如何利用传统媒体和新媒体的融合做好海事新闻宣传工作(综合管理)黄敏东
10页1、如何利用传统媒体和新媒体的融合做好海事新闻宣传工作黄敏东摘要:摘要:在高科技与新技术飞速发展的今天,我国传媒业正发生着深刻变革,其表现特征是新媒体的迅速兴起和快速发展,以及传统媒体和新媒体的相互竞争、融合。习近平总书记在中央全面深化改革领导小组第四次会议强调,推动传统媒体和新兴媒体融合发展,要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律,强化互联网思维,坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展,推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合,形成立体多样、融合发展的现代传播体系。做好海事新闻宣传工作具有重大意义,既能够提高海事队伍凝聚力,又可为海事事业科学发展提供强大的精神动力和舆论支持。本文阐述了传统媒体和新媒体特点,就传统媒体和新媒体的融合进行分析,提出如何做好海事新闻宣传工作对策。一、传统媒体和新媒体的特点一、传统媒体和新媒体的特点与新发明和新科技的应用而开始的工业革命一样,媒体业的发展同样是伴随着新的科技、新的技术的出现和应用,才发生重大的变革。它由平面的黑白媒体向彩色立体厚重的媒体发展,向声频、视频、多媒体、互动的网络多媒体发展。(一)传统媒体的特点(一)传统媒体
2、的特点传统媒体是相对于近几年兴起的网络媒体而言的,以传统的大众传播方式即通过某种机械装置定期向社会公众发布信息或提供教育娱乐的交流活动的媒体,包括电视、报刊、广播三种。在信息传播的过程中都是单向传播的,受众只能被动的接受信息,缺少公开发表意见的途径。1.1.电视。电视。电视新闻受节目时间的严格限制,只能在规定的节目时间内传播相应内容的信息,新闻信息往往不能满足受众对该条新闻的更具体,更全面的要求;电视则受制于地域和自己的新闻触角,受众不能完全自主地选择希望接收的电视台;电视和广播都是线性的传播方式,不能反复收看。从中央到地方包括 CCTV、福建电视台、东南卫视、泉州电视台及各沿海县市电视台。2.2.报刊。报刊。报刊新闻以文字传播为主,在报道复杂新闻事件时只能采取单一的、线性方式,对客观的新闻实践需要做抽象地概括,难免与客观真实有所差距;受版面限制,新闻信息的容量有限,只能截取最有新闻价值的,迎合大多数人的阅读取向信息;受出版时间限制,更新速度只能以“天”等为单位,在信息时代,报刊的时效性和新闻含量远落后于网络;发行量受数量和地域的限制,导致新闻源有限和传播效果覆盖面有限。新闻有关的报刊
3、主要有中国海事、海事研究、中国交通报、中国水运报、福建日报、海峡都市报、海峡导报、泉州晚报、东南早报、石狮日报、晋江经济报等。3.3.广播。广播。以声音传播为主,声音稍纵即逝,不易记忆和保存;在视觉上缺乏直观、生动的形象;广播是线性的传播方式,听众只能按照电台的播出顺序收听,而且不能反复;广播信息传播方便灵活,可以运用语言的特点吸引听众。但是现在收听广播的人极少,通常受众为开车的司机或乡村中老年或爱听音乐的年轻人。新闻相关有中央人民广播电台的中国之声、福建人民广播电台的海峡之声、泉州人民广播电台的刺桐之声等新闻栏目。(二)新媒体的特点(二)新媒体的特点新媒体是新技术支撑体系下出现的媒体形态,如数字杂志、报纸、广播、网络、触摸媒体等。新媒体具有消解力量,消解国家、社群、人人之间边界,消解信息发送者与接收者间边界。时下最流行的当属微博、微信、QQ 等,它们借助移动终端优势,每个信息都可推送,每个个体都有机会接收信息。据学者分析:一种传播媒体普及 5000 万人,收音机用了 38 年,电视用了 13 年,互联网用了 4 年,而微博只用了 14 个月,可见新媒体发展速度惊人。新媒体具有时效性强
4、、互动性强、原创性强、内容多元化、受众多极化等传播优势,然而也存在自身的问题,首先是原创新闻不足;其次是新闻的可信度和权威性不足;再次是海量信息遮蔽信息价值和知识;最后是网络的趋同化。1.1.时效性强。时效性强。过去大家认为报纸最讲求时效性,后来认为网站时效性超强。“自媒体”时代来临后,每个人的媒体权力扩张了,实现了即时传播。如很多海事部门利用微信公众号、微博等新媒体发布第一时间新闻,吸引关注度,通过微信朋友圈、微博粉丝随时掌握好友最新动态,与其共享信息资源。传播形成“裂变循环式”途径,如细胞分裂那样,信息传播出去会得到迅速复制、扩散和回应,短时间形成舆论。2.2.互动性强。互动性强。互动性是新媒体与传统媒体的一个重要区别,用户之间可以通过发私信、点赞、评论、分享朋友圈等方式进行交流,交流的形式包含文字、语音、图片等,特别是语音和视频,有利于拉近人与人之间的距离,使双方充分沟通交流,实现无边界传播,彻底实现了跨平台、跨人群等优势传播,具有信息发布便捷、传播速度快、成本低廉等特点。3.3.原创性强。原创性强。2003 年自媒体被国外学者定义为“WeMedia“,经过博客、播客、微博时代的
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