“梦醉桃花源”——中国·常德桃花节活动策划方案

1、热烈庆祝常德市荣获“全国十大魅力城市”称号,梦醉桃花源中国常德桃花节 活动策划方案,阳春三月，桃花盛开，又要到踏青赏花的好时节。 恰逢常德市10月份荣获“全国十大魅力城市”称号。 结合常德市先后荣获国家有关部门授予“国家卫生城市”、“全国文明城市”、“中国优秀旅游城市”、“国家园林城市”等荣誉称号。 我们试图借桃花节平台，秉承“政府搭台、经贸唱戏，政府主导、市场运作，政府牵头、社会参与”的原则，宣传“桃花源里的城市常德”，打造“中国常德全国最佳旅游目的地”品牌。,【前言】,前言 我们为谁做桃花节？（对象） 为什么要做桃花节？（目的） 我们怎样做桃花节？（方法） 我们做什么样的桃花节？（内容） 结束语,【目录】,本策划方案的策划精神是： “桃花源里的城市” 本策划方案的宣传主体是：常德市、桃花源 本策划方案的指导原则是：“政府搭台、经贸唱戏，政府主导、市场运作，政府牵头、社会参与”,【我们为谁做桃花节】,我们为什么要做桃花节？,【为什么要做桃花节】,“CCTV2004年度魅力城市展示”是中央电视台为推动我国的城市化进程而专门举办的城市形象推广活动。评选魅力城市的标准包括科学的城市发展规划

2、、充满活力的经济等7个方面。 10月12日，常德市荣获“中国魅力城市”称号。这标志着：经过近几年政治的、经济的、体制的改革开放，经过常德市人民艰苦的努力，常德市已经成长为中国600多座城市中脱颖而出的魅力城市。 一个城市需要一种力量。“全国十大魅力城市”称号的获得，市政府是下了很大力气的。说明旅游已经被政府提升到了一个前所未有的高度来重视。,文化随着时代的发展而发展。任何一个时代的文化，都与那个时代的政治、经济是紧密相连的。新的时代呼唤新的文化。文化如果不能健康发展，反过来就要阻碍政治和经济发展。张家港市的经验值得借鉴。该市年财政收入进入全国综合实力百强市，居位。经济搞上去了，但缺少文化底蕴，文明程度低。市委市政府决定大力抓文化、办节庆。文化推动了经济快速发展。到年，张家港市就跃居全国经济百强市第二位。 常德经济快速增长的同时，群众文化、文学艺术也得到了较快的发展。举办“桃花节”，是实现“活动务实，文化创新，旅游发展，经济繁荣”目标，大力宣传“全国十大魅力城市”，促进常德经济健康快速发展的有力举措。,【为什么要做桃花节】,桃花节宣传主体是荣获“中国十大魅力城市”称号的常德，而常德宣传口

3、号是“桃花源里的城市”，所以桃花节的直接受益主体仍然是常德市。 桃花节是常德市人民自己的节日，也是湖南省内每年第一个旅游节庆活动。作为“桃花源里的城市”常德，如果放弃了桃花节的举办，肯定是丧失了一次难得的大力宣传“全国十大魅力城市”，打造“中国常德全国最佳旅游目的地”品牌的大好机会。 这就是关于今年桃花节举办的认识高度问题，也是我们回答为什么要举办桃花节的问题。,【为什么要做桃花节】,引入全新市场运作概念传承和塑造一年一度的常德市桃花节品牌形象。 总结和提炼桃花节成功模式，为以后继续办好桃花节，宣传好常德旅游形象打下基础，开个好头。 积极创造商机（如房产联展等），加大招商赞助回报力度，善待企业、善待游客。 广泛发动政府的、社会的、公众的和企业的资源，依靠人民群众的集体智慧和力量，积极挖掘民间艺术和传统文化，整理和丰富历届桃花节基本节目内容并以此形成模式。,【我们怎样做桃花节】,做什么活动总主题？ 做什么主题活动？ 有哪些主题活动内容？ 有哪些辅助性活动？,【我们要做什么样的桃花节】,那么我们具体要做什么呢？,湖南智谋天下策划传媒有限公司,【活动总主题】,“桃花依旧笑春风”,湖南智谋天下

