(VI)设计教学ppt课件-b
56页1、VI 设 计 的 导入形式,V I s u a l I d e n t I t y,VI设计的基本概念,VI ”Visual Identity”是 CI 的静态识别,它透过一切可见的视觉符号对 外传达企业的经营理念与情报信息,它能够将企业识别的基本精神及其差异性 充分地表达出来,以使消费公众识别并认知。 具体来说一般分为基础设计系统和应用设计系统,VI 设 计 的 导 入 形 式,1,VI是由两大部分组成的;一个是基础设计系统,另一个是应用设计系统。在这里,我们还可以用一棵大树来做比喻,此时基本设计系统是树根,是VI设计的基本元素;而应用设计系统是树枝、树叶,是整个企业形象的传播媒介。 在基本设计系统中又以标志、标准字体、标准颜色为其核心,一般称为VI的三大核心。整个VI设计系统完全建立在其三大核心所构成的基础之上。而标志又是核心中的核心,它是促发和形成所有视觉要素的主导力量。,VI 设 计 的 导 入 形 式,VI设计的构成,2,VI 设 计 的 导 入 形 式,VI设计的构成,三 大 核 心,2,VI 设 计 的 导 入 形 式,3,VI基本设计系统说明表,VI 基础设计系统标志,
2、V I s u a l I d e n t I t ylogo,4,企业标志,商标与标志 商标英文为“Trade Mark”(品牌), 指个体工商业者为区别其生产、制造、加 工和经销某一商品的质量、规格和特征所使用的标志。 标志英文为 “Logo”,是用一种特殊文字或图像组成的大众传播符号,以精练之 形传达特定的含义和信息,是人们相互交流、传递信息的视觉语言。,VI 设 计 的 导 入 形 式,4-1,商标与标志的区别,从图形形态的角度看,商标和标志没有明显界限,只有用途上的区别。 商标 是某些标志在法律上的称呼,或仅限于某特定企业的某特定商品在贸易 中的使用。我国商标要向国家商标局核准注册,注册人取得专用权,受 到法律保护, 代表商品的质量、价格、产地、生产者、经营者四方面 具有专有性。 标志 使用的对象可以是许多部门, 可以象征某个企业、某个机构、某次活动, 有共用性,多是抽象精神的表达。 如:绿色食品的标志,VI 设 计 的 导 入 形 式,4-2,1. 企业品牌名称为题材; 2. 企业品牌名称字首为题材; 3.企业品牌名称或图案与字首组合为题材; 4. 企业文化或经营理念为题材
3、; 5. 企业品牌的传统历史或地理环境为题材; 6. 企业经营内容或产品造型为题材;,标志设计的题材,VI 设 计 的 导 入 形 式,4-3,标志设计的具象和抽象图形实例,VI 设 计 的 导 入 形 式,4-4,标志的造型与色彩涵意,Soft,Hard,Warm,Cool,VI 设 计 的 导 入 形 式,4-5,按所属行业类别来分 A.政府和国际组织机构标志国徽、党徽,国际文化、商业等活动。 如:联合国、奥运会,标志的类型,VI 设 计 的 导 入 形 式,4-6,B.公共信息标志用于公共场所的指示符号,具有显著的记号作用。 如:交通指示牌、洗手间、使用标志、运动会系统标志,VI 设 计 的 导 入 形 式,C.品牌标志,(日本西红柿银行),(韩国三星集团),(美国ABC电台),(日本索尼集团),VI 设 计 的 导 入 形 式,按设计手法和表现形式分 A 文字类(中文、英文、数字)简洁、活泼、具有冲击力 B 图形类(自然、几何)形象、容易认同 C 综和类,标志的分类,VI 设 计 的 导 入 形 式,分析标志设计的形式,标志设计的原则,4-7,A.独特性 最基本要求是,能区别现
4、有的标志,与众不同。,标志设计的原则,VI 设 计 的 导 入 形 式,4-8,B.注目性 注重对比,强调视觉形象的鲜明与生动,是产生注目性的重要形式。,(香港意大利餐厅),VI 设 计 的 导 入 形 式,C.通俗性 使标志易于识别、记忆和传播的重要因素。,VI 设 计 的 导 入 形 式,D.通用性 标志应具有较广泛的适应性 。 如:使用于包装、复制、印刷、缩放,(韩国国际航空公司),VI 设 计 的 导 入 形 式,E.信息性 以简练的造型表达丰富内涵,并容易被观者理解的兼容性信息。,VI 设 计 的 导 入 形 式,F.文化性 通过标志显现民族传统、时代特色、社会 风尚,企业或团体理念精神。,VI 设 计 的 导 入 形 式,( 山东益寿堂药业有限公司 ),G.艺术性 是否能给人美的享受的关键。,(日本酒店),VI 设 计 的 导 入 形 式,H.时代性 标志在企业形象树立中的核心。,VI 设 计 的 导 入 形 式,标志的设计形式,4-8,人体造型的图形(可以整个人体,也可局部、五官); 动物造型的图形(图腾); A.具象表现形式 植物造型的图形(装饰纹样、几何化); 器物造
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