西安交通大学18年9月课程考试《药物营销学》作业考核试题

1、西安交通大学 18 年 9 月课程考试药物营销学作业考核试题1、C 2、D 3、C 4、A 5、A 一、单选题共 30 题，60 分1、按药品市场营销活动中的购买、销售、仓储、运输、资金融通、提供市场住处等职能来研究 药品市场营销学的方法是() A 产品研究法B 机构研究法 C 职能研究法D 管理研究法 正确答案是：C2、市场营销学的研究对象是（ ） A 以满足企业利润为的企业市场营销活动及其规律性 B 以满足生产者需求为中心的企业市场营销活动及其规律性 C 以满足供应商需求为中心的企业市场营销活动及其规律性 D 研究市场营销活动规律及策略手段正确答案是：D3、形式产品是指（ ）借以实现的形式或目标市场对某一需求的特定满足形式。 A 期望产品 B 延伸产品 C 核心产品 D 潜在产品正确答案是：C4、20 世纪 30 年代以前，营销组织为() A 单纯的销售部门 B 兼有附属职能的销售部门 C 独立的市场营销部门 D 现代市场营销部门正确答案是：A5、电话调查的最大缺点是（ ） A 样本不完全B 成本高 C 速度慢 D 范围小正确答案是：A6、股东管理人员职工属于()A 金融公众 B

2、群众团体C 地方公众D 企业内部公众正确答案是：D7、个别专家意见法又称为（ ） A 头脑风暴法 B 综合判断法 C 德尔菲法 D 用户意见法正确答案是：C8、市场经营能力薄弱，为避免强大竞争对手的报复，采取的市场定位策略是( ) A 迎头定位B 重新定位 C 共享定位 D 避强定位正确答案是：D9、如果消费者有相同的喜好，一定时期内其购买数量和方式也大体相同，对各项营销因素均 持有大体相同的反应，则企业宜选择( )市场营销策略。A 无差异性 B 差异性 C 密集性 D 综合性正确答案是：A10、对需要研究的客观事实资料进行收集、记录、分析的正式调查属于( ) A 探索性调查 B 描述性调查 C 因果性调查 D 预测性调查正确答案是：B11、市场经营能力薄弱，为避免强大竞争对手的报复，采取的市场定位策略是() A 迎头定位B 重新定位 C 共享定位 D 避强定位正确答案是：D12、产品组合的深度是指()的总数。 A 产品项目 B 产品品种 C 产品规格 D 产品品牌正确答案是：A13、包装属于三层次产品中的() A 核心产品 B 形式产品 C 中间产品 D 附加产品正确答案是：B14、

3、中药企业以某几个中药市场为目标市场，分别为各个目标市场推出不同产品，采取不同 的市场营销策略，以吸引各不同目标市场的消费者，这称为( )市场策略。A 无差异性 B 差异性 C 密集性 D 综合性正确答案是：B15、企业的微观环境包括市场营销渠道企业、顾客、竞争者、社会公众和（ ） A 企业本身 B 国外的消费者C 中介机构 D 社会文化 正确答案是：A16、性质相近、应用面广的保健品，可采用（ ）目标市场策略。A 无差异性 B 差异性 C 密集性 D 综合性正确答案是：A17、仓库规模大小主要应该考虑() A 仓库的位置 B 储存的时间 C 产品周转的速度 D 仓库的储存量正确答案是：D18、股东.管理人员.职工属于（ ）A 金融公众 B 群众团体C 地方公众 D 企业内部公众正确答案是：D19、把所收集到的信息，根据其重要性、准确性等加以选择，去除那些不重要，可信度低的信 息，以免信息过多影响决策效率。这项工作叫做() A 分类 B 编辑 C 筛选D 剔除 正确答案是：C20、广告代理公司属于( ) A 药品中间商 B 营销服务机构 C 实体分销商D 金融机构 正确答案是：B21、广

