2020年中国家庭育儿市场发展趋势研究报告
41页1、中国家庭育儿市场发展趋势 研究报告 2020年,2,.,开篇摘要,30%的妈妈每天陪伴 超4小时;周末宝爸 宝妈共陪孩子度过亲 子时光。,生活变化 因宝宝的诞生而多彩,01,与去年相比,单次使 用超过30分钟的宝爸 宝妈增加6.8%。,疫情下 父母更依赖育儿APP,02,育儿APP种草能力强劲, 超三成宝爸宝妈选择直 接在育儿平台购买。 奶粉、纸尿裤成0-2岁 宝宝消费主力品类,随 着孩子成长,生活日用 品的消费比重逐渐提升。 63.7%的宝爸宝妈对国 产育儿品牌消费意愿强, 洗护用品、纸尿裤、奶 粉辅食、母婴类小家电、 玩具等成为接受度 TOP5品类。,四脚吞金兽 赚钱花钱都为他,03,有孩子后,71.3%的 宝爸宝妈以孩子为中 心构建起新的社交圈。,宝宝成长话题和家庭 关系话题成为聊天的 主要内容。,疫情以来,家庭育儿 成员对育儿APP的依 赖程度显著提升,超 九成宝爸宝妈对早教 功能依赖稳定/加深。,随着短视频挑战赛、 互动赛的兴起,短视 频广告偏好度增加 11.4%。,都市宝妈:适龄生娃 的企业白领。,父母群像 孩子让我满满正能量,小城宝妈:多孩宝妈工 作专业技能强,是家里 消
2、费支出的主要决策人。,都市宝爸:三十而立晋 升新手爸爸,在陪玩中 快乐成长。,小城宝爸:成熟稳重的 多孩老爸,陪娃成长与 社交活动互不冲突。,04,3,中国家庭育儿市场发展现状与格局,1,中国家庭育儿人群画像,2,中国家庭育儿人群行为及消费洞察,3,中国家庭育儿市场发展趋势,4,中国家庭育儿市场发展驱动力,母婴人群达2.78亿,二胎比重上升带来家庭结构红利 自2016年国家全面二孩政策的开放,二胎出生人口数占总出生人口的比重逐年升高,2019年,0-6岁婴幼儿数量达到 9839万,同时,母婴家庭人群数量达到2.78亿。二胎比重逐步升高, 4-2-2的家庭结构激发了家庭成员全员育儿参与度, 打开了母婴行业细分领域的消费市场,为家庭育儿市场的发展带来一定的家庭红利。,注释:母婴家庭人群主要是由0-6岁婴幼童家庭的主要成员构成,包括宝爸、宝妈、祖辈 等家庭角色。 .,9839万,2.78亿,0-6岁婴幼儿 数量,母婴家庭人群 数量,2019年中国母婴家庭人群规模,1523,1465,12.4% 1687,12.1% 1655,13.0% 1786,12.4% 1723,10.0%,10.5%
3、,40%,51%,50%,57%,2019,2014-2019年中国出生人口数与二胎占比,20142015201620172018 出生人口数(万人) 人口出生率(%) 二胎在出生人口中的占比(%),27.2,30.1,33.2,36.6,36.1,41.2,11.9%,10.4%,10.3%,10.2%,-1.4%,14.1%,2019,2014-2019年中国社会消费品零售总额及增速,2.5,2.6,2.9,3.1,3.4,3.6,3.9,4.2,0.8,0.9,1.0,1.1,1.2,1.3,1.5,1.6,2012-2019年中国城镇及农村居民人均 收入水平,中国家庭育儿市场发展驱动力,消费水平提高,消费品质升级,推进家庭育儿需求多样化发展 随着中国居民收入水平的提高,消费也迈上了新台阶。城镇居民与农村居民可支配收入均呈现稳步上升趋势,同时,中国 社会消费品零售总额也在持续增长,2019年达到41.2万亿元,同比增长14.1%。在消费升级的影响下,居民消费观念提升, 消费者也重视产品的品质和类型。消费升级给予家庭育儿行业发展的机会,推进了家庭育儿需求多样化发展。,2014201
4、5201620172018 社会消费品零售总额(万亿元) 社会消费品零售总额增速(%),20122013201420152016201720182019 城镇居民人均可支配收入(万元) 农村居民人均可支配收入(万元),6,.,中国母婴市场发展规模,18320 15980,21015,23613,32518 29919 26593,2014,2015,2016,2017,2018,2019,2020e,母婴市场规模稳步增长,预计2020年达到3.25万亿元 随着新生儿数量稳步增长,同时人均可支配收入的提升改善了家庭育儿成员的消费水平,父母和祖辈人群都会为孩子消费, 因此成为母婴市场规模稳步增长的原因之一。2019年,母婴市场规模达到2.99亿,预计2020年还会稳步增长达到3.25万 亿。 2014-2020年中国母婴市场规模,总规模(亿元),7,.,中国家庭育儿产品发展历程,PC时代 (2000-2012年),育儿产品进入移动时代,用户群体从以 宝妈为核心延伸至全家(宝爸及祖辈) 共同参与。 育儿APP集中育儿内容、成长记录、育 儿社区、电商等功能为一身,不断优化 产品,为育儿家庭提供
5、功能丰富、使用 感更好的产品。,育儿社区以网站形式出现,网站内容涵 盖宝妈从孕期到育儿期的育儿知识、育 儿问答等,宝妈群体居多,形成PC端育 儿社区论坛。,顺应移动互联网发展浪潮,育儿产品不断改造升级、推陈出新 中国家庭育儿的发展核心基于育儿APP产品的不断进步。育儿平台与产品在互联网发展的影响下,产品类型更加丰富, 功能更为智能。面向的受众群体也扩展到宝爸及祖辈等。家庭成员共同参与婴幼儿的抚育工作,对家长来说能够培养家 庭关系,增强情感联系;对于家庭育儿行业的发展而言,增加了细分受众市场,为行业持续发展增添动能。 中国家庭育儿产品发展历程 智能时代 (2018-至今) 移动时代 (2013-2017年),关键词:PC端 育儿内容 妈妈,关键词:育儿APP 多功能 电商 家庭育儿 ,关键词:育儿产品生态、 产品矩阵、智能推荐、千人千面、 场景沉淀 ,8,.,中国家庭育儿产业图谱分析,家 庭 成 员,支付平台,场景,内容支持,服务 企业,家庭 陪伴,工作 场景,外出 游玩,教育 课堂,其他,PGC/PUGCUGC 医生育儿专家,云平台,其 他,9,中国家庭育儿APP竞争格局,第二梯队 2
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