[国家开放大学电大本科《广告管理》2022期末试题及答案(试卷号:1346)]
10页1、国家开放大学电大本科广告管理2022期末试题及答案(试卷号:1346)国家开放大学电大本科广告管理2022期末试题及答案(试卷号:1346) 1、 选择题(下列选项中只有一项是正确的,请将你认为正确的答案的序号填入该题的括号内,每题2分,共20分) 1( )是以一排文字作为一个广告,点击可以进入相应的广告页面。A网幅广告 B文本链接广告 C电子邮件广告 D富媒体广告 2按广告与受众接触时间的长短进行划分,广告媒体可以分为长期媒体和短期媒体,下列哪一项属于长期媒体?( ) A广播 B电视 C杂志 D电影 3在企业广告部门的类型中,( )有利于各分支机构按本身的产品和市场营销情况灵活调整广告策略,适用于分公司、分厂规模较大的企业。A广告部门分权型 B营销经理直辖型 C总经理直辖型 D广告部门集权型 4( )认为,应选择那些产品独具的东西或者其他同类产品都还没有说起过的东西作为诉求讯息。A. USP理论 B定位理论 C品牌个性理论 D品牌形象理论 5( )是广告代理中一种最早形成和确立的收费方式。A实费制 B佣金制 C议定收费制 D协商佣金制 6( )就是确立企业广告总体战略目标,以及为实现
2、这一战略目标将采取的战略手段,以指导企业的整体广告活动。A广告计划阶段 B广告决策阶段 C广告具体执行阶段 D广告效果评估阶段 7( )是一种广告公司指派特定的客户负责人为客户提供服务的制度。A业务档案制度 B工作单制度 C业务审核制度 DAE制 8车站灯箱属于下列选项中的哪一种广告媒体?( ) A. 户外广告媒体 B交通广告媒体 C售点广告媒体 D通讯广告媒体 9( )是广告公司广告代理收入的主要来源。A广告创意费 B广告设计与制作费 C广告调查费 D媒介代理费 10.( )是广告公司整个广告活动的组织中心,负责对整个广告计划的制订和实施进行全面的监督管理。A客户服务部 B创作部 C公关部 D市场调研部 二、判断题(正确的命题在括号里划“”,错误的命题在括号里划“”,每题2分,共20分) 11.广告表现最根本的原则是必须为广告目标服务。( ) 12.四大大众传播媒体是报纸、杂志、电视、户外媒体。( ) 13.在编制广告预算的方法中,实验法因其比较费时而技术性又比较强,一般很少采用。( ) 14.广告代理业大体上经历了三个时期:媒体代理时期,综合代理时期,整合传播代理时期。( ) 15
3、.广告效果的间接性是指广告传播不仅表现即时的效果,而且不同时期内的广告传播效果之间还可以相互作用、相互影响和相互转化。( ) 16.广告表现的主要功能就是创造广告的说服力和推动力,让广告受众愉快地接受广告信息。( ) 17.购买决策过程一般由引起需要、收集信息、评价方案、决定购买和购买行为五个阶段构成。( ) 18.媒介广告组织的内务部门主要是负责处理收集来的广告,编排发稿的时间和位置,收取广告费等。( ) 19.推荐,其核心就是通过对自身优点的阐述来造成自己优于他人的印象。( ) 20.媒介机构的广告主要来源于两个方面:一是广告公司或其他机构代理推荐,二是直接承揽广告业务。( ) 三、简答题(每题10分,共30分) 21.筒述影响媒体选择的主要因素。答:(1)到达率。在其他条件相同的情况下,进行媒体选择时,应尽可能选择到达率高的媒体。(2)媒体与创意的关系。(3)品类关心度。(4)媒体的自身形象。(5)竞争对手的媒体使用情况。22.简述搜索引擎广告的类型和特点。答:搜索引擎广告包括关键词广告、竞价排名广告、地址栏搜索广告和网站登录广告等类型。搜索引擎广告的主要特点是:(1)具有极强的
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