等方式，了解顾客对本企业及其产品的态度变化情况。A. 市场份额分析B. 营销费用/ 销售额分析C. 顾客满意度追踪D. 财务分析正确答案：C9.在产品的导入期，促销方式应以（）为主( )。A. 广告和营业推广B. 广告和公共关系C. 人员推销D. 广告和人员推销正确答案：B10.某汽车制造商给全国各地的地区销售代理一种额外折扣，以促使它们执行销售零配件供应、维修和信息提供“四位一体”的功能。这种折扣策略属于（）A. 现金折扣B. 数量折扣C. 条件品D. 替代品正确答案：C11.企业得以生存的关键，在于它在环境变化需要新的经营行为时所拥有的（）A. 应变能力B. 自我调节能力C. 适应能力 谋学网 D. 创造力正确答案：12.企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是()A. 无差异市场营销战略B. 密集市场营销战略C. 差异市场营销战略D. 集中市场营销战略

3、正确答案：13.综合企业的( )和( )企业业务的分为：理想业务、冒险业务、困难业务、成熟业务。A. 营销机会水平、环境威胁水平B. 企业优势水平、环境威胁水平C. 营销机会水平、企业劣势水平D. 企业优势水平、企业劣势水平正确答案：14.在国际市场营销中，能最大限度刺激销售人员积极性的激励方法是()A. 固定薪金加奖励B. 佣金制C. 浮动工资D. 固定工资正确答案：15.年度计划控制的中心是( )A. 动态管理 谋学网 B. 全面管理C. 目标管理D. 需求管理正确答案：16.同一渠道层次的各个企业之间的冲突是( )。A. 水平冲突B. 垂直冲突C. 交叉冲突D. 特殊冲突正确答案：17.顾客让渡价值中的顾客总成本是（）A. 时间成本B. 产品成本C. 货币和非货币成本的总和D. 精力成本正确答案：18.( )一般由企业内部负责监控营销支出和活动的营销主计人员负责，旨在测定企业不同产品、不同销售地区、不同顾客群、不同销售渠道以及不同规模订单的盈利情况的控制活动。A. 年度计划控制B. 盈利能力控制C. 战略控制D. 效率控制正确答案： 谋学网 19.某公司在实验设计时，首先选择若干

4、经销商并检查其每周销售情况；然后举办展销会并测量其可能的销售额；最后，将该销售额与以前的销售额相比较，做出最后决策。这种实验设计是( )。A. 简单时间序列实验B. 重复时间序列实验C. 前后控制组分析D. 阶乘设计正确答案：20.美国有的服装公司把妇女分成 朴素型、时髦型 、 男子气质型等群体，分别为他们设计制作出不同款式、颜色、质料的服装，他们是按（）因素细分市场的。( )。A. 行为因素B. 心理因素C. 人口统计因素D. 受益因素正确答案：21.在社会市场营销观念中，所强调的利益应是（）A. 企业利益B. 消费者利益C. 社会利益D. 企业、消费者与社会的整体利益正确答案：22.在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大作广告，以促销自己的产品，他们对市场进行细分的方法是（）A. 地理细分 谋学网 B. 人口细分C. 心理细分D. 行为细分正确答案：23.面对处于衰退期的产品，企业把资源集中在最有利的细分市场和销售渠道上，从中获取利润，这种决策属于（）A. 继续策略B. 集中策略C. 收缩策略D. 放弃策略正确答案：24.企业的微观环境包括市场营销中介、市场、竞争

5、者、各种公从和（）A. 企业本身B. 国外的消费者C. 中介机构D. 社会文化正确答案：25.企业为了使预期的销售定额是以实现，还要采取相应的鼓励措施，其中最为常见的是（）A. 奖金B. 旅游C. 佣金D. 销售竞赛正确答案： 谋学网 26.市场营销学作为一门独立的经济学科，诞生于 20 世纪初的( )。A. 欧洲B. 日本C. 美国D. 中国正确答案：27.如果甲产品价格下降引起乙产品需求的增加，那么（）A. 甲和乙产品是互替商品B. 甲和乙产品是互补商品C. 甲为低档商品，乙为高档商品D. 甲为高档商品，乙为低档商品正确答案：28.如果企业决定以当期利润最大化为定价目标，就必须充分了解( )。A. 现金流量B. 投资回报率C. 市场需求与企业成本D. 企业产品的市场占有率正确答案：29.当企业的产品处于成长期时，应确立以（）为主的广告目标( )。A. 比较性B. 提示性C. 说服式D. 告知式 谋学网 正确答案：30.战略控制有两种工具可以利用，即( )。A. 营销能力分析和竞争能力分析B. 营销效益等级评定和营销审计C. 战略审计和营销调研D. 系统分析与动态分析正确答案：多选题

