K12在线教育行业发展报告
36页1、,慢行业的小步快跑,K12在线教育行业发展报告,2,摘要,盈利困难和优质在线资源不足是K12在线教育行业最明显的两个问题。模仿线下思 维,采用直播方式收取课时费是现阶段最成熟的商业模式。目前部分头部企业已开 始加深与线下的合作,未来续费率将逐渐成为核心运营指标。,4,在线直播领域正在进行模式探索,在线一对一、在线小班课与双师课堂备受关注。 根据线下市场的经验,未来线上市场也将以小班课为主流,同时并存多种模式。,5,K12教育行业是一个CR4不足5%的千亿刚需市场,K12在线教育有望提升市场集中 度。但长期来看,K12在线教育行业的市场格局将呈多头林立状,天然屏蔽“有你 没我”的互联网残酷战争。,1,自上世纪90年代开始萌芽,其产品形态经历图文、视频、直播几代变迁,目前带来 的最大价值增量是师资更优、体验更标准化。在线体验质量的提升和效果的可控性 将是下一步待解难题。,3,2013-2016年,中国K12在线教育行业市场规模增长率基本保持在30%以上,2017 年攀升至51.8%,市场规模达298.7亿元,成为规模化变现元年。,2,3,发展背景:千亿刚需市场中的一颗明珠1,发展现状:一只
2、“嘀嘀乱叫的小东西”,2,企业案例:典型案例剖析后的三点启示,3,未来趋势:一场关于体验和效果的硬仗,4,目 录,4,本报告研究对象界定,初中,六年/九年/十二年一贯制学校、特殊教育学校等其他学校,高中,课外辅导实用英语培训,高考志愿咨询,线上为主 /纯线上,线上为主 /纯线上,线上为主 /纯线上,线下为主 /纯线下,线下为主 /纯线下,线下为主 /纯线下,其他 互联 网教 育产 品,教育信息化,硬件,软件,小学,课后 托管,民办学校,民办、面向中小学、以互联网为主要载体的在线教育 “K12”又名“K-12”,全称为“Kindergarten to 12”,意指美国教育体系中的幼儿园到十二年级,在中国通常指小学到 高中学段。在中高考升学环境下,中国K12线下教育市场主要提供民办学校、课外辅导和托管服务,到了线上则供应品类 和方式都有所丰富。近两年,K12在线教育行业表现亮眼,相比体量庞大的K12线下教育市场可谓新生牛犊,值得关注。 本报告研究K12民办教育市场中的在线辅导、在线实用英语、在线志愿咨询、教育信息化软件等领域。 本报告研究对象界定 K12教育 公立学校民办教育,注释:图中绿
3、色部分为本报告研究对象,即:包括少儿英语,不包括素质教育。 来源:艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。,教育资源供不应求,课外加餐需求强烈,受教育人口只有1/4能上本科,课外辅导助攻升学战 我国社会贫富差距大,家长对社会阶层升降的焦虑蔓延到孩子的教育问题上。对于一般家庭而言,让孩子“上本科、进城 市”是一个稳妥的规划。然而本科并不是人人能上,2012-2016年,我国初升高毛录取率为56.4%,高升本毛录取率为 49.5%,历经中高考这两轮筛选,最后只有约1/4的学生能顺利进入本科就读。对比美、日、德等发达国家,我国学生上 本科的比例明显偏低。在优质教育资源紧缺的情况下,课外辅导成为提分升学的良器。即使孩子成绩尚可,家长看到其他 孩子都在报班,自己孩子也不能落后;再者,学无止境,孩子今天多习得一分技能,日后就多一分竞争力。众多家长在焦 虑感中成为K12教育市场的长期消费者。,注释:“幼”指学前教育,“小”指普通小学,“初”指普通初中,“高”指普通高中, “本”指普通本科;毛录取率=后一个学段的招生数/前一个学段的毕业生数。 来源:教育部。,来 源 : 国 家 统 计 局 ;Ministry
4、of Education, Science and Culture of Japan; National Center for Education Statistics of the United States; Eurostat; Federal Statistical Office of Germany, 艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。,2012-2016年中国学生从幼儿园 到本科各阶段毛录取率,49.5%,2016年中国、美国、德国、日本 受校内教育人口上本科的比例,27.5%,5,教育资源供不应求,课外加餐需求强烈,从小学到大学,重点学校一路紧缺,课外辅导助攻择校战 据教育部数据,截至2017年5月31日全国高等学校共计2914所,其中本科院校有1243所,重点本科“211”仅112所,重 中之重“985”仅39所。2017年985大学在各省的录取率仅处于1-6%的水平。一般家长理想中的孩子升学路径是“重点 小学重点初中重点高中重点大学”,中间不可断一环,而每一环节的好学校都存在总量不足、分布不均、 入学竞争激烈的问题。如何进入好学校?买学区房、进私立校、出国留学等途径不在一般
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