非诚勿扰观众心理

1、论论非诚勿扰非诚勿扰对观众心理的对观众心理的影响 非诚勿扰 郭颖 新闻学 09 级二专 0826210616 【内容摘要】如今，各大电视台勇争收视率，力求吸引观众的眼球，纷纷制作了婚恋交友 类 的节目。本文以非诚勿扰为例，就婚恋节目的出现、定位、被观众接受的心理、对 观众 心理的影响以及对媒体制作理念上做了探讨研究。 【关键词】非诚勿扰 背景 表现 形式 定位 接受心理 正面影响 负面影响 制作理念 一、 非诚勿扰出现的背景 2010 年 1 月 15 日江苏卫视制作的一档婚恋交友真人秀非诚勿扰 ，由孟非主持，在每周 六、周日晚 21 点 20 分播出。大热之后，各大电视台的周末的强档节目也都跟风推出了 婚恋 节目各档婚恋节目。例如， 我们约会吧 、 爱情连连看等等。 婚恋交友类的节目 这 个创意，其实并不算新鲜。之前在中国就出现过非常男女 、 玫瑰之约 、江苏卫视 本 身的欢乐伊甸园 。但这新一轮的婚恋热，不仅让人们对五花八门的节目应接不暇， 不经 也让传媒思索这些节目火原因以及对受众的心理影响。 二、 非诚勿扰的表现形式 及定位 非诚勿扰的制片人王刚说：“过去的交友节目是男女数量相

2、等的，一 配对，节 奏会很 慢。但是我们的节目是在男女人数极端不平衡的状态下进行的， 可能是一个男的 面对二十 四个女的，那么这个里面就会有一个戏剧冲突的效果，节奏也会很快，会是 5 分钟进行一轮 配对，比较符合年轻人的欣赏习惯。 ”（百度娱乐，2010） 除了节奏和戏剧 化效果之外， 非诚勿扰的另一个看点是真实的体现出现代人的婚恋观。 比方说，在节 目环节设计上，由多位男生轮流上场，每人展示 5 分钟，场上 24 位女生，经 过“爱之初 体验”“爱之再判断”“爱之终决选”三关对待同一位男生，期间，女生亮灯表 示愿意继续，灭 灯表示不愿意。一男多女的情况下，女嘉宾可以考虑是否接收男嘉宾。每过 一关就像打擂 台一样，要闯关第一印象得给得好；在 24 位女嘉宾的挑逗诱惑、刁难拷问中 得拿捏得 好；同事朋友对自己的评价也得好。大难不死闯到第三关男生权利，就可以从亮灯 的女生 中挑出你心仪的对象（前提是你心仪的对象在经过三关之后还仍然为你亮着灯） ，要 不然 你还是得遭受独自离开的命运。 在如此具有挑战性和自由性的选择中， 年轻人的婚恋心 理，无疑的表现出来。房子、车子、家庭背景、性格特点等等

3、，都是年轻人考虑的因素。 让年轻人自主选择之余， 非诚勿扰也会采用专家团提意见这种形式，讨论现在网络上 和 社会上非常流行的切合实际的话题。比如，性格色彩专家乐嘉以其犀利的言语、精准的 性格 分析、记忆力超强，给观众留下了深刻的印象。他不但清楚的记得往期嘉宾的名字， 而且对 他们当时的表现已可以回忆出每个细节。 虽然语言的辛辣甚至被众网友们冠以 “残忍” “毒 、 舌”的称号， （网易娱乐，2010）他一直认为如果点出来的问题被男嘉宾重视， 远远比上来 领走一个女孩子要重要得多。 （乐嘉语录） 非诚勿扰的主持人孟非则 实在让人眼前一亮，原零距离的名嘴，一个新闻面孔 来主持这档节目， 的确是有点 让人惊讶。 但是制片人想传达的理念原本就不是那种肤浅庸俗 的恋爱结婚，而恰恰是成熟稳重有内涵的孟非所适合的。 “有阅历，对情感有自己的认识 和 体会，能在讨论中有观点。 ”制片人王刚说。 “非诚勿扰”四个字不经让人联想到冯小刚的 贺岁片， “剩男剩女很多，像秦奋那样不 断相亲、不断失败的情况很正常，节目里也会 遇到这种情况， 但是设置这个节目的目的， 就是帮助大家寻找到幸福。 ”（网易娱乐， 2

4、010）讲究的就是一个“诚”字。在现在这样大 家都因为忙而缺乏交流的社会， 确实是可 以让人在娱乐中找到幸福感的。 这种约会玩法既很 潮，又是有内涵的。用制片人王刚的 话说，就是“落点会很深”。 三、观众的对非诚勿扰的接受心理 观众对非诚勿扰 节目传播有着一定的心理，简单分来有正面和负面两种心理。 1.正面的心理。 （1）观众 的求知心理。每个人都有与生俱来的求知欲，而非诚勿扰作为一种特定信息 的传播方 式，自然在一定程度上可以传达信息，表达情感。 非诚勿扰的播出可以为观众 提供信 息，答疑生活情感中的解虑。比如，乐嘉以及他的“性格色彩学”就成为了当下最热 门的话 题。 （2）观众的群体意识。 非诚勿扰一定程度上代表着时代的变迁、社会的发展， 是新鲜 事物的展示。美女对试婚、同居、男友经济实力考核评价，都在不知不觉中探讨着 当代社会 生活所有人对爱情、婚姻、家庭生活价值观的思考。观众看节目的时候，不仅仅 看到节目中 当事人的生活观和价值观， 同时也在思考、 验证自己和亲朋好友的价值观， 他们一边看节目， 一边讨论的不仅仅是节目中那些人的观点， 同时也会交流自己和身边 人的观念和态度。