6、1.市场营销人员及管理人员对业已存在的二手资料必须进行审查与评估。审查与评估标准为（）A. 公正性B. 一致性C. 有效性D. 多样性E. 可靠性正确答案：2.结构性市场营销组织的类型有（ ）。A. 职能型组织B. 市场型组织C. 金字塔型组织D. 地理型组织E. 矩阵型组织正确答案： 谋学网 3.下列属于需求导向的定价方法有( )。A. 成本加成定价法B. 目标定价法C. 认知价值定价法D. 差别定价法E. 声望定价法正确答案：4.市场营销调研的程序包括：( )。A. 确定问题研究目标B. 确定调研计划C. 收集信息D. 分析信息E. 提出结论正确答案：5.一个有效的企业任务报告书应具备的条件是（）A. 市场导向B. 切实可行C. 协调一致D. 富鼓动性E. 具体明确正确答案：6.目前营销部门的组织形式主要有( )。A. 职能型组织 谋学网 B. 地区型组织C. 产品型组织D. 顾客市场型组织E. 区域型组织正确答案：7.准确地选择相对竞争优势是一个企业各方面实力与竞争者的实力相比较的过程。为此，企业需要分析和比较与竞争者在以下哪几个方面的优势与劣势（）A. 经营管理方面B. 财务方

7、面C. 采购方面D. 产品方面E. 市场营销方面正确答案：8.二手资料的信息来源有( )。A. 内部来源B. 政府刊物C. 报刊书籍D. 商业资料E. 原始资料正确答案：9.消费者所审视的新产品的特性包括()A. 相对优越性B. 适用性 谋学网 C. 复杂性D. 可试性E. 明确性正确答案：10.企业开展目标市场营销的主要步骤有（）A. 市场细分B. 市场选择C. 市场定位D. 市场营销组合E. 大市场营销正确答案：11.在国际市场营销的渠道策略中，窄渠道策略的形式主要包括（）A. 独家代理B. 独家经营C. 独家包销D. 跨国经营E. 战略联盟正确答案：12.市场营销学科与（）等学科结合，成为一门很接近实际的新兴的综合性学科。( )。A. 经济学B. 心理学C. 社会学 谋学网 D. 统计学13.转卖者提供（）。A. 形式效用B. 时间效用C. 地点效用D. 占有效用E. 所有效用正确答案：14.在出现下列哪些情况时需考虑重新定位（）A. 竞争者位于企业产品附近使本企业品牌的市场占有率下降B. 消费者偏好发生变化被竞争对手夺取消费者C. 虽然被竞争对手夺取一部分消费者但本企业市场占有

8、率未变D. 虽出现竞争对手但本企业市场占有率未变E. 虽出现竞着对手但本企业市场占有率提高正确答案：15.在新产品开发的商业化阶段，企业管理层应该做出的决策是( )。A. 何时推出新产品B. 在何地推出新产品C. 先向谁推出新产品D. 新产品的推出价格E. 如何推出新产品正确答案： 谋学网 16.某产品采用者的采用时间服从平均值为 X 年，标准差为 年，则新产品上市（X）年后开始采用者有（）A. 创新采用者B. 早期采用者C. 早期大众D. 晚期大众E. 落后采用者正确答案：17.产品经理组织具有的优点有( )。A. 产品经理可以为某一产品设计具有成本效益的营销组合B. 产品经理对于市场上出现的情况反应比专家委员会更快C. 由于每种产品都具有相对应的产品经理负责,所以名气小的品牌也不会被忽略D. 产品管理组织是培训年轻主管人员的最佳场所E. 产品经理能够获得足够必要的权威正确答案：18.一般来说，一个理想的“利基（niche ）”具有以下几个特征( )。A. 有足够的市场潜量和购买力B. 市场有发展潜力C. 对主要竞争者不具有吸引力D. 企业具备有效的为这一市场服务所必需的资源和能力E. 企业已在顾客中建立起良好的信誉,足以对抗竞争者正确答案：19.与国际合作和合资经营相比，国际战略联盟的特点是（） 谋学网 A. 形式上的灵活性B. 合作关系紧密C. 利润分配的主动性D. 风险较大E. 自主经营性强正确答案：20.市场营销渠道的主要职能有（）A. 调研B. 融资C. 接洽D. 风险承担E. 谈判正确答案：

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