2022年红人新经济行业发展报告

中国红人新经济行业发展报告2摘要SMSWeb3.0下的红人新经济：元宇宙等新兴科技概念的入局为红人新经济带来新的升级，红人的概念从真人扩展到虚拟红人，红人的流量价值也逐渐转向社交资产价值，互联网用户在Web3.0时代下的红人新经济中将会享受到多维的内容展现形式和新型社交方式。红人新经济发展生态：红人新经济的商业变现模式主要包含红人的流量变现、红人的内容变现和周边服务变现，随着红人新经济生态的逐渐成熟壮大，更多的生态需求产生，2024年红人新经济关联的产业市场规模有望突破七万亿。红人新经济发展价值：随着区块链等网络技术的迅速发展，用户的消费需求和使用习惯升级，红人新经济在通过内容产出创造内容价值的同时拉动社会经济增长，促进新消费渠道扩张，并为社会提供社会价值，创造新型就业机会，推动公益事业发展。红人新经济发展趋势：未来，中国红人新经济的流量价值将渗透到更多ToC产业，同时随着技术的变革，硬件基础将赋能中长视频和元宇宙的迅速发展，红人的内容价值日益凸显，红人新经济的去中心化特点将更加显著，品牌投放会逐渐向腰尾部红人倾斜。4红人&红人新经济 红人新经济相关概念-红人概念-红人新经济概念 红人发展阶段概览 红人新经济发展阶段概览中国红人新经济相关概念界定5红人红人新经济0102红人新经济相关概念红人即在社媒平台上进行图文、视频、直播等优质二维内容产出或新形态三维虚拟数字内容创造的内容创作者，通过情感传递、价值吸引和社会认同等特质与用户建立强连接，拥有一定的粉丝规模。红人新经济是以红人为核心进行平面化或立体化内容产出，通过红人的粉丝流量价值和内容资产价值助力商业变现，实现社交价值和社交资产积累的去中心化新经济形态。6红人发展阶段概览Web2.0Web3.0红人雏形塑造2000年左右初代红人雏形产生，贴吧在当时成为主要流传渠道，芙蓉姐、奶茶妹妹等人均在贴吧走红。雏形时期的红人互联网意识较薄弱，虽自身拥有强大的流量聚集但变现能力极低，未形成固化的商业模式。初代红人出现2009年微博创立的同时天下秀开始创建微任务等红人相关辅助平台。2010年前后，大批互联网公司快速发展壮大，漫画号、公知等第一批被大家熟知的网红出现，发布内容多以图文为主。网红元年开始随着红人新经济的发展以及智能手机的普及，2015年中国迎来了红人的井喷时代，以papi酱为代表的红人开始通过短视频而不是简单的图文进行传播，短视频时代到来。电商达人孵化2018年以后，天猫开始重视双十一和直播达人的孵化，电商红人出现并迅速吸引流量，红人与经济实现真正的结合，红人的流量价值有了商业落脚点。直播时代爆发2020年开始正式进入直播电商爆发期，抖音、快手、微博、B站、小红书为五大主要平台，以罗永浩等红人为代表的的直播带货博主迅速出圈，红人生态逐渐完善。虚拟时代来临 随着元宇宙概念的迅速火爆，越来越多的互联网企业将目光转向新兴技术，虚拟IP作为新生代红人入局红人新经济生态。Web3.0时代，随着区块链技术的发展，红人的流量价值逐渐转向资产价值，红人的内容创作将转变为数字资产在虚拟世界展示、售卖和流通。红人新经济作为新个体经济，将中心化大型媒体平台的流量价值分散到一个个去中心化的小型自媒体。红人作为内容创作者，在不同的社交领域和技术背景下，面向互联网用户输出内容，实现内容向引导的商业变现。随着互联网的发展，红人在语言形态和互动方式上发生了变化，由图文广告、短视频输出到直播带货，表现形态逐渐丰富。随着区块链技术的发展，未来的红人IP将迈向元宇宙、虚拟IP和资产价值的转变，在完善各形态内容产出形式的同时不断丰富和规范红人生态。7红人新经济发展阶段概览图文时代早期的红人主要阵地在微博，以图文的形式分享时尚领域相关日常来聚集流量，当培养了一定的粉丝群体后一部分红人会在淘宝开设店铺实现流量变现，其中主要以韩货美妆和服饰类为主。另一部分则会与4A公司合作为品牌进行图文层面的内容营销曝光，赋能粉丝价值。