多媒体大赛作品-公共关系的手段
50页1、公共关系学,公共关系的构成要素,主体从事实践活动和认识活动的人 客体客体是主体活动的对象 例如: 医疗作为一种实践活动,其主体就是医生,而患者则是客体。,主体 客体 手段,信息转播 社会组织 相关公众,公共关系的主体 公共关系的客体 公共关系的手段,连 线 ?,主体组织,客体公众,手段传播,communication,第三章 公共关系的构成要素,第三节 公共关系的手段,学 习 目 标,主 要 内 容,了解传播的概念、过程、方式 理解公关传播的媒介和障碍 各种传播方式、效果、媒介的比较 掌握公关传播实施技巧,知识学习目标,返回,能力实训目标,初步具备进行公关传播媒介比较和选择的能力,一、传播和传播方式 二、公共关系的传播媒介 三、公共关系信息沟通及其模式,主要内容,一、传播和传播方式,1、传播的概念 (1)定义P43 传播是社会组织与公众之间借助传播媒介进行信息交流的传播行为和活动。,(2)三要素:信息源、信息渠道、信息接受者,信息,信息,传播效果,信息,信宿受者 whom 信源传者 公众,信息,传播,传播,传播,传播,Who 信源传者组织 信宿受者,干 扰,环境,2、传播的过程,3、传
2、播方式及选择 (1)人际传播和大众传播,人际传播: 人与人、人与群众之间直接的信息传播,大众传播: 职业传播者或者传播机构通过传播媒介,将大量的信息传递给分散的大众,并从各方面影响传播对象的过程,案例一2007年12月,太原食品药品监督管理工作会议召开,李某有幸被评为市食品药品监督管理系统信息先进个人,获得此荣誉,李某深感荣幸,也不禁向身边的亲人谈起此事,也谈到写作信息时艰辛等情况,他们听到李某这消息后,都纷纷向他表示祝贺并认为李某写作时付出的艰辛劳动是值得的,李某也感到很是高兴。不久市里的网站和相关电视台报道中也涉及这获奖的事情后,一些认识他或知道他的人才知道这事,向李某祝贺。 案例二2007年湖南电视台举办快乐男生的活动,我们通过电视可以看到在电视演播室中各参赛超男的粉丝和参赛超男之间互动的十分强烈,电视里这种互动的氛围也强烈的感染了在电视机旁的我,于是用手机短信投票的方式给我比较中意的超男进行了投票,我还通过报纸、电视和网络看到许多为超男拉票的事情,还有些超男的粉丝走上街头为喜欢的超男拉票。,给传播对象留下亲切而深刻的印象 信息反馈迅速 交流手段丰富 可通过名人效应增强传播效果
3、传播面窄,信息容易受制约而失真,传播机构高度专业化 传播对象高度大众化 传播手段高度技术化 传播内容可以对众造成深刻影响 传播信息的间接性 对信息的反馈比较缓慢、间接,人际传播,公共传播,想一想: 为什么有人说“人际际传播像钉子,大众传播像锤子”?,目标原则 对象原则 内容原则 经济原则,3、传播方式及选择 (2)传播方式的选择 P45-46,连 线 ?,(把下边的事件与最恰当的传播方式连接起来),1总经理被评为杰出企业家 2员工在省级业务比赛中获奖 3产品之一被评为部优 4消费者投诉售后服务问题,A本省电视台 B本市党报 C本单位闭路电视 D本组织宣传栏,3、传播技巧,(1)选择适宜的时空环境 选择适当的传播时机 营造和谐的传播氛围,(2)运用恰当的公关语言 案例分析 日本的古都奈良,偎于青山环抱之中,这里既有金碧辉煌的古迹名胜;又有小白长红、迎春摇曳的樱花,加之现代化的娱乐设施与世界上的一流旅店,周到殷勤的服务,使每年春夏两季的各国游客接踵而至。4月以后,燕子又争相飞来,纷纷在宾馆饭店筑巢栖息,繁衍后代,它给奈良凭添了一种温馨怡人的自然景观。好客的店主人和服务员小姐,很乐意为小燕子
4、提供营巢的方便。 可是,招人喜爱的小燕子却有个随便排泄的毛病,刚出壳的雏燕更是把粪便溅在明净的玻璃窗上、雅洁的走廊里。旅店的服务员小姐尽管不停地擦洗,但燕子们的我行我素总使旅店留下污渍。这使游客非常扫兴,服务员小姐也开始抱怨了,宾馆饭店的经理们锁紧了眉头。他们知道,要想彻底清除小燕子的粪便污渍只有两个办法,一是增添员工,二是赶走小燕子。但试过之后都行不通,小燕子的粪便污渍有碍观瞻,这成了奈良旅游业发展的一大难题,已经影响到了整个景区的繁盛。,有一天,奈良饭店的经理在接待台湾的一个旅行团时,偶而听到了一个中国的成语“李代桃僵”。请教之后才知道大意是代人受过,他马上想起了无法对付的小燕子的粪便污渍,不由心中一亮,为什么不能让小燕子代本店受过呢?于是,他绞尽脑汁,以小燕子的名义拟了一则奇特的启示:,女士们、先生们: 我们是刚从南方赶到这儿来陪伴你们过春天的小燕子,没有征得主人的同意,在这儿筑了窝,还要生儿育女。我们的小宝贝年幼无知很不懂事,我们的习惯也很不好,常常弄脏你们的玻璃和走廊,使你们不愉快,我们很过意不去,请女士们、先生们多多原谅。 还有一件事恳求女士们和先生们,请你们千万不要埋怨服
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