【和移动4G去旅行】移动4G传播策划方案

1、移动移动4G 4G 去旅行去旅行四川移动四川移动4G4G传播方案传播方案2014.042014.04活动策略及概述活动规划及内容媒体规划及传播项目支撑及筹备二季度重点：以我为主，紧抓4G发展窗口期，快速 发展4G用户，建立4G用户规模优势！二季度正值春天，旅行是 时下最热门的话题。 阳春三月大众在雾霾中蛰伏了一冬，外出旅行，晒照片，分享美景、阳光，成为时下最易于触发大众关注的热点话题热点话题。更拥有庞大的用户基数：微博旅游积极使用者达 62006200万万190万话 题量37万话题 量动则上百 的转发评 论背景整体策略以旅游作为切入点和吸引，以“和移动4G 去旅行”活动为牵引，以网络、传统媒体全程跟踪宣传引爆全省关注，有效形成移动4G宣传攻势，达到人人知晓移动4G的传播效果。宣传内容4位一体综合优势 （ 4G终端、资 费、卡品、应用） +4G网络全川覆盖 优势旅游活动牵引媒体宣传引爆以探寻四川各地春天之美为名，新浪四 川组织微博旅游达人+分公司推荐“金 牌东道主”在旅行途中，采用移动4G终 端及网络不断发布游记照片、生活点滴 ，通过这些生活化的场景，展现移动4G 网络在全省全面覆盖、终

2、端丰富、资费 超值等优势。微博宣传：新浪微博搭建专区+旅游达 人自身微博宣传+新浪微博瀑布流炒作 网媒宣传：新浪四川、优酷、土豆、爱 奇艺、天涯、大成、凤凰、四川在线报 道活动。 传统媒体：华西都市报主导、成都商报 配合、分公司本地报刊宣传活动。主题ICON整体框架线下：跟着达人去旅游线上：蜀中处处有春光新浪搭建活动专区新浪专区植入4G宣传，并 引流到移动网厅4G专区媒 体 攻 势新 浪 专 区新浪四川为活动搭建定制专题页面，承载活动互动内容，将网友关注导入，开辟与移动相关业务链接端口。不断跟随活动的推进更新主推内容、开辟报名端口、实时更新游记等。1、跟着达人去旅游2、蜀中处处有春光承载：活动介绍、活动报名、活动跟踪报道、4G业务宣传、微博用户互动内容。承载：活动介绍、活动参与、4G业务宣传、微博用户互动内容。核心板块：3、微博瀑布流实况更新#和4G一起去旅行#微话题内容，打通微博平台。活动规划及内容媒体规划及传播项目支撑及筹备活动策略及概述点点线线面面以旅游热为吸引点；依旅游中丰富的生活应用场景为结合点；全面展现移动4G亮点。组织达人，以经典旅游线路，将4G优势串联为线，借助传播和话

3、题热度牵起全川网友及用户关注。利用线上、线下媒体宣传，铺开4G传播面，展开舆论话题形成移动4G全省覆盖，提升生活品质的全景图像。活动策略一、线下：跟着达人去旅游活动旅行的过程中，移动4G各方面优势将得到充分的体现信号全省覆盖微博网友在旅行的过程中利用移动4G网络发布具有标志性的旅行照片、美食分享，让网友对移动4G信号已在全川覆盖的优势一目了然。终端机型齐备通过对不同年龄、职业背景的微博网友在旅行中使用移动定制的不同档次的4G终端，展现移动终端机型齐备的优势，同步植入网厅销售信息。应用优体验旅行途中网友通过4G体验游戏、视频、微博、网购消费等不同应用的使用，展现4G给我们日常紧密需要应用带来的全新极速体验感知。资费优惠以实际体验的角度，让参与活动的旅行者，通过游记中对通信流量费用进行核算，得出“移动4G，真心不贵”的结论,还可进一步说明流量升舱等信息。活动策略邀请有影响力的微博达人，组成两支队伍在4月精品线路旅行中的4G生活体验，以旅行生活中的重要场景全面展现移动4G优势。体验过程中通过达人第三方角度和新浪四川的影响力，打造移动4G的优势传播。新浪四川邀约 旅游达人参与线路中各地方 移动

