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VI设计重点考试内容
3页1、1. 企业形象设计识别系统,是将企业经营理念与精神文化,运用整体传达给企业内部与社会大众,并使其对企业产生一致的认同感或价值观,从而达到形成良好的企业形象和促销产品的设计系统。2. CI 最主要的特点是个性的独特性。3. CI 发源于欧洲,成长与美国。4. CI 的雏形,最早开始于第一次世界大战前的欧洲。5. 现代意义上的企业识别观念产生于美国,1950 年,美国专业设计刊物图案杂志首次使用“Corporate Identity”这一术语。在美国的 CI 实践具有历史意义,这就是 IBM 和可口可乐公司。6. CI 包括三部分,即理念识别(MI)、行为识别(BI)、视觉识别(VI),其中核心是 MI。7. MI 是确立企业独具特色的经营理念,是企业生产经营过程中设计、科研、生产、营销、服务、管理等经营理念的识别系统8. BI 是企业实践经营理念与创造企业文化的准则,对企业运作方式所作的统一规划而形成的动态识别系统。9. VI 是一种在企业理念识别的支配下,运用视觉传达方法,通过企业识别的视觉符号来展示企业独特形象的设计系统10.CI 的特征、功能:(1)差别性、(2)标准性、(3)传播
2、性11.CI 的作用:(1)信任效果、(2)缓和效果、(3)竞争效果12.企业形象力、企业行销力、企业生产力是现代企业大规模化经营而引发的企业对内对外管理行为的体现。13.CI 设计的终端成果有两种类型:一类是图像形式;另一类是文字形式。14.比较常见的、必须进行的调查项目和主题有:(1)文献的调查、(2)决策层的调查、(3)员工意识的调查、(4)企业形象的调查15.CI 中的“企业形象的定位”,重在“识别性”的定位。16.企业 MI 的内涵:(1)确立企业的发展战略目标;(2)规范员工市场行为的基本准则;(3)企业独特形象形成的基础和原动力。17.MI 是“企业的心”。18.企业理念识别是 CI 的“核心”,是企业的“灵魂”和“思想”,它能起到指导企业、凝聚力量、激励员工、赢得社会公众的作用。19.企业理念识别系统主要由企业核心价值观、企业精神、企业目标、企业宗旨、经营理念、管理理念六大要素构成。20.企业价值观是企业的基本信念、理想、追求,是企业员工关于企业意义的终极判断。21.企业精神是现代意识与企业个性结合的一种群体意识。22.企业最高目标就是企业全体员工的共同追求。23.企业
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