策划与实施公共宣传活动-危机公关(PPT 28页)
28页1、策划与实施公共宣传活动,赵冬阳,培训师介绍,赵冬阳 学历:1988年毕业于安徽皖南医学院(Wannan Medical College),获医学学士学位。2000年毕业于西南财经大学(Southwestern University of Financial and Economics)工商管理硕士专业,获工商管理硕士(MBA)学位。 经历:曾担任过四川经营管理人才中心(SMC)人才测评师、西部网络信息股份有限公司总经办主任、四川蓝筹咨询公司总经理助理、咨询师,北京南天集团南天软件公司人力资源部经理职务,先后为多家国有企业、民营企业提供人力资源管理和战略管理服务或咨询,积累了丰富咨询经验。 现任:力托(成都.北京)管理顾问公司高级咨询师,IFC-CPDF-BPIP 认证咨询师。 擅长: 战略管理、市场营销管理、产品管理、人力资源管理培训 组织结构设计 工作分析 绩效管理咨询 培训管理咨询 职业生涯设计 人才测评,本次培训内容,如何制定公共宣传决策 如何面对新闻界 公共宣传稿的写作 策划公共宣传活动 危机公关 案例分析(3个案例),如何制定公共宣传决策,公共宣传 是指企业以非付款的方式通过
2、第三者在报刊、电视、电台、会议、信函等传播媒体上发表有关企业产品的有利报道、展示或表演,以刺激消费需求的一种促销方式。 公共宣传的方式 与政府机构、中间商、零售商和社会有影响的专家、学者以及有关的社会团体建立联系,制造各种新闻素材,提供各种咨询服务,通过传媒体的宣传报道,提高企业产品的知名度和美誉度。,如何制定公共宣传决策,公共宣传的作用 卖主可利用公共宣传来介绍新产品、新品牌,从而使新产品迅速打开销路。 卖主可以利用公共宣传来恢复人们对需求下降产品的兴趣,以增加销售。 卖主可以利用公共宣传来引起人们的注意,提高企业和产品的知名度。 卖主可利用公共宣传来改善企业的公共形象。,如何制定公共宣传决策,公共宣传的特点 最大特点就是潜在效益明显,每一次有利的公共宣传不一定带来产品销量的陡增,但能强化企业产品在社会公众中的形象,使企业长期受益。 可信度较高。 影响面较广 促销效果较好 费用水平较低?,如何制定公共宣传决策,公共宣传活动决策 确定公共宣传目标 选择公共宣传的信息和工具 实施公共宣传方案 评估公共宣传效果,公共宣传活动决策,确定公共宣传目标 企业首先应根据自己的产品的特点确定公共宣传
3、的具体目标。 案例 美国葡萄酒制造商,公共宣传活动决策,选择公共宣传的信息和工具 确认企业产品有何具有新闻价值的内容可供报道 宣传题材最好能支持其理想的市场定位,突出自己的特色 创造新闻,公共宣传活动决策,实施公共宣传方案 企业宣传人员与编辑加强联系了解编辑的需求 评估公共宣传效果 比较困难 展露次数、知晓-理解-态度方面的变化、销售额和利润额的变化来测定宣传效果,案例:TCL王牌彩电逐鹿中原,运用“如何制定公共宣传决策”的原则和方法 分析案例: TCL王牌彩电逐鹿中原 20分钟,如何面对新闻界,与新闻媒介建立良好关系的原则 熟悉新闻工作规律 坦率真诚合作 及时主动提供方便 尊重新闻职业道德,与新闻媒介建立良好关系的原则,熟悉新闻工作规律 新闻工作者的职业特点和规则 各种新闻媒介在报道方针、报道内容及报道手法上的特点及要求 各种新闻媒介的背景、风格及拥有的读者群、听众及观众层面等。,与新闻媒介建立良好关系的原则,坦率真诚合作 相信新闻工作者能以公正的立场处理新闻材料 向新闻界人士提供材料或者制造新闻时,应该尽量让他们了解事实真相,坦率真诚的合作态度是赢得信任的基础 对于新闻记者采访材料
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