4、“金牌东道主”参与 行程旅途中组织达人对移动4G 网络、终端、应用体验互动 并发布微博展示、阐述优势。新浪四川官方微博对活动微博 播报、与达人互动，聚焦对全 川网友的关注新浪四川、优酷、土豆、爱奇艺、天涯 、大成、凤凰、四川在线+华西都市报 （主导）、成都商报报道活动。以经典游记的形式将本次活动呈现 在专题中。 贯穿本季度主题，对旅行人群形 成长效传播。 全面植入移动4G优势，及相关 服务连接入口。活动流程网媒+传统媒体放大活动影响面活动重点环节1达人邀约 n邀约2组，每组10人（为新浪微博旅游达人）达 人 标 准旅游达人精英，他们具备平均1万以上真实有效粉丝；不少于300次网友问及旅游问题；所撰写攻略阅读量不低于500次n移动地方分公司组织5名“金牌东道主”参与东 道 主 标 准金牌东道主，他们具备一呼百应的当地推广影响力；所撰写的旅游攻略阅读量不低于500次不少于300次网友问及旅游问题；24G互动活动内容奖品要求4G问答工作人员对移动4G网络、资费、终端、应用、服务等进行全面介绍，之后进行提 问，车上人员进行抢答，第一个正确抢答用户可获得小礼品。活动对象必须发布环节相关微博2-5

5、条并 浪迹四川晒4G信号工作人员抵达活动地点后，首先利用手中4G手机截取4G信号图，并发微博。发布4G信号图并进行评论发微博至少1 条并浪迹四川晒美图旅途中达人各城市人文景观、自然风光、名胜古迹的同时，拍下美景、美食靓照 并撰写“和移动4G去旅行”的游记文字，上传微博并；100元 充值卡每人至少发布5条并并浪迹四川，微博 中包含赞美处处有4G信号文字晒视频旅途中达人各城市人文景观、自然风光、名胜古迹的同时，拍下美景、美食视频 ，用4G上传优酷，并将感受+视频链接发微博；每人至少发布1条并并浪迹四川，微博 中包含赞美4G上传速度文字快拍二维码 游戏在景区某一区域内的物体上（如树枝、建筑物墙面等）放置“4G专区二维码”， 依据拍到二维码并上传微博浪迹四川时间顺序，进行奖励，通过活动引导网友 通过扫描二维码进入4G专区。100元 充值卡每人必须拍照并发布微博4G应用体验旅游休息期间，安排4G应用体验，让用户感受4G的快带来的全新应用感受。包括 优酷视频体验、QQ飞车体验、刷新微博体验、逛淘宝体验。每人必须发布2-4条体验感受微博并浪 迹四川4G二维码快拍在景区某一区域内的物体上（如树枝、建筑

6、物墙面等）放置“和移动4G去旅行”相关画面的二维码图案到达景区目的地后，安排达人统一出发寻找，找到二维码后迅速扫描并将其链接的相关画面截图上传到微博，并发表“和移动4G去旅行”的游记文字。最快找到二维码并上传截图的达人（根据其发送成功的时间做参考依据），获得100元话费奖励。相关媒体官方微博转发互动最快达人的微博，实时报道活动进程 该环节将在每个城市景区互动举行，其活动形式和参评依据一致 ，二维码内容可设置为本次活动专区或该城市“4G旅行”画面二维码示意图晒美食 旅途中邀请达人品尝当地特色美食，达人自主拍下美食靓照并撰写“和移动4G去旅行”的游记文字，上传微博并浪迹四川；在限定的时间内（如一个小时内或从活动开始到前往下一个城市为止），哪位达人的美食微博转评量（转发+评论）最高，获得100元话费；新浪四川官微播报活动进程并晒出达人美图。相关媒体官方微博转发互动达人的微博，实时报道活动进程该环节将在每个城市景区互动举行，其活动形式和参评依据一 致。晒美图 旅途中达人各城市人文景观、自然风光、名胜古迹的同时，拍下美景靓照并撰写“和移动4G去旅行”的游记文字，上传微博并浪迹四川；在限定的时间内

