李海琼+《市场营销实务》+课后练习参考答案
7页1、市场营销实务各项目“活动设计 1应知训练”参考答案项目一 市场营销认知 活动设计 1-应知训练一、名词解释(略)二、填空题1、 市场学2、产品、价格、渠道、促销 3、消费者主权论4、潜在购买者5、企业利益、社会利益三、不定项选择题1、B 2、C 3、B 4、A 5、A四、判断题1、对; 2、错;3、对;4、对;5、对。 活动设计 2-应会操练一、思维能力训练(略)二、综合能力训练(略)项目二 市场营销环境分析 活动设计 1-应知训练一、名词解释(略)二、填空题1、市场营销环境2、环境威胁3、市场营销机会4、恩格尔系数5、微观环境、宏观环境三、不定项选择题1、C 2、D 3、B 4、A 5、A 四、判断题1、对; 2、对; 3、对;4、对 5、对。 活动设计 2-应会操练一、思维能力训练(略)二、综合能力训练(略)项目三 消费者市场分析 活动设计 1-应知训练一、名词解释二、填空题1.日用品、选用品、特殊消费品2.直接相关群体、间接相关群体、3.生理需要、社会需要、自我实现需要4.需要、购买过程5.确认需要、收集信息、评估选择、决定购买、买后行为三、不定项选择题1、D 2、A 3、B 4
2、、A 5、A 四、判断题1、错;2、对; 3、对; 4、错;5、对。 活动设计 2-应会操练一、思维能力训练(略)二、综合能力训练(略)项目四 产业市场分析 活动设计 1-应知训练一、名词解释(略)二、填空题1、生产者市场,中间商市场,政府机构市场,生产者市场。2、派生性。3、直接重购,修正重购,新购。4、环境因素,组织因素,人事因素,生产者的库存策略。5、确定需求、寻找供应商、选择供应商、购后评价等八个阶段。三、不定向选择题1、A 2、D 3、ABC 4、A 5、AB 四、判断题1、对; 2、对;3、错;4、对; 5、错。 活动设计 2-应会操练一、思维能力训练(略)二、综合能力训练(略)项目五 市场竞争者分析 活动设计 1-应知训练一、名词解释(略)二、填空题1.品牌竞争者、行业竞争者、形式竞争者、一般竞争者。2.从容不迫型竞争者。3.成本领先战略、差异性战略、集中化战略。4.市场领先者、市场挑战者、市场追随者和市场补缺者。5.专门化。三、不定项选择题 1.ABC;2.ACD;3.C;4.B;5.ACD。四、判断题1、错;2、对; 3、对;4、错;5、对。 活动设计 2-应会操练一
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