【奥鹏】南开《网络营销》2020春考试题
16页1、20春网络营销期末考核-00001温馨提示:请认真核对好题目内容后再进行下载试卷总分:100 一、单选题 (共 15 道试题,共 30 分)1.网络广告策划的第一个阶段是( )。A.设计制作阶段B.测试评估阶段C.筹备阶段D.实施阶段答案:C2.( )是指企业通过搜集和积累消费者的大量信息,经过处理后预测消费者有多大能力去购买某种产品,以及利用这些信息给产品以精确定位,有针对性地制作营销信息以达到说服消费者去购买产品的目的。A.数据库营销B.长尾营销C.整合营销D.关系营销答案:A3.从20世纪( )年代中后期至今,软文在中国的营销词典里一直占有很重要的位置。A.60B.70C.80D.90答案:D4.网络广告策划的首要关注是( )。A.确定网络广告目标B.进行市场调研C.确定网络广告的目标受众D.选择网络广告发布渠道答案:A5.在淘宝网常用的充当“第三方支付中介”作用的软件是( )。A.支付宝B.阿里旺旺C.淘宝助理D.淘宝直通车答案:A6.LBS营销的重点在于“准确”,它能够获取用户准确的( ),帮助商家实现精准营销。A.地理位置B.个人资料C.商品信息D.情感信息答案:A7.利用
2、微信个人账号开展营销活动的第一步是( )。A.确定营销目标B.分析微信营销环境C.注册微信账号D.与客户事先沟通答案:C8.以下列哪一项不属于网络消费者需求特点( )。A.消费主动性增强B.对购买方便性的需求与购物乐趣的追求并存C.消费需求的差异性D.消费者需求逐渐趋同答案:D9.网上消费者即为网络公关关系的( ),是指与网上企业有着直接或间接利害关系的个体或整体。A.客体B.主体C.传播者D.媒介答案:A10.从网络市场交易的方式和范围看,网络市场经历了( )发展阶段。A.一个B.两个C.三个D.四个答案:C11.下列网站中( )是从淘宝网分离出来的。A.1号店B.天猫C.库巴网D.京东商城答案:B12.由于在线调查占用被访问者的上网时间,因此在设计上更应讲究技巧,应该具备简洁明了的特点,尽可能少占用填写表单的时间。一般设计在线调查的时间为( )。A.2分钟B.5分钟C.8分钟D.10分钟答案:D13.( )的基本立足点是建立、维持和促进与顾客和其他商业伙伴之间的关系,以实现参与各方的目标,从而形成一种兼顾各方利益的长期关系。A.体验营销B.关系营销C.服务营销D.直复营销答案:B1
3、4.APP营销主要是利用( )为主要传播平台,直接向目标受众定向和精确地传递个性化即时信息。A.电脑B.手机C.微博D.互联网答案:B15.每个被收录的网页,在百度上都存有一个纯文本的备份,称为( )。A.百度百科B.百度文库C.百度知道D.百度快照答案:D二、多选题 (共 10 道试题,共 20 分)16.企业实施大数据精准营销一般需要具备的条件有( )。A.精准的市场定位B.巧妙的推广策略C.更好的物流设施D.较多的产品种类E.更高的客户体验答案:ABE17.下列有关制作网络公共关系材料时应注意的要点描述正确的是( )。A.在新闻稿件的顶部和尾部添加联系信息链接,以便使网上公众能够及时、方便地与企业的有关人员实现即时互动B.将新闻稿件与本企业站点中过去的新闻稿及相关信息进行链接,以便使网上公众能够对企业发布的新闻事件有一个较为完整、全面的认识C.将新闻稿件与其它站点中的相关信息进行链接,方便网上公众进一步获取信息D.对于一些与企业不利的消息应尽可能地不去涉及E.为了吸引网上公众的注意力,应该在新闻稿件中添加一定的图片信息。答案:ABCE18.网络营销的策略包括( )。A.价格策略B
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