微博的版本演进及发展趋势

1、,1,微博的版本演进及发展趋势,Twitter（6年） 全球独立用户超过1.02亿,新浪微博（目前） 注册用户已经超过 5亿,微博正以燎原之势在全球蔓延,因为新浪微博，是对于人们真实需求的满足,在这种对于网友真实需求的满足下， 微博改变了世界，也改变了互联网， 它将人们带入了一个更自由、更开放、更加即时、更加互动的个人互联网时代,更直接,新浪微博 颠覆你的营销方式,事件的发起者和组织者 整合媒体资源,所有营销、用户的落脚点 开展各种营销活动,媒 体,企业微博,电视,报纸,杂志,电台,车站,机场,网络,促销,危机公关,CRM,事件营销,精确营销,口碑营销,新品发布,整合媒体资源，通过各种营销活动，不断累积粉丝数,观点：微博营销是企业营销的核心,但微博营销，是否让您束手无策？,我只能在微博平台上开展活动吗？,微博只能进行话题炒作吗？还有更新鲜的“玩法”吗？,企业微博应该如何规划和管理？,迅速运用新浪微博影响力 利用目标受众影响力切入 抓住用户特性贡献big idea 互动行销工具的颠覆式应用,新浪微博的5种营销模式,微博营销，让品牌营销的力量更具攻势！,微博营销之微矩阵，即有规划性地建立企

2、业的微博账号群，以实现交叉覆盖,案例1微软中国微博矩阵,IT服务,技术交流,技术研究,沟通应用,案例2adidas微博矩阵,根据不同产品线和地域建立微博矩阵,还包括企业领导者与员工微博,微博营销之微同步，即将品牌活动网站与企业微博账号打通，实现内容的同步,案例中粮美好生活,亮点一：搜索精准推广 用户在搜索#发现美好童年记忆#的微博时，可以看到中粮的活动广告这样有利于帮助到精准用户。 亮点二：官方微博运营 官网微博通过与网友互动、转发有趣味的内容，与网友亲切地沟通。,打通,活动,微博营销之微直播，即通过新浪微博，直播新品发布会或线下活动,案例诺基亚N8微博直播,诺基亚N8 微博直播发布会,明星 邀请韩庚、林俊杰预告并主持新品发布,网民 参加新品发布，参与话题讨论，赢取奖品,媒体 邀请新周刊（粉丝数500,000）进行微博报道,利用微博整合媒体、名人等资源，让网民用微博互动，实现创新性的网络直播发布会,诺基亚 3D视频，8小时新品发布，在线预订,微博营销之微直播，即通过新浪微博，直播新品发布会或线下活动,案例微博大屏幕,什么是微博大屏幕？ 微博大屏幕是新浪专为各类线下活动推出的一款网络产品

3、 它可以将网友对话题的反馈实时呈现在现场设备上 它可以改变传统现场活动互动的模式（可以作为独立的活动主题单元）,微博营销之微应用，即利用新浪微博的APP功能，实现有针对性的微博活动营销,应用举例月老,在微博发送 月老，将可以得到如下回复：,月老，返回一条微博，随机将另一个微博 推荐给发送者,查天气,求签,查违章,查邮编,疯电影,淘宝价,更多应用：,新浪微博“微未来”,持续强化微博产品创新性、应用性 密切贴近用户体验 完全区隔于其他微博产品,加大用户服务平台的打造 完成从资讯、产品、应用一站式服务,与门户的融合,与社区的融合,与搜索引擎的融合,新浪带动行业发展，由新媒体向全媒体的转变，使传播不再仅局限于互联网， 让更多人关注新浪，感受互联网的魅力！,奔驰中国：给正在出发的人 招商银行：给每一个奋斗的人 戴尔中国：给创新的人 壹基金：给有爱心的人 ITTF：给喜欢乒乓的人 LG手机：给时尚达人 东方航空：给旅行的人 香港旅游局：给爱好远方的人 SOHO中国：给热爱生活的人 ,在中国，企业-机构从没有这样 聚集！,零成本品牌运营之路,用户 关系网络 Social network,微博如何造就

4、品牌？,微博,a. 企业品牌曝光,b. 增加粉丝和互动,c. 收集到店客人信息,活动长达6个月，可全方体带动企业品牌曝光，提升品牌辨识度。,通过投票渠道，可为企业带来微博及微信粉丝，通过互动，提升品牌好感度。,活动结束，凡为企业投票的用户，手机号数据将统一发给企业，企业可用于做营销参考。,给商家带来的价值,微博带给企业的价值,皮皮精灵,皮皮精灵,他们都在做微博营销,小米公司,盛大,宝洁,肯德基,TCL,海底捞,耐克,麦当劳,杜蕾斯,聚美优品,杜蕾斯鞋套事件,海底捞搬车门,小米放购活动,80万企业微博用户,1、V5推推致力于打造建立腾讯微博最大的人脉关系平台，让每个人都能在这个平台上面获得资源和欢乐！启动V5的各地招募和官方的同城会配合一起做成人脉聚合组织。 2、K友汇致力于打造微信上最具人气的高端人脉平台,事件的发起者和组织者 整合媒体资源,所有营销、用户的落脚点 开展各种营销活动,媒 体,企业微博,电视,报纸,杂志,电台,车站,机场,网络,促销,危机公关,CRM,事件营销,精确营销,口碑营销,新品发布,整合媒体资源，通过各种营销活动，不断累积粉丝数,微博活动是企业营销的核心,微博已成