4、策划传媒有限公司,【主题诠释】,“桃花节”一个源自美丽世外桃源的知名品牌，以其芬芳、雅致、清新的格调和娇艳、素净、恬淡的品味，将桃花源里的美丽城市展露得千娇百媚。人们在花样的年华，看桃花含笑，赏桃林春景，游桃源风情。让每一位来过的人都能悠悠体味、细细探寻区别于外界的独特生活形态。“桃花依旧笑春风”，春风习习，春寒料峭，全国十大魅力城市之一的常德，以花为媒，在融融的桃花丛中含笑看世界，笑迎天下宾客，笑纳天下财富，笑声中联欢庆祝常德人民和世界人民的桃花盛会。无论怎样，“欢笑”，仍然是本届桃花节的最大主题。,湖南智谋天下策划传媒有限公司,【做什么主题活动】,2005年中国常德桃花节开幕式 暨“桃花依旧笑春风”大联欢,【有哪些主题活动内容】,请省市领导讲话并宣布桃花节开幕。 请马季先生宣读“十大魅力城市”评选证明书。 请市领导为常德荣获 “十大魅力城市”揭牌。 紧紧围绕“桃花依旧笑春风”的主题，邀请：著名相声表演艺术家马季先生携手常德魅力大使姚林迪共同主持大联欢，马季及其弟子等相声节目3个，大兵等小品节目2个，宋祖英、汤灿、李谷一、吴碧霞、蒋大为、陈思思、瞿颖、杨臣刚等湖南常德籍艺术家歌曲演唱

5、6个，常德及桃花源古人古装表演节目3个，桃林小提琴演奏以及穿插常德丝弦等地方歌舞文艺、傩文化民俗表演等欢笑、精彩节目大联欢。,活动地点：常德市新体育馆（凭票入场） 活动时间：3月26日下午3点到5点（120分钟）,【有哪些辅助性活动】,活动一、常德文艺大调演百里八乡板龙会傩戏精品选拔赛百姓乐器齐演奏农家号子大比拼民间绝活显身手,活动一、常德文艺大调演此外，常德丝弦、快板、 秧歌、戏曲、锣鼓等带有乡 土气息的民间民俗表演和地 方歌舞文艺汇演，使节日的 氛围更浓。,【有哪些辅助性活动】,湖南智谋天下策划传媒有限公司,活动二、2005年中国常德桃花节摄影大赛落红点点花犹在，一树红缨刺青天；骨朵含羞枝相伴，淡著素妆笑牡丹；贴枝一团白花繁，傅粉脸儿绽脂胭；花颜未展相映红，桃花依旧笑春风。,【有哪些辅助性活动】,活动二、2005年中国常德桃花节摄影大赛桃花无华贵气，也无凄清味、孤独感，单植虽也耐看，密植成林则更是动人。 放花时，云蒸霞蔚，如火如荼，才叫摄人心魄。 怒放的桃花，碧绿的嫩芽，显得那样青春靓丽，是待嫁的淑女，还是新婚的少妇？ 如此娇艳美色，怎不是各位摄影爱好者追求的极品。无论专业也罢，业

6、余也好，谁拍得好就奖励谁。,【有哪些辅助性活动】,活动三、桃花源秦文化风情游世外桃源处处散发着馨香，凝聚着古韵，有“男耕女织”，有“秦楚遗风”，有 “秦墙重镇”，有“傩戏表演”，或美食，或民俗，或观景，品着“擂茶”，赏着迷人的美景，无论是躺在农家的灶堂上静听鸟雀虫鸣，鸡鸣狗吠，还是静坐在祠堂的石阶上观黄发垂髫，怡然自乐，都会给人带来远离城市喧嚣的宁静与逍遥。,【有哪些辅助性活动】,活动三、桃花源秦文化风情游游客在这里可住农家屋、吃农家饭、做农家活、田间耕作、菜园采摘等。满足人类即亲近自然追忆历史又享受自然怀古休闲的旅游需求。还可让游客充分体味到“桃花帘外东风软，桃花帘内晨妆懒。帘外桃花帘内人，人与桃花隔不远”的浪漫与温馨情调。,【有哪些辅助性活动】,活动四、桃花节常德市房产联展桃花盛会聚集了常德市空前密集的房地产外销有望购房族。借助“桃花源里的城市”主题，利用热烈的气氛和旺盛的人气举办房产联展。招展收益可以补贴桃花节招商经费的不足。,【有哪些辅助性活动】,活动四、桃花节常德市房产联展房产联展从整体宣传包装常德市房地产楼盘，突出产业区位整体优势，开拓更为广阔的市场空间，为更多常德市民、周

7、边地区、外销购房团认识新常德、落户新常德提供一个窗口和平台。 参展时间：3月26日3月31日 参展地点：常德市新体育馆或房地产交易中心,【有哪些辅助性活动】,活动四、桃花节常德市房产联展桃花节房产联展，经过精心策划推出一系列精品楼盘活动，参展楼盘展期将各自推出特别优惠活动，重磅出击，以最优惠的让利活动，给购房者实实在在的价格惊喜，以赢得购房旅游团满意的收获和会心的笑容，积极拉动常德市房产销售业绩的增长。此举将吸引不少愿意在常德购房旅游观光团队的光顾。,【有哪些辅助性活动】,活动五、桃花节小提琴/古筝音乐会为吸引高雅音乐节目，提升大联欢和桃花源艺术品位，根据新加坡华商的建议，特别举办桃花节小提琴/古筝音乐会。 大联欢现场准备1000株假桃花树做场景，假桃林内安排100名小提琴学校学员现场演奏。桃花源的桃林内安排100名小提琴学校学员现场演奏。,【有哪些辅助性活动】,古今多少事，都付笑谈中 ！ 汇聚到活动现场，客商云集、游客云集、嘉宾云集、节目丰富，一派兴荣与热闹景象，常德市和桃花节将水到渠成为新闻关注的焦点、街谈巷议的热门话题。 “一方水土养一方人”。一直以来，“凭靖节宏文，世外桃源生色