5、他们 不仅仅是在配对恋人，同时也是在让所有观众探讨婚恋爱情的观 念与态度。 （徐培汀 谭启 泰，1988） 2.负面的心理。 （1）对非诚勿扰炒作的逆反 心理。 非诚勿扰开播后的宣传与炒作一浪接一浪，江 苏卫视倾全台之力打造这个节目。节目组利用大量网络传播形式进行炒作， 包括在 5 月特定 的一天用谷歌中国网的 LOGO 换成非诚勿扰等。非与湖南卫视当年快女、快男的炒作， 非诚勿扰的力度无 过之而无不及。 国家广电总局随之加大对相亲节目的整治力度， 人民日报、 央视也纷纷 撰文批相亲节目炒作、 造假、 宣扬拜金主义等不健康的价值观。 在重压之下， 非 诚 勿扰也停播一个星期。 （2）对非诚勿扰先入为主的成见。从非诚勿扰从诞生 的那一天起，就有许多的质 疑声，从男女嘉宾的真实身份、家庭背景、相亲动机等等。无 论其说的多么真诚与客观，都 不能让人摆脱这种先入为主的成见，因此妨碍了观众对非 诚勿扰的信任和接受。 四、 非诚勿扰对观众心理的影响 1鼓励人们勇敢追求爱， 有爱就表达出来。 由于现代社会的工作生活压力大， 希望从周末放松的娱乐活动中得到 精神的放松与释怀， 恰 恰是这样寓教于乐的节

6、目， 让人在放松的同时审视自己的内 心网络时代的来临， 人反而 变得比较孤单，人们无很强的情感需求。现正在是对物 量的过多关切，而更必要指导人们关 切情感，能够增添一些幸福感。 2.心理学专家指出 出，婚恋节目至少能揭示三种当下普遍存在的心态。 （1）拜金。其中又不得不又提到一 个女嘉宾的名言：“我宁愿坐在宝马车里哭，也不愿意 坐在你的单车后座上笑。此语一出，迅速掀起对“拜金”的热议；与金钱相关的，是“出身” 和“背景”，当一个自称怀揣 600 万元存款的“富二代”上台来，又一轮新的谈资出现了； 与 “富二代”相对应，则是所谓“农村人”，沈勇妈妈那句“我儿媳妇不要是农村的”刺痛 了很多观 众敏感的神经；再回顾节目， “男主外，女主内”、 “AA 制”、 “全职太太”、 “吃软饭”、 “婚外情” 等极具争议性的话题层出不穷。 （2）浮夸。婚恋节目中，面对形象好的男嘉宾，不少女 嘉宾立即流露出惊喜甚至是疯狂， 在对对方还没有了解几分钟的情况下，就表现出强烈的 好感，毫无矜持可言，而男嘉宾为了 博得某个女嘉宾的欢心，更不凡许下山盟海誓，用尽 各种计量讨好。这背后无疑是一颗浮躁 的心。在征友的

7、男嘉宾中，屡屡有人摆出：宝马、 房产这些条件。甚至有人上台就显示 自己是“富二代”，嫁给他可以“尽情享受”。 （3）语言粗暴。在一期非诚勿扰中，某位男嘉宾戴着墨镜、鸭舌帽，穿格子外套， 背 对着大家出现时就遭到女嘉宾们的群体攻击，如“很恶心”、 “像小偷流氓。 ” 五、 非诚勿 扰对媒体制作理念的影响 非诚勿扰 经历一番风浪后近期均匀收视仍维持第一名 3.586 的高位。 从它的成功可以看 出， 能满足观众心理需求的节目内容、 能调动气氛 的优秀主持人、 善于表达的优质节目嘉宾、 具有代表性或关注性的话题、 强大的宣传炒 作力度等， 是综艺节目成功不可或缺的重要因素。 为传媒人提供了一个新的思路， 其传 播的技巧和方式还有很多可以挖掘的地方。 本文也仅仅 提供了一些个人粗浅的看法，有 待进一步的研究。 【参考文献】 1.SOSO 问问-什么非诚勿扰对社会既有影响又有经济效 益 2.网易娱乐-非诚勿扰乐嘉：对嘉宾不残忍就是对观众虚伪 3.百度娱乐-江苏卫视 非诚勿扰 4. 乐嘉语录 5.刘京林：新闻心理学概论 = Outline of journalism psychology ，中国传媒大学出 版社：2007 6.徐培汀 谭启泰：新闻心理学漫谈 ，新华 出版社，1988 7.唐晓玲：“电视广告传播中心理噪音的产生与控制”,载声屏世界2005 年第 1 期。

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