消费者行为学视角中的盛行因素
4页1、 消费者行为学视角中的盛行因素消费者行为学视角中的盛行因素摘 要:盛行文明对社会日子的影响日益深远,可它一贯鲜为学术界研讨,从耗费者行为学的角度探讨了盛行文明的意义,盛行文明对耗费者行为的影响,盛行文明的展开时间与耗费者行为的联络等,希望凭仗运用盛行文明正确引导耗费者的行为。 关键词:盛行文明;耗费者行为;高雅文明 如今,当西方资本主义出产方法及其商品跟着全球化而布满世界的时分,不只在抢先的资本主义国家,而且在全球各个角落广泛存在并渗透于社会各个领域的东西,便是现已彻底商品化和全球化的盛行文明商品。由此可见,盛行文明对社会日子的重要影响,对盛行文明的研讨现已势在一定,这是时代的呼叫,是社会展开的需要。一、盛行文明的界定 盛行文明并不简单被界定。关于“盛行”这个词,威廉斯认为有四种意思:被许多人分外喜欢的;较低一级的制品;希望赢得我们喜欢而成心制造的作品;那些事实上是为自个而制造的文明。 “盛行”一词在辞海中的解说是:灵敏传达或风行一时。它是指一守时期内在社会上或一个团体中灵敏传达或风行一时的规范或样式,也称作时尚、时兴、时兴等。盛行是一种寻求新颖而违反习气的试图,但一同没有超出社会能够
2、接受的方法和行为规划。根据社会心思学的观念,盛行是指在社会日子中或大众的内部发作的一种非常规范的行为方法。盛行表象,它具体表现为在某一特守时期内,恰当数量的人,对特定观念、行为、言语、日子方法等发作了一同的崇尚与寻求,并使之在短时间内成为整个社会处处可见的表象。从文明的角度来审视盛行,盛行是一种广泛的社会文明心思表象,是一个时期内大众社会中许多人都在实习和追随的一种新物质日子方法和精力日子方法;从商业的角度看,盛行意味着耗费潮流,它在当代社会已成为一种与直接影响工业展开的要素(如营业额、获利等)紧密相连的东西;从接受的角度看,盛行在面向商场和社会时,很简单获得宽广耗费者的一致和认同。 在学术展开史上, “文明”一贯是最凌乱的术语之一。最早在科学意义上为“文明”进行界定的是英国文明人类学的奠基人泰勒。到20世纪50时代初,文明界定现已有164种之多。出名教授 T.伊格尔顿在其最新的高文中指出,文明这一术语一贯是在仇视的南北极之间被运用:它太广泛又太狭窄、太布满人类学的一应俱全又太局限于美学意义上的思辨性。20世纪90时代,一些人类教授认为,文明界定能够归纳为两种,一为社会规划意义上的文明
3、,另一是单个行为意义上的文明。前者指的是一个整体社会中长期、广泛起作用的行为方法和行为的实习准则,这些方法在那些给工作和人际联络以明显规划的形状和重复呈现的周期规律性中呈现出来,而且构成常被归为“日子方法”的那种东西。规划功用主义学派的巨子拉德克利夫布朗就持此观念。后者是单个习得的商品,包括一自个类团体成员为了在他参与活动的这个团体中被相互接受地来往而有必要知道的东西。据此知道,文明不用为该社会甚或该团体全部成员所同享,而是在相互学习的过程中,有关成员相互授受意义,致使这些意义能够使他们抵达一同的政策,因为他们建立了一同的知道和文明的愿望。 很理解,任何盛行文明的界定都将会把盛行的不一样意义与文明的不一样意义进行联络,然后发作不http:/ http:/ http:/ http:/ 一样的组合。因此,文明理论与盛行文明联接的前史,便是这两个概念在特定的前史和社会布景内,被研讨者以不一样方法组合的前史。 二、盛行文明对耗费者行为的影响 盛行文明是当代耗费社会的代言人。在耗费敌对:耗费社会的概念、行为与政治一书中,爱德华主张,透过盛行文明,我们能够对当代耗费社会有着深化的知道。 盛行文明是
4、我们日子中随处可见的社会表象,从某种程度上来说也是随处可见的耗费表象,因为在一般情况下,它都体现为在某一特守时期我们一种趋同的耗费选择。从总体上看,盛行文明对耗费者行为有以下两方面的影响。 1.盛行文明引导耗费者的采办和耗费方法。从出产与耗费的角度,盛行文明出产的目的在于耗费,或者说在于满足耗费者的文明耗费欲求。现代社会的实习证明,我们耗费某种商品,并不只仅因为它的物质特性和有用功用能够满足他们的需要,还会因其广告所张扬的抽象的、非有用的精力要素能够使耗费者发作喜好和认同。形形色色的广告无不传达着林林总总的观念、价值与精力取向,广告与其说是对商品的推销,不如说是对日子情绪、日子方法、日子哲学和认识形状的表达。比如耐克赢得了特别的成功,不只仅是因为他们的商品质地优异,更首要的是因为他们大力建议了一种价值观,那便是:Just do it (想做就做).I can(我能) 。这种价值观已构成了一种潮流以绝对优势经久不衰地席卷了美国甚至全世界,它不只已嵌入了每个美国耗费者的脑筋深处,而且已成世人皆知的经典广告标语。 2.盛行文明反映耗费者行为。盛行文明是耗费者行为的一面镜子,它能在很大程度上反
《消费者行为学视角中的盛行因素》由会员飞***分享,可在线阅读,更多相关《消费者行为学视角中的盛行因素》请在金锄头文库上搜索。
人教版一年级下册数学第二单元20以内的退位减法测试卷精品【考试直接用】
人教版一年级下册数学第二单元20以内的退位减法测试卷(实用)word版
人教版一年级下册数学第二单元20以内的退位减法测试卷及答案(夺冠)
人教版一年级下册数学第二单元20以内的退位减法测试卷(典型题)
人教版一年级下册数学第二单元20以内的退位减法测试卷精品(a卷)
人教版一年级下册数学第二单元20以内的退位减法测试卷及答案【精品】
部编版二年级上册道德与法治期中测试卷 (考试直接用)
部编版二年级上册道德与法治期中测试卷 带答案(培优)
部编版二年级上册道德与法治期中测试卷 含答案(精练)
部编版二年级上册道德与法治期中测试卷 及答案【各地真题】
部编版二年级上册道德与法治期中测试卷 及完整答案【名校卷 】
部编版二年级上册道德与法治期中测试卷 【考点精练】
部编版三年级上册道德与法治期末测试卷 (重点)
部编版三年级上册道德与法治期末测试卷 (模拟题)word版
部编版三年级上册道德与法治期末测试卷 附答案(预热题)
部编版三年级上册道德与法治期末测试卷 附参考答案(b卷 )
部编版三年级上册道德与法治期末测试卷 答案下载
部编版三年级上册道德与法治期末测试卷 含答案【夺分金卷 】
部编版三年级上册道德与法治期末测试卷 含完整答案【网校专用】
部编版三年级上册道德与法治期末测试卷 及答案(最新)
2024-04-18 4页
2024-04-18 2页
2024-04-18 2页
2024-04-18 2页
2024-04-18 5页
2024-04-18 2页
2024-04-18 4页
2024-04-18 3页
2024-04-18 2页
2024-04-18 2页