青岛啤酒春节促销方案——【节日活动 精品策划文案】

2011年青岛啤酒春节 促销活动 目录目录 一一活动概述活动概述 二二促销包装介绍促销包装介绍 三三KVKV设计设计 四四奖品设置奖品设置 五五春节促销春节促销POSMPOSM展示展示 六六媒体支持媒体支持 活动概述活动概述 促销时间促销时间2010年11月29日-2月28日 促销区域促销区域全国所有经典听装销售区域 促销产品促销产品 经典330ml听装-春节纪念罐、 所有听装产品 促销渠道促销渠道KA/连锁超市 促销形式促销形式开盖有奖 + 终端搭赠 “中国人中国人”的大日子的大日子 沟通策略沟通策略 激情分享的激情分享的 家人团聚的家人团聚的 沟通主题沟通主题 促销主题促销主题 激情祝福激情祝福 青岛啤酒青岛啤酒 建立青岛啤酒与节日的建立青岛啤酒与节日的 关联时刻，抢占节庆与关联时刻，抢占节庆与 青岛啤酒共同拥有的亲青岛啤酒共同拥有的亲 情时刻，提升品牌的偏情时刻，提升品牌的偏 好度。好度。 利用活动的促销和直接的利用活动的促销和直接的 消费者利益驱动消费者利益驱动, ,提高消提高消 费者的单次购买量，提升费者的单次购买量，提升 销量，并通过此来刺激消销量，并通过此来刺激消 费跨品种的购买。费跨品种的购买。 建立青岛啤酒与节日的关联时刻,抢占节庆与青岛啤酒共同拥 有的亲情时刻,提升品牌的偏好度. 利用活动的促销和直接的消费者利益驱动,提高消费者的单次 购买量,提升销量,并通过此来刺激消费跨品种的购买. 福 福 活动目的活动目的 促销活动方式促销活动方式 核心促销产品：核心促销产品：全系列青岛啤酒易拉罐包括奥古特，纯生，经典，冰全系列青岛啤酒易拉罐包括奥古特，纯生，经典，冰 醇醇 促销渠道：促销渠道：卖场卖场/ /超市超市 活动内容：活动内容： 买一箱买一箱( (含礼袋含礼袋）或购买青岛啤酒产品满）或购买青岛啤酒产品满XXXX元，元，赠送春节礼品赠送春节礼品 价值价值4 4- -1010元。元。 核心促销产品：核心促销产品：春节纪念罐春节纪念罐 促销渠道：促销渠道：全渠道全渠道 活动内容：活动内容：购买青岛啤酒凭拉环内标志即有机会赢取NBA门票、月光 宝盒手持电视、月光宝盒迷你音箱等大奖 终 端 搭 赠 终 端 搭 赠 开 罐 有 奖 开 罐 有 奖 1 11 1促销活动促销活动 活动方式活动方式 目录目录 一一活动概述活动概述 二二促销包装介绍促销包装介绍 三三KVKV设计设计 四四奖品设置奖品设置 五五春节促销春节促销POSMPOSM展示展示 六六媒体支持媒体支持 促销包装介绍促销包装介绍 促销信息罐体描述促销信息罐体描述 拉开青岛啤酒，赢取春节大礼！拉开青岛啤酒，赢取春节大礼！ 即日起至2011年2月28日,购买青岛啤酒凭拉环内标志即有机会赢取奖品。 一等奖：一等奖： 见“福星高照”字样，获2010-2011年赛季NBA总决赛门票壹张。价值4999元，共3名。 二等奖： 见“吉祥如意”字样，获月光宝盒手持电视壹台。价值1699元，共50名。 三等奖： 见“恭喜发财”字样，获月光宝盒迷你音箱壹组。价值169元，共200名。 备注：备注：整体中奖概率为1/150000 兑奖咨询电话：兑奖咨询电话：4006800899 8008600899 兑奖截止日期：兑奖截止日期：2011年3月31日详情见店内海报。 