【5A版】智迅互动-深圳万科品牌传播方案
51页1、深圳万科2014年品牌推广规划,2014.2.24,背景,移动互联时代下的万科30周年,内部环境: 2014年是万科集团成立30周年, 更是深圳与万科共同发展成熟的30年 是长期以来品牌价值积淀的一次沟通 借助30年的品牌历程和服务与大众互动,外部环境:,2014年,农历岁末年初,在郁亮的带领下,万科高层快速拜访了腾讯、阿里巴巴、海尔、等企业。企业的互联网化成为在时代背景下生存的新课题。,万科30年,创造的不只是房子,而是一种生活方式,1992年万科物业成立 全方位为业主提供社区服务,1998年万科会成立 成为地产界首个品牌社区,2009年万科为爱奔跑让运动 将品牌的运动基因带给每一个热爱生活的人,2010年社区餐饮“村民食堂”(第五食堂) 提供更便利的生活服务,2013年首个万科商业项目金隅万科广场开业 万科开始向城市服务配套商迈进,万科的转型: 从住宅开发商到城市服务配套商,业主服务,城市服务,生活方式的塑造,万科物业服务,社区商业配套,万科第五食堂,。,商业配套:万科广场,产业园区:留仙洞,为爱奔跑城市马拉松,。,问题,2014年深圳万科该如何“精由心生”?,回顾2013,3MM
2、,4D,5S,精筑未来,2013年延续深圳万科的品牌内核“精由心生” 从万科先进的技术角度向大众诠释深圳万科品牌价值,2013深圳万科通过技术品牌与项目结合 用过工业化建筑,性能精装修,和城市配套服务 传递深圳万科的人居价值,回顾2013,3MM,4D,5S,精筑未来,工业化之旅,具有社会化病毒传播效应的网络核心爆点, 引爆全网.扬启工业化推广的大旗,网络传播与线下传播紧密配合 将工业化的传播路径进一步延长深化,各个渠道汇聚品牌, 整合传播声音与效果 品牌与项目强强联手深度传播曝光,网络传统媒介与新媒体紧密配合 多个传播层面逐个击破,回顾2013,3MM,4D,5S,精筑未来,蝴蝶效应第一篇,蝴蝶效应及装修 设计特辑系列长图,蠢蠢的分手理由及 4D装修网络发布会,发布会直播,幸运老虎机上线,“万可儿占卜室”及 4D装修问答系统上线,微博,微信,强势发声,持续解读,价值引爆,概念落地,蠢蠢的分手理由及 4D装修大号推广,回顾2013,3MM,4D,5S,精筑未来,万小万和他的城之木兰新征,万拉丁神灯微信游戏,万小万和他的城之说走就走,5S发布会微信网站,告诉你一个超越想象的城市综合体,精
3、由心生是深圳万科的品牌内因,2013, 精筑未来的技术性能和服务被大众所了解 2014,我们要为深圳万科带来新的变化,是万科30年与城市的一次沟通,在移动互联时代下对人居体验的一次革命,是对深圳未来人居生活方式的一次实践,2014年的深圳万科 塑造深圳的城市生活方式,主张,2014深圳万科塑造一种新的人居关系,人与居住的关系,人与人之间的关系,人与城市的关系,智能的居住,互动的 社区,分享的 城市,建立一种万科式的【人居关系生活方式】,是居住产品与人的沟通用更智能化体验链接人与居住的关系,是社区与业主共建的沟 通方式,它将成为更适 合本地生活的社区氛围,是万科作为城市运营者的角度与人的沟通,将是建立城市生活方式重要的支撑,“智生活”,什么是智生活?,“智生活”是深圳万科对未来城市生活方式的一种理解与呈现,是深圳万科未来的发展方向 通过建立关系来为城市创造更大的价值,2014品牌传播主题建议,筑在深圳,智创未来,备选主题,万科30年,未来在身边,万科30年,居住近未来,筑在深圳,智造生活,传播,三个维度下的品牌互动传播 “智造生活”创造未来的生活想象,方案A,智能的你 居住梦想征集,万科
4、市集 给你的邻居送礼物,你跑步我公益 万科乐跑战书,征集 智能的居住,社区互动,共同分享的 城市精神,智造生活,创造未来的生活想象,征集,智能的你居住梦想征集,智能的你创意互动视频征集居住梦想,智能“微拍卖”体验智能生活先人一步,征集居住梦想,你有想过你的生活会发生哪些改变吗?,用手机控制你的灯, 不用再为了下床关灯而懊恼,用微信遥控你的空调 在回家之前房子已经调整好了温度,雾霾天也想换换气,用智能手机 遥控每个窗户的新风系统,想吃什么?用手机告诉冰箱 和电饭煲,回到家想吃什么就吃,通过趣味的动画视频形式,讲述未来智能家居给生活带来的变化, 并引发大家对未来家居生活的想象,向大家征集自己的【居住梦想】,原来日子还能这样过,其实很多智能家居现在已经在改变我们的生活,来说说你的居住梦想吧!,征集居住梦想,智能的你,智能的你,专题互动微信网页 趣味表现未来智能家居生活 互动征集你的智能居住梦想,通过趣味动画视频展现智能科技解决居住矛盾 带来的便利,表达万科未来的发展方向,将通过智能的体验改变人居体验。 征集居住梦想,作为互动活动,邀请大家参与 赢取智能家居奖品。,分享你的居住梦想 赢取智能家
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