如何撰写具有冲击力的广告企划书 营销策划-营销传播策略
28页1、第一章 如何撰寫具有衝擊力的廣告企劃書管理资料下载( 提供海量管理资料免费下载!2內容大綱 1. 企劃書寫法要領 2. 廣告企劃書的新趨向:整合傳播企劃 3. 整合傳播企劃寫法管理资料下载( 提供海量管理资料免费下载!31. 企劃書寫法要領 一個好的企劃書: 內容要充實 有說服力 表現技巧管理资料下载( 提供海量管理资料免费下载!4 統合傳播企劃書和以往的廣告企劃書不同,除了範圍更廣大,各部份間的關係也更加複雜 目的:如何將繁複的內容巧妙地總結整理成企劃書管理资料下载( 提供海量管理资料免费下载!5 企劃書對於代替案檢討的期待及要求日益提高 不但在廣告表現方面必須以事前調查結果為依據來使各案的檢討及選擇明確外 在媒體企劃方面也要求要有事前評估管理资料下载( 提供海量管理资料免费下载!6 企劃書的要點: 要點一:問題解決導向 要點二:成果導向 要點三:企劃書不能脫離市場商品 要點四:必須和客戶的想法同步 要點五:企劃書要能內部執行人員理解 要點六:企劃書在發想面必須大膽,在執行面必須精細 要點七:好的企劃書必須積極向前、具有前瞻性 要點八:系統化管理资料下载( 提供海量管理资料免费下载!
2、7要點一:問題解決導向 企劃書即擬定能解決問題的戰略,及對策的具體展開 具有問題解決意識為撰寫企劃書時第一要務 問題方面分為: 戰略上問題 戰術上問題管理资料下载( 提供海量管理资料免费下载!8 戰略上問題: 如何將商品在市場上定位,行銷方面問題 訴求內容及表現方法等,訊息戰略方面問題 戰術上問題: 較偏向於效率化 執行效率及成本效率管理资料下载( 提供海量管理资料免费下载!9要點二:成果導向 好的企劃書: 提出種種可能性 具備較高的具體性 包含以下幾點: 目標化 數字化 監督與控制管理资料下载( 提供海量管理资料免费下载!10目標化 行銷目標:包含銷售額、市場佔有率、試購率、品牌轉換率、再購率 傳播目標:包含知名度、認知度、理解度、品牌偏好、購買欲願 不論是行銷目標或是傳播目標,都必須明確的標示出來管理资料下载( 提供海量管理资料免费下载!11數字化 目標必須數字化才明確 例如:試購率由 高至 理资料下载( 提供海量管理资料免费下载!12監督與控制 期間別標示所期待之成果 執行期間加以管理控制 廣告活動後再和實際成果驗證管理资料下载( 提供海量管理资料免费下载!13要點三:企劃書不能
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