3G中长视频时代随着互联网的高速发展与网速的提升，中长视频时代到来，单条视频的分享时长大多在3-4分钟，与图文时代相比最大的不同是将品牌植入和店铺商品宣传切入到中长视频中进行营销，整体流量变现形式与图文时代基本一致，但这个阶段的商业模式逐渐走向成熟。短视频时代随着抖音、快手等短视频平台的出现和用户碎片化的观看习惯，短视频的高传播率和流量聚集能力使红人的曝光和变现能力迅速提升，品牌主愿意将更多的营销预算投入红人营销，伴随着更多可选择性和更宽泛的变现模式，品牌的整体合作链路会更多地考虑到红人营销。直播时代从2016年直播元年开始到2020年走向成熟，电商直播在红人新经济中占据重要位置，品牌主不仅满足于内容和流量的曝光，同时还能获得即时可评估的商品直接成交变现，直播的成熟也完善了整个红人新经济体系的服务与变现模式。虚拟社交时代Web2.0Web3.0 随着区块链技术发展，Web3.0时代到来，红人新经济的价值核心由单一的流量价值逐渐转向内容资产等多元化价值。内容创作者作为核心生产要素，在虚拟社交时代以更加新颖的内容创造形式进行产出，所产出内容在虚拟世界可透过区块链技术实现去中心化存储，转化为虚拟世界的社交资产。在Web3.0时代，互联网用户享受到了多维的内容展现形式和新型的社交方式，在增加用户直观体验和趣味性的同时，使内容创作者的价值得到了进一步体现。红人新经济作为数字经济下的产物，本质上是对传统商业模式的迭代，内容生产价值作为核心枢纽和超级连接点将品牌、用户、消费者、电商供应链、社交平台等传统业态串联起来，缩短运作路径，在降低成本的同时助力品牌主进行大范围的精准营销和扩散分销。随着Web3.0时代的到来，未来红人新经济逐渐实现社交资产变现，演变出新型社交生态。4G+大数据+云计算5G+大数据+云计算+区块链+AI81234中国红人新经济相关概念界定中国红人新经济发展生态分析中国红人新经济发展价值及典型案例中国红人新经济发展趋势展望9中国红人新经济发展概况 中国数字经济与新经济发展情况 中国红人新经济关联产业市场规模 中国红人新经济产业链概览中国红人新经济典型商业生态 红人的流量变现-广告营销-分销变现 红人的内容变现-IP授权-IP电商-内容付费-数字藏品 周边服务变现-MCN机构衍生的服务边界拓展-直播用户现状及互联网营销师人才缺口-典型企业案例：天下秀教育中国红人新经济发展生态分析10中国红人新经济发展概况我国数字经济增速远高于GDP增速，占GDP比重稳步上升基于数字营销驱动下的红人新经济，是我国数字经济和“三新”经济的典型业态之一。与传统经济相比，以新产业、新业态、新商业模式为核心内容的“三新”经济随着区块链等技术的发展在我国 GDP中所占比重呈稳步上升走势，2020年GDP占比同比增加0.8%，“三新”经济在我国经济发展的路程上发挥着愈发重要的作用。同时，在经济发展乏力的情况下，2021年我国数字经济增速较GDP增速相比仍有较强优势，一定程度上对疫情冲击下的的国民经济起到了稳定作用。18.9%20.3%20.9%15.6%9.7%16.2%6.8%6.9%6.7%6.0%2.2%8.1%2016201720182019202020212016-2021年中国数字经济增速与GDP增速数字经济增速（%）GDP增速（%）11371912957814536916192716925419717015.3%15.7%16.1%16.3%17.1%17.2%201620172018201920202021e2016-2021年中国新经济规模及占GDP比重“三新”经济规模（亿元）占GDP比重（%）11中国红人新经济发展概况我国数字经济积极发展，产业数字化规模达37.2万亿元从我国数字经济发展情况来看，虽受新冠疫情影响，整体经济下行压力较大，但数字经济规模仍呈现出积极发展的态势，2021年数字经济规模扩张到45.5万亿元，占GDP比重近40%。同时，校企线上办公、在线教学等新模式在疫情背景下迅速成熟，对农业、工业、服务业的产业数字化发展起到了重要推动作用。