6版组合促销罐 优点：传播效果好、有收藏价值和春节氛围 要求6个版面的促销罐随机混装，（每箱内出现2个以上不 同版面即可，无需6版同时均匀混装） 福 春节促销罐设计春节促销罐设计 组合效果组合效果 平面展开效果平面展开效果 纸箱促销包装平面设计纸箱促销包装平面设计 说明：说明： 以鞭炮贯穿画面，突显热闹过节气氛 包装正反面分别使用主画面的元素，内 容各不相同 6连罐促销包装平面设计 说明：说明： 处理方式与24连罐的画面一样，保持统一性 经典、纯生大瓶纸箱设计经典、纯生大瓶纸箱设计 目录目录 一一活动概述活动概述 二二促销包装介绍促销包装介绍 三三KVKV设计设计 四四奖品设置奖品设置 五五春节促销春节促销POSMPOSM展示展示 六六媒体支持媒体支持 6连张海报设计 竖版促销海报竖版促销海报 横版促销海报横版促销海报 空白海报设计 目录目录 一一活动概述活动概述 二二促销包装介绍促销包装介绍 三三KVKV设计设计 四四奖品设置奖品设置 五五春节促销春节促销POSMPOSM展示展示 六六媒体支持媒体支持 奖项奖项拉环中奖信息拉环中奖信息奖品奖品奖项数量奖项数量 价值价值 （单价：元）（单价：元） 图片图片 一等奖一等奖“福星高照” 2010- 2011NBA赛 季总决赛门 票壹张 34999 二等奖二等奖“吉祥如意” 月光宝盒手 持电视壹台 501699 三等奖三等奖“恭喜发财” 月光宝盒迷 你音箱壹组 200 169 开罐有奖奖项设置开罐有奖奖项设置 开罐有奖大奖分配开罐有奖大奖分配 注注: :奖品投放分配由销售管理总部决定奖品投放分配由销售管理总部决定. . 终端促销搭赠礼品终端促销搭赠礼品 福字贴、对联福字贴、对联 促销期间，凡购买青啤产品的消费者都可以获 得福字贴、对联一套。装饰家居，迎接春节 福 手机报手机报 促销期间，凡购买青啤产品满*元消费者可 获得刮卡一张，可免费3月手机报使用，价 值10元，具体方案由KA提供。 福 内容留白，区域 可自行选择，对 联内容制作印刷 。 终端促销搭赠礼品终端促销搭赠礼品 利市封利市封 促销期间，凡购买青啤产品的消费者都可以 获得利是包两个。用于春节派利市 福 春节祝福灯笼春节祝福灯笼 促销期间，凡整箱购买青啤产品的消费者都 可以获得独特灯笼一个 福 促销期间，凡整箱购买青啤 产品的消费者都可以获得中 国结一个，用于节庆期间装 饰使用。 福 中国结中国结 经典听装手提袋经典听装手提袋 促销期间，凡购买听装产品1箱的消费者都可以获得春 节手提袋一只。便于春节期间，整箱送礼使用。 福 目录目录 一一活动概述活动概述 二二促销包装介绍促销包装介绍 三三KVKV设计设计 四四奖品设置奖品设置 五五春节促销春节促销POSMPOSM展示展示 六六媒体支持媒体支持 说明：说明： 以传统方形样式发展设计 ，更易执行 上方配以插画画面中的鞭 炮元素，更增添热闹气氛 堆头设计堆头设计 平面设计 效果图 侧堆设计侧堆设计 货架、端架设计货架、端架设计 跳跳卡设计跳跳卡设计 价格牌设计价格牌设计 拱门设计拱门设计 横幅设计横幅设计 效果图 吊旗设计吊旗设计 效果图效果图 门推设计门推设计 目录目录 一一活动概述活动概述 二二促销包装介绍促销包装介绍 三三KVKV设计设计 四四奖品设置奖品设置 五五春节促销春节促销POSMPOSM展示展示 六六媒体支持媒体支持 春节期间电视广告支持春节期间电视广告支持 户外媒体支持户外媒体支持 站台灯箱连装站台灯箱连装 PDPPDP电子屏电子屏 地铁外包车地铁外包车