8、；仗群英奋战，当今湘楚增辉”（刘祖荣词）。桃源即常德、常德即桃源，常德人躬耕于这片神奇的土地，维护着这方难得的净土，同时也在急迫地寻找能够代表品牌、诠释文化、演绎时尚、融合现代的方式和方法，希望能够借助一个平台将“桃花源里的城市常德”的风采宣扬出去。,【结束语】,【结束语】,一年一度的桃花节传承了几千年文明和文化的积淀，只要是继续秉承“政府搭台、经贸唱戏，政府主导、市场运作，政府牵头、社会参与”的原则和思路运作，效果将越来越显著，影响将越来越深远。 “桃花节” 是一个充满活力的品牌，有着巨大的发展空间。能够策划和运作这样一个品牌，是专业、执着、创新策划人的美丽心愿。,谢 谢 ！,印象桃花源,暨2011年绿城桃花源“桃源十景”评选活动方案,本次活动以“桃源十景”立意，通过春季游园的形式，汇同桃花源的设计、营造团队；业主以及社会各界精英人士共同评选出桃花源十大景致。其中，游园线路由主办团队设定，并事先设立好十大必游景点，为每个景点搭配不同的营造故事，为后续的活动开展打好伏笔。,同时，将之作为一个事件来进行推广宣传，通过网络、活动的线上线下组合及微博、纸媒的宣传配合，使之形成一定的舆论环境，

9、打开2011年的营销推广攻势。具体执行思路如下：,第一部分 活动大纲,一、活动主题：印象桃花源绿城桃花源春季游园汇暨“桃源十景”评选活动。 二、活动时间：2011年4月至五一假期，每周末或不定期组织游园活动。 三、活动地点：桃花源东西区、南区，事先设定最佳的游园线路（由和声进一步落实游园地图的制作事宜）,四、主/协办单位：绿城桃花源搜房网（独家网络报道 ）新浪微博和声机构耀阳公关,五、参与人员,以上三类人员拟穿插进行活动， 便于营造团队与业主进行交流，潜移默化地宣导桃花源的营造理念。同时，也丰富了员工的业余生活。,外部客户及其它团体，拟以周一至周五开展活动，尽可能地避免占用周末时间。,NO.1,“桃源十景”发布会,六、活动整体流程,NO.2,NO.3,NO.4,NO.5,预先进行线路设置，部分景点预设。,组织内部团队进行景点现场勘察并增补。 媒体跟进。,一周投票期，通过微博、网络等形式开展社会层。 媒体跟进。,组织外部团队进行景点现场勘察并增补。 媒体跟进。,桃源十景发布会预热。 媒体跟进。,第二部分 “桃源十景”评选前,一、评选线路图预拟,由广告公司负责在原有总平图的基础上设计完成一

10、张评选线路图，便于每一组客户能够较宜到达风景较好的区域，避免少走弯路。,意向一,意向二,二、备选景点模拟,景点名称 ：云深石径入选理由：远上寒山石径斜； 白云深处有人家。该景点位于桃花源西区，是一条登山游步道，两边绿植环绕，非常幽静，通过这条石径可以登上山顶，远望桃花源胜景，拾级而上，周边隐约可见的人家更为游步道增添了不一样的风景。,三、物料体系筹备,1、游园地图； 2、园区活动导视系统； 3、外部宣传标识：网络专题素材、电子海报-用于博客及论坛等、 LED； 4、活动物料：活动胸针； 5、活动统一说辞。,第三部分 “桃源十景”评选中,一、活动具体安排,由营销策划部按时间节点组织不同的人群至桃花源进行游园活动。每组活动都会为“桃源十景”的评选提供相应的素材，素材通过新浪博客及搜房网的专题页面反映给广大受众。通过在专题页面设置一定的有奖评选活动，让“桃源十景”及桃花源项目能够在短时间内形成一定的社会舆论，扩大项目的口碑效应。,1、浙大校友会4月9日（周六）； 2、营造团队及业主4月10日（周日）； 3、媒体团队4月13日（周三）； 4、营造团队及业主24月16日（周六） ； 5、招商银行4月17日（周日）,

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