湘宴广告语及品牌故事提案
15页1、湘宴广告语及品牌故事提案湘宴Slogan诉求类 广告语类别钻石恒久远,一颗永留传(迪比尔斯)小即是好(德国大众)生命就该浪费在美好的事物上(曼仕德咖啡)百事可乐,新一代的选择(百事可乐)维维豆奶,欢乐开怀(维维豆奶) 有了肯德基,生活好滋味(肯德基)不在乎天长地久,只在乎曾经拥有(雷达表)没有最好,只有更好(澳柯玛冰柜)价值类 态度类 体验类 根据以上四个大方向,结合湘宴行业特点及广告语形式,我们创作出以下广告语:主推广告语一品宴品味品人生食物,不仅是对味蕾的馈赠,同时也是一种生活方式的选择。布里亚萨瓦兰曾说:告诉我你平时吃什么,我就能说出你是怎么样的一个人。品参会友聚湘宴主推广告语二从朗朗上口,易懂易记的原则出发,强调湘宴的价值属性舒雅格调享生活 / 独创参宴品潇湘湘宴香艳食不厌 / 湘参佳宴享绝味盛情盛筵盛世湘宴 / 品味时尚名流风范备选:湘宴品牌故事品牌故事五大方向立足点一:以创始人为切入点立足点二:民间传说或独创神话故事立足点三:借助历史名人立足点四:传奇美化品牌来源立足点五:从品牌本质出发湘宴八间房,以潇湘八景为名,结合行业特点,我们借助历史,或从品牌本质出发,设计了这样的故
2、事:惟楚有才,于斯为盛。湖南历来为人才辈出之地,但同时也是一个锦绣河山之区。三湘四水,毓秀钟灵,蕴育了“平沙落雁、远浦归帆、山市晴岚、江天暮雪、洞庭秋月、潇湘夜雨、烟寺晚钟、渔村夕照”八大瑰丽美景。只是这八景,犹如湖南人的守拙,恬淡空灵,不喜张扬。直到南宋,才有一个叫宋迪的画家泼墨挥洒,使得潇湘八景跃然纸上,让一代大家米芾都为之击节赞叹之余,意犹未尽,又题写了潇湘八景诗,从此,宋迪的图,米芾的诗,融和着八景,流传千年。湘宴,立足具有浓厚湘楚文化底蕴的长沙城,跨越千年的雅士情怀,借八景美名,独创湖湘海参盛宴。八景八房,匠心独运,融合浓厚的湘楚文化气息与传统中式风格,演绎潇湘食性人和,开辟一方雅客抒怀的愉静之所,重塑潇湘美食理念。“湘宴”品牌故事版本一:1063年,北宋著名山水画大家李成浓缩潇湘美景,作潇湘八景图。其弟子宋迪承其志趣,作潇湘风景平山远水八幅,从此,“潇湘”便成为美丽景色的象征。沈括在梦溪笔谈书画中说:“宋迪工画,尤善为平远山水,其得意者有平沙落雁、远浦归帆、山市晴岚、江天暮雪、洞庭秋月、潇湘夜雨、烟寺晚钟、渔村夕照,谓之八景”。这也就成了世间广为流传的“潇湘八景”。“潇湘八
3、景”图画在宋元两代极富盛名,当时“好事者多传之”。宋代大书法家米芾于长沙偶得潇湘八景图,如获至宝,以此为素材,作潇湘八景诗并序,抒钟爱之情,传山水之美。元人也常以此八幅画命意,吟咏山水景色,尤以马致远“潇湘八景”曲为最。潇湘八景因景色绝妙,从古至今,一直为众多文人雅士所向往。湘宴,立足具有浓厚湘楚文化底蕴的长沙城,借八景美名,独创湖湘海参盛宴,开辟一方雅客抒怀的愉静之所。八景八房,山环水绕,传统中式风情,浓厚湘楚气息,再现和谐潇湘人文美景。“湘宴”品牌故事版本二:湘宴,创立于2012年,连锁餐饮品牌,致力于南派口味海参饮食文化,融合特色湘菜美食,为食客呈上愉悦感官的耄耋盛宴。湘宴,坐落于依山伴水的长沙XX公园,以海参产品为主,配送湖南土菜。800平米别墅区域筑八间房,以世人传颂之潇湘八景“平沙落雁、远浦归帆、山市晴岚、江天暮雪、洞庭秋月、潇湘夜雨、烟寺晚钟、渔村夕照”为名,浓厚中式风格,演绎其所推崇的“雅客德馨”的生活方式。湘宴分享着对新鲜食材品质的激情,坚持着对绝佳口味的承诺,以及对菜色和口感提升创新的不断追求。湘宴开辟一方愉静之所,传承中国饮食文化精髓,并将之引向人们日常的生活。在提供高品位食物的同时,也关注文化、情感与生活,诠释独具湘楚气息的儒雅与热情,重塑潇湘美食理念。“湘宴”品牌故事版本三:“湘宴”品牌故事版本四:乾隆年间有两大才子纪晓岚和袁枚,史称“北纪南袁”。袁枚号称“江南才子”,同时也是一位真正的美食家。乾隆七年袁枚外调做官,适逢少时好友张翼同在一地为商。二人因早已对宋时沈括所著梦溪笔谈里潇湘八景心向往之,于是结伴前游。踏遍三湘四水,听潇湘夜雨,看平沙落雁,品烟寺晚钟,赏昭山晴岚,望远浦归帆,观洞庭秋月,渔村夕照,读江山暮雪。这日行至长沙,到一间酒楼吃午饭,意外发现有此地难得的吃食海参。二人吃的尽兴,向老板讨得烹法,回去之后,袁枚著随园食单一书,记录海参三法,为后世所流传。湘宴,出于对袁枚及潇湘土地上文人雅客的缅怀,致力于南派口味海参饮食文化,开辟一方愉静之所,诠释独具湘楚气息的儒雅与热情,重塑潇湘美食理念。THANKS!
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