媒体监测(中国移动)黑龙江移动媒体监测及营销评估提案
35页1、黑龙江移动媒体监测及营销评估提案 创信(哈尔滨)市场调查公司 二五年一月 第一部分 媒体监测 监测通的内容 媒体监测的意义 分工与成本 对媒体监测的想法 媒体监测报告 媒体监测的意义 1. 及时有效对地市通报。以报纸平面广告为例,可针对广告的不规范性下发通报,对地市公司的宣传工作有指导意义,按月为单位。 2. 监测可以最快知晓近期竞争对手的媒体重点宣传内容、公关事件、新闻评论等,移动 利用监测数据,便于了解竞争对手举措, 对营销策略的制定起支撑作用。如 1月 1日联通 “ 找盲点 ” 宣传,移动就可以做一个 “ 网络全面覆盖,信号好 ” 的回应。 3. 通过监测数据,可将移动广告与竞争对手广告进行比较,判断广告特点和广告投放趋势。对下一阶段的广告制作和媒体投放都有借鉴意义。例如针对平面广告的特点进行比较:移动平面广告的特点?竞争对手广告的特点?结合调研,消费者较为接受的广告方式,对今后的广告设计有很大的指导。 监测通的内容 媒体监测的意义 分工与成本 对媒体监测的想法 媒体监测报告 先回顾一下传统的媒体监测。 范围: 一类城市:哈尔滨 二类城市:齐齐哈尔、牡丹江、佳木斯、大庆 三类城市
2、:鸡西、双鸭山、伊春、七台河、鹤岗、绥化、黑河、大兴安岭 电视:省卫视、省影视、哈综合、哈影视、哈生活、 大庆 1套、大庆有线 1套、齐齐哈尔 1套、牡丹江 1套、 佳木斯 1套 广播:哈、齐、牡、佳、大广播电台 报纸:全省共 35份报纸 网络:东北网及黑龙江省内 15个省级、市级信息港等网络媒体资源 户外及营业厅:尚志大街、中山路、奋斗路、和平路等地段户外媒体及 9个营业厅 媒体范畴 数据来源: 电视媒体 央视索福瑞 报纸、广播等其他媒体 委托公司监测 创信对传统媒体监测的看法 1. 监测覆盖面广,但监测媒体的重点性不强 . 与其众多“点”的泛泛研究,不如集中在重点的几个媒体上进行深入研究。 媒体范畴 电视: 省卫视、 省影视 广播: 黑龙江交广 黑龙江音乐网 报纸: 黑龙江日报 生活报 晨报 新晚报 哈尔滨日报 鹤城晚报 牡丹江晨报 佳木斯日报 大庆日报 鸡西晚报 三江晚报 林城晚报 七台河日报 鹤岗晚报 绥化晚报 黑河日报 网络:舍去 户外:地点由移动提供,创信负责监测 营业厅:重点营业厅 范围 一类城市:哈尔滨(重点地区) 二类城市:齐齐哈尔、牡丹江、佳木斯、大庆(次要点地区)
3、 三类城市:鸡西、双鸭山、伊春、七台河、鹤岗、绥化、黑河、大兴安岭 (普通) 2. 表面工作多,深入性不强。 不仅仅监测媒体投放现状,了解 竞争对手举措, 更重要的是 利用监测数据, 深入洞察背后的策略等等, 对移动营销策略的制定起支撑作用。 3. 分类内容不够细致 创信建议 企业形象对比 产品子品牌 对比 1 2 新业务对比 促销活动对比 3 4 针对移动及竞争对手进行对比 移动 联通 网通 电信 企业形象 产品子品牌 全球通 动感地带 神州行 双模手机 业务 彩铃、信息点播 炫铃 促销活动 监测通的内容 媒体监测的意义 分工与成本 对媒体监测的想法 媒体监测报告 报纸广告监测数据列表 广播广告监测数据列表 电视广告监测数据列表 促销活动监测数据列表 创信分析评论 创信建议 报纸硬广告 软文 【 监测数据 】 【 广告剪辑 】 媒体监测报告 【 分析报告 】 媒体监测报告:具有实效性、全面性 报纸硬广告 媒体名称: 媒体日期: 版 面: 版 式: 颜 色: 品 牌: 产 品: 标 题: 内 容: 费用估算: 剪 样 【 广告剪辑 】 报纸软文 剪 样 媒体名称: 媒体日期: 版 面:
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