7、（如一个小时内或从活动开始到前往下一个城市为止），哪位达人的美景微博转评量（转发+评论）最高，获得100元话费；新浪四川官微播报活动进程并晒出达人美图。相关媒体官方微博转发互动达人的微博，实时报道活动进程该环节将在每个城市景区互动举行，其活动形式和参评依据一 致。3视频跟拍 优酷视频全程跟拍 “和移动4G 去旅行”活动，为本次活动在优酷、土豆、爱奇艺等媒体上的网络传播提供素材。 利用优酷、土豆、爱奇艺等平台频道的资源和专题页面的推广，提升活动的参与度和影响力，移动4G借助植入营销，迅速扩散影响力和影响范围。 视频以纪实为主，时长5分钟，拍摄重点特写4G网速快捷，上传、下载迅速。该视频通过后期剪辑，上传至活动专区及视频媒体网站，邀请 旅游达人及媒体官方微博转发推广。4手机摄影比赛 旅游达人和“金牌东道主”将旅行中的美景美食美图上传至“和移动4G去旅行”图片评奖区域， 全省移动用户，将自己的春游旅行中拍摄的美食美景图片上传至“和移动4G去旅行”图片评奖区域， 在活动期间，所有网民可对每一位参与者的图片进行投票，在活动结束时，将根据投票数选出前三名，分别获得1部高端4G手机、1部千元4G手机

8、、1部Mifi设备。该环节为开放式长线活动，在活动期间，所有参与者可上传图片并 分享链接为自己拉票，通过链接分享可提高活动影响力和传播范围行程规划09:00 成都集合，出发遂宁达人集合，发放“和移动4G 去旅行”logo胸牌，旅游大巴车上为旅游达人普及中国 移动、4G终端、4G网络等相关信息；为达人发放4G终端，沿途拍摄美景，达人发布微博。 （途中开展4G问答）10:30 游览观音故里遂宁5名“金牌东道主”加入团队，游览观音故里景区，开展“和移动4G 去旅行”二 维码快拍、 “和移动4G 去旅行”晒美图活动（晒4G信号、晒美图/视频、快拍二维码游戏 ）12:00 合照在观音故里门口进行大合照（旗帜、横幅）12:30 午餐餐后自由活动，开展 “和移动4G 去旅行”晒美食活动（晒美食、4G应用体验）4.19：成都 遂宁 优酷视频全程跟拍14:00 出发南充（途中开展4G问答）16:00 游览西山风景区南充5名“金牌东道主”加入团队，游览西山风景区，开展“和移动4G 去旅行”二维 码快拍、 “和移动4G 去旅行”晒美图活动（晒4G信号、晒美图/视频、快拍二维码游戏）17:30 合照在西山风景

9、区门口进行大合照（旗帜、横幅）18:00 入住酒店，晚餐餐后自由活动，开展 “和移动4G 去旅行”晒美食活动（晒美食、4G应用体验）4.19：遂宁 南充 优酷视频全程跟拍09:00 集合，出发达人集合，出发广安，沿途拍摄美景，达人发布微博。（途中开展4G问答）10:30 游览邓小平故居广安5名“金牌东道主”加入团队。游览邓小平故居，开展“和移动4G 去旅行”二维码快拍、 “和移动4G 去旅行”晒美图活动（晒4G信号、晒美图/视频、快拍二维码游戏） 12:00 合照在邓小平故居门口进行大合照（旗帜、横幅）12:30 午餐餐后自由活动，开展 “和移动4G 去旅行”晒美食活动（晒美食、4G应用体验）14:00 回程返程成都4.20： 南充 广安 成都优酷视频全程跟拍09:00 集合，出发达人集合，发放“和移动4G 去旅游”logo胸牌，旅游大巴车上为旅游达人普及中国移 动、4G终端、4G网络等相关信息；为达人发放4G终端，沿途拍摄美景，达人发布微博。 （ 途中开展4G问答）10:30 游览盐业博物馆自贡5名“金牌东道主”加入团队，游览盐业博物馆，开展“和移动4G 去旅行”二维码 快拍、 “和移动4G 去旅行”晒美图活动（晒4G信号、晒美图/视频、快拍二维码游戏）12:00 合照在盐业博物馆门口进行大合照（旗帜、横幅）12:30 午餐餐后自由拍照，开展 “和移动4G 去旅行”晒美食活动（晒美食、4G应用体验）4.26：成都 自贡 优酷视频全程跟拍14:00 出发泸州（途中开展4G问答）16:00 游览白酒作坊泸州5名“金牌东道主”加入团队，游览白酒作坊，开展“和移动4G 去旅行”二维码 快拍、 “和移动4G 去旅行”晒美图活动（晒4G信号、晒美图/视频、快拍二维码游戏）17:30 合照在白酒作坊门口进行大合照（旗帜、横幅）18:00 入住酒店，晚餐餐后自由活动，开展 “和移动4G 去旅行”晒美食活动（晒美食、4G应用体验）4.26：自贡

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