青岛啤酒春节促销方案——【节日活动 精品策划文案】
40页1、2011年青岛啤酒春节 促销活动 目录目录 一一活动概述活动概述 二二促销包装介绍促销包装介绍 三三KVKV设计设计 四四奖品设置奖品设置 五五春节促销春节促销POSMPOSM展示展示 六六媒体支持媒体支持 活动概述活动概述 促销时间促销时间2010年11月29日-2月28日 促销区域促销区域全国所有经典听装销售区域 促销产品促销产品 经典330ml听装-春节纪念罐、 所有听装产品 促销渠道促销渠道KA/连锁超市 促销形式促销形式开盖有奖 + 终端搭赠 “中国人中国人”的大日子的大日子 沟通策略沟通策略 激情分享的激情分享的 家人团聚的家人团聚的 沟通主题沟通主题 促销主题促销主题 激情祝福激情祝福 青岛啤酒青岛啤酒 建立青岛啤酒与节日的建立青岛啤酒与节日的 关联时刻,抢占节庆与关联时刻,抢占节庆与 青岛啤酒共同拥有的亲青岛啤酒共同拥有的亲 情时刻,提升品牌的偏情时刻,提升品牌的偏 好度。好度。 利用活动的促销和直接的利用活动的促销和直接的 消费者利益驱动消费者利益驱动, ,提高消提高消 费者的单次购买量,提升费者的单次购买量,提升 销量,并通过此来刺激消销量,并通过此来刺激消 费跨品
2、种的购买。费跨品种的购买。 建立青岛啤酒与节日的关联时刻,抢占节庆与青岛啤酒共同拥 有的亲情时刻,提升品牌的偏好度. 利用活动的促销和直接的消费者利益驱动,提高消费者的单次 购买量,提升销量,并通过此来刺激消费跨品种的购买. 福 福 活动目的活动目的 促销活动方式促销活动方式 核心促销产品:核心促销产品:全系列青岛啤酒易拉罐包括奥古特,纯生,经典,冰全系列青岛啤酒易拉罐包括奥古特,纯生,经典,冰 醇醇 促销渠道:促销渠道:卖场卖场/ /超市超市 活动内容:活动内容: 买一箱买一箱( (含礼袋含礼袋)或购买青岛啤酒产品满)或购买青岛啤酒产品满XXXX元,元,赠送春节礼品赠送春节礼品 价值价值4 4- -1010元。元。 核心促销产品:核心促销产品:春节纪念罐春节纪念罐 促销渠道:促销渠道:全渠道全渠道 活动内容:活动内容:购买青岛啤酒凭拉环内标志即有机会赢取NBA门票、月光 宝盒手持电视、月光宝盒迷你音箱等大奖 终 端 搭 赠 终 端 搭 赠 开 罐 有 奖 开 罐 有 奖 1 11 1促销活动促销活动 活动方式活动方式 目录目录 一一活动概述活动概述 二二促销包装介绍促销包装介绍 三三
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