数字经济的发展在为5G、人工智能、区块链等新一代信息通信技术提供推力的同时加速了数字经济与实体经济的深度融合。22.627.231.335.839.245.5 30.3%32.7%34.0%36.3%38.6%39.8%2016201720182019202020212016-2021年中国数字经济规模及GDP占比数字经济规模（万亿元）数字经济占GDP比重（%）17.421.024.928.831.737.25.26.26.47.17.58.42016201720182019202020212016-2021年中国数字经济内部结构产业数字化（万亿元）数字产业化（万亿元）12中国红人新经济发展概况红人新经济稳步发展，元宇宙的入局或会带来发展新契机22506 28857 35868 41571 50295 57185 64431 71169 39.4%28.2%24.3%15.9%20.2%15.7%13.1%10.8%201720182019202020212022e2023e2024e2017-2024年中国红人新经济关联产业市场规模红人经济关联产业规模（亿元）增长率（%）受疫情影响，用户浏览和消费习惯逐渐向线上转移，以红人新经济为基础开展的商业形式日渐丰富，在疫情影响的小幅下降后将重新回升，增速趋于稳步匀速增长。据统计测算，预计2024年红人新经济关联的产业市场规模有望突破七万亿。未来，随着区块链技术的发展和元宇宙概念的入局，或会为红人新经济生态带来新的发展机会。来源：综合企业财报及专家访谈，根据艾瑞统计模型核算。注释：红人新经济关联产业指以红人新经济的商业模式作为主要业务的相关产业，覆盖网络经济中的网络媒体、文化娱乐、消费生活三大板块的营收规模总和。13中国红人新经济发展概况品牌主运动户外服饰鞋包数码家电日用百货母婴用品个护化妆美食家居.内容生产方内容电商营销签约IP艺人服务红人美妆美食3C数码明星MCN内容分发及变现平台社交/社区平台音频平台短视频平台视频平台直播平台电商平台.粉丝/消费者红人新经济新型基础服务商服务营销服务数据服务成长教育职业.资产数字.中国红人新经济产业链概览14中国红人新经济典型商业生态红人新经济在以红人为核心的基础上对传统商业模式中的广告营销和分销变现进行了升级，通过个人IP的培养，将其赋能于品牌价值。同时随着Web3.0时代的到来，元宇宙社交内容的入局将红人价值升级为长期价值资产化。随着红人新经济生态的逐渐成熟壮大，更多的生态需求产生，衍生产业和新兴技术从底层技术和服务供给上给予支持，在创造社会价值的同时进一步助力生态的发展。红人新经济下的核心商业模式以流量为核心的广告营销和分销变现是红人新经济下对传统商业路径升级和迭代的两种典型商业模式，通过去中心化流量的影响力，拉近粉丝与品牌主的距离，激活供应链上下游效率，赋能传统商业模式。1红人的流量变现红人新经济场景下的内容变现形式主要涉及IP授权、IP电商、内容付费和数字藏品四部分，随着元宇宙概念的入局，数字社交资产为内容变现场景带来新的生机与活力。2红人的内容变现随着红人新经济生态的日益成熟，红人周边衍生服务不断产生，在创造了大批新兴就业岗位、助力产业生态升级的同时，也在服务支撑红人新经济发展的过程中获得社会价值展现与商业价值达成。3周边服务变现15红人的流量变现红人新经济下的广告营销红人新经济下的分销变现-直播场景中的分销变现-短视频场景中的分销变现16红人的流量变现（1/3）在疫情、利润空间和销售市场等因素的影响下，KOL整体市场的投放规模仍呈稳定增长态势。从投放类目来看，美妆个护作为同比增幅最大的类目，受市场需求和红人营销的高ROI等因素影响，KOL营销的投放占比已达26.5%。同时，汽车、家居家电等低频高客单价型产品也纷纷入局。未来，以红人为核心的广告营销价值将会辐射至更多细分领域，不断丰富和扩展原有赛道。KOL投放规模持续增长，更多细分领域将会受到辐射来源：克劳锐。注