4、告代理公司属于（ ） A 药品中间商 B 营销服务机构 C 实体分销商D 金融机构 正确答案是：B22、形式产品是指()借以实现的形式或目标市场对某一需求的特定满足形式。 A 期望产品 B 延伸产品 C 核心产品 D 潜在产品正确答案是：C23、企业市场营销环境包括( ) A 人口环境和污染环境 B 自然环境和文化环境 C 微观环境和宏观环境 D 政治环境和法律环境正确答案是：C24、市场营销学的研究对象是() A 以满足企业利润为的企业市场营销活动及其规律性 B 以满足生产者需求为中心的企业市场营销活动及其规律性 C 以满足供应商需求为中心的企业市场营销活动及其规律性 D 研究市场营销活动规律及策略手段正确答案是：D25、以“人”为中心买研究中药市场学的方法称为() A 产品研究法 B 组织研究法 C 职能研究法D 管理研究法 正确答案是：B26、为了弄清有关市场变量之间的因果关系而进行的专题调查属于() A 探索性调查 B 描述性调查 C 因果性调查 D 预测性调查正确答案是：C27、高度的()是遴选非处方药的首要条件A 安全性 B 稳定性C 方便性 D 有用性 正确答案是：A28

5、、产品组合的( )是指一个产品线中所含产品项目的多少。 A 宽度 B 长度C 黏度 D 深度 正确答案是：D29、企业市场营销环境包括() A 人口环境和污染环境 B 自然环境和文化环境 C 微观环境和宏观环境 D 政治环境和法律环境正确答案是：C30、为了找出问题的症结和明确进一步深入调查的具体内容和重点而进行的非正式的初步 调查属于( ) A 探索性调查 B 描述性调查 C 因果性调查 D 预测性调查正确答案是：C二、多选题共 10 题，20 分1、包装的层次是（ ）A 次包装 B 内包装 C 中层包装D 外包装 正确答案是：BCD2、按所有权划分仓库可分为（ ） A 营业仓库B 成品仓库 C 公共仓库 D 私人仓库正确答案是：ABD3、市场营销环境的特点有（ ） A 客观性 B 稳定性 C 多变性D 可利用性 正确答案是：ACD4、问卷调查包括（ ） A 邮寄调查 B 留置调查 C 面访调查 D 网络调查正确答案是：ABCD5、影响医药企业市场营销组织的因素有（） A 企业管理 B 企业规模 C 市场状况 D 产品特点正确答案是：BCD6、按所有权划分仓库可分为（） A 营业仓库

6、B 成品仓库 C 公共仓库 D 私人仓库正确答案是：ABD7、药品促销的两个基本策略是（ ）A 推动策略B 向上策略 C 向下策略 D 拉引策略 正确答案是：AD8、销售额的具体方法有（ ） A 总量差额分析 B 市场份额分析 C 营销效率分析 D 个别销售分析正确答案是：AD9、医药企业药品运输的基本方式有( ) A 自营车队直接运送B 都不是 C 委托专业运输公司运送 D 向各种提供以单独装运为条件的运输承运人预定服务正确答案是：ACD10、市场调查报告一般包括（ ）A 引言 B 摘要 C 正文 D 附件 正确答案是：ABCD三、判断题共 10 题，20 分1、物流就是物品从生产地向供应地的实体流动过程（ ） A 错误B 正确 正确答案是：A2、 “核心产品”指的是产品能够给消费者带来的实际利益。 （ ） A 错误B 正确 正确答案是：B3、报纸媒体的优点是简便灵活，制作方便，费用低廉（） A 错误B 正确 正确答案是：B4、职能型组织的主要优点是简便易行，分工明确。 （ ） A 错误B 正确 正确答案是：B5、市场细分是建立在对消费者需求差异性基础上的分析。 （ ） A 错误B 正确 正确答案是：B6、目标市场是指企业根据自身的经营条件所确定的营销活动所要满足的需求，即决定进入 的市场。 （ ） A 错误B 正确 正确答案是：B7、药品市场调查是根据市场预测.决策等的需要，运用科学的方法，有目的、有计划地系统搜 集.记录、整理、分析有关药品市场信息的过程。 （） A 错误B 正确 正确答案是：B8、微观环境是指与企业紧密相连，不直接影响其营销能力的各种参与者，如企业内部各部门、 供应商、营销中介组织、客户、竞争者及社会公众。 （ ） A 错误B 正确 正确答案是：A9、药品市场调查是根据市场预测决策等的需要，运用科学的方法，有目的、有计划地系统搜 集记录、整理、分析有关药品市场信息的过程。 （ ） A 错误B 正确 正确答案是：B10、审美观念对企业广告和促销方式没有影响。 （ ） A 错误B 正确 正确答案是：A

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