哈尔商业银行2004年全程营销
24页1、此资料来自 商讯息网, 大量管理资料下载1哈尔市商业银行 2004 年全程营销方案目 录一、某某市商业银行简介 .市各大银行经营状况市场分析 .业银行品牌整合方案功略 .)营销诊断 .)确定整合营销目标 .)设计传播信息 .)传播策略 .)市场推广策略 .们该如何应对激烈的市场竞争 .业银行品牌整合传播计划 .)终端建设: .)内部队伍建设 .)公益、公众活动推广 .业银行广告策略分析 .商讯息网, 大量管理资料下载2哈尔市商业银行 2004 年全程营销方案我们在与某某商业银行高级管理层接触后,特成立了专案推广小组,就哈商行“丁香一卡通”2004 年整合推广宣传事宜进行了较全面、客观、详实的分析,本着对客户负责、节约资金、扩大宣传效果的目的,特制定了本案,我们有理由相信凭借贵方雄厚的实力以及我们多年的整合传播经验,巨人之间的牵手一定能够很完美的实施本案,为商业银行再创辉煌做出贡献。本案共分 六 大部份一、某某市商业银行简介某某市商业银行是在某某市区 58 家城市信用合作社的基础上,经中国人民银行批准建立的地方性股份制商业银行。该行于 1997 年 2 月 28 日正式挂牌营业,名称为某
2、某城市合作银行,1998 年根据人民银行总行的要求更名为某某市商业银行,注册资本金为 22,514 万元,目前,本行在某某市区内(含阿城市)设有 120 个经营网点。某某市商业银行组建以来,以效益性、安全性、流动性为经营原则,克服了原城市信用社时期形成的风险显现的压力,经营规模不断扩大、效益水平不断提高。尤其是 2000 年初以来,哈商行以大力推进内部经营管理机制改革为先导,以增加有效投放、扩大经营规模、大力清收转化不良资产、实施业务创新为手段,以实现跨跃式发展为目标,采取了一系列行之有效的措施,扭转了经营的被动局面。2001 年末,各项存款 83 亿元,各项贷款 61 亿元,实现利润 2086 万元。2001 年末,各项存款余额 1,060,304 万元,比上年增此资料来自 商讯息网, 大量管理资料下载3长 25%项贷款余额 664,518 万元,比上年增长 15%,账面利润 11,577 万元,实现当年盈利 9,049 万元,比上年增加盈利 6,963 万元。2002 年末,各项存款余额 ,较上年增长 各项贷款 ,实现利润 元,资产总 亿元,较上年增长 某某市商业银行成立伊始一直坚
3、持以人为本的管理理念,强力推进人事制度改革,引入竞争机制,通过竞争选贤择优,建立新型用人机制。实行了全员劳动合同制,建立起灵活的劳动用工机制。积极探索分配制度改革,建立科学的激励机制。坚持人员不断更新,吸收新鲜血液,几年来,某某市商业银行招收本科以上学历、大学毕业生 100 余人,使引进与淘汰并存,实现人员的良性流动与合理更替。某某市商业银行坚持以客户为中心的经营理念,不断改进服务方式,建立了强化黄金客户战略,巩固和发展黄金客户,突出科技银行把关点,重点支持高科技民营企业,营造科技银行效应,方便了市民贷款需求,巩固了个人住房贷款为重点,全方位覆盖个人金融信贷个人金融服务。某某市商业银行积极支持地方和中小企业发展,先后为某某二环路建设项目贷款 4 亿元,与省市科技部门合作,为全省高科技民营龙头企业及小巨人民营企业投放 元贷款,支持全省财源建设项目 4 亿元。某某市商业银行利用自身优势,以严、细、和、实的工作作风,为某某市的经济建设和社会发展做出了贡献。二、某某市各大银行经营状况市场分析目前,就某某行来讲,四大国有银行,仍处于金融行业的中心地位,特别是某某市工商银行以其灵活的经营方式和多种
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