5、为企业营销的重要阵地,案例分享,高梵羽绒服 抽奖活动带来上万粉丝增长。,阿尔卡特,新品上市推广活动拉动需求,推广产品：OT986(AK47) OT986+(AK47加强版） 平台：新浪微博、腾讯微博 执行日期：5.257.26 主题：最强活力的手机 策划：有奖转发活动+品牌征集活动,广告,意见领袖,受众,投放,覆盖,内容库,收录,引导,皮皮精灵,阿尔卡特 信息爆炸,转发飓风 品牌信息裂变式传播,普克普洱茶,小品牌逆袭三部曲,主题：最“性感茶” 执行思路：活动+话题炒作+事件营销,广告信息投放 在微博埋下数个最 具权威、影响力的 火种。,内容库收录 以面深度覆盖， 大量火堆抛入 微博中，形成 强势围观效应,博主,博主,博主,博主,相互影响 相互促进 相互完善,普克普洱茶人气逆袭,有奖转发活动,转即送,粉丝增长1万 天猫商城一度瘫痪 近2000千条收到礼品后的微博分享 收获人气,腾讯微博 注册用户已经超过4亿,新浪微博 注册用户已经超过5亿,（来源于腾讯Q1财报）,（来源于中国微博蓝皮书）,注意力：跨时代的转变,腾讯微博,新浪微博,皮皮精灵,微博：重塑了消费者与品牌之间的关系 他们积极主动

6、的创造和分享品牌信息。 他们通过微博搜集购买信息、进行购买决策。 他们在微博评价竞争对手、抱怨品牌产品缺点。,皮皮精灵,微博带给企业的价值,皮皮精灵,皮皮精灵,他们都在做微博营销,小米公司,盛大,宝洁,肯德基,TCL,海底捞,耐克,麦当劳,杜蕾斯,聚美优品,杜蕾斯鞋套事件,海底捞搬车门,小米放购活动,80万企业微博用户,微博已成为企业营销的重要阵地,案例分享,高梵羽绒服 抽奖活动带来上万粉丝增长。,普克普洱茶话题逆袭,紧扣白领猎奇心理 结合时下热点 元芳，你怎么看？ 你幸福吗？ 莫言 系列创意,6万转发量 7条内容推荐到腾讯微频道 微博新话题2万条,默默无闻,普克性感飓风,众多大号跟风转发,48,微信的版本演进及发展趋势,微信版本的演进,微信5.0版本推出语音聊天室、摇一摇搜歌、事件提醒、语音转文字等功能预示着搜索语音时代的到来，微信支付也已经上线，微信商业化已正式启动 从本人2011年8月份关注微信以来微信已经成为移动互联网的新霸主！,微信进入全球前五APP,微信APP使用时长NO1,微信的用户月度浏览时长达到4.4亿小时，相较于2012年8月的1.3亿小时增长了2.5倍，在社交Ap

7、p中位列第一。新浪微博紧随其后，月度浏览时长为1.7亿小时，相较于2012年8月增长了49.3%。除微信和新浪微博外的其他社交类App月度浏览时长均在1亿小时以下,微信,世界互联网的奇迹，超越世界上任何产品发展速度 中国微信用户超过4亿以上 在世界上20多个国家，APP下载排名第一 用户群体全部为高端用户，智能机拥有者 如果QQ是PC互联网时代的标准沟通工具 微信就是手机互联网时代的标准沟通工具,1、即时通讯 2、品牌推广 3、整合营销 4、整合社交 5、CRM管理 6、搜索服务 7、出版发行 8、游戏平台,微信8大功能,微信支付到来,微信支付到来,微信新版扫一扫,微信新版找人 游戏,微信 5.0 扫一扫 之扫条形码,微信扫一扫条形码扫描介绍： 条码扫描主要用于商品条形码识别，识别能力非常强悍，大至相机镜头，小至签字笔，通通能在瞬间准确识别！识别后微信会进入一个类似中间页的页面，标识商品品类，并提供购买通道，在这里可以直接跳转至商城页面进行下单购买，你还需要购物APP吗？,微信 5.0 扫一扫 之扫街景,街景扫描介绍： 街景扫描脱胎于SOSO街景，并结合了手机重力感应及陀螺仪感应器，打

8、开就可以看到身处地周边的街景，街景随手机方位改变实时变化，如果你玩过google sky map，那么你马上就能上手。这个功能对于出门旅游尤为实用，真正的边走边看。,翻译扫描介绍 翻译扫描功能来自于腾讯另一个创新产品SOSO慧眼，目前功能还相对简单，只实现了使用频率最高的英译中。,K友汇的高速发展,开放 分享 聚合 人脉。K友汇提倡的是一种自由开放的精神，希望可以通过这里让K友们找到更多的小伙伴，获得更多的高端人脉资源。 全国各地208个城市分群，近十个海外国家扩展,微信高端人脉聚合平台,群内也是高手云集，无论是互联网圈、演艺圈、游戏圈都是有各种响当当的人物。这是一个真正跨界的平台，完全没有隔阂 微信上，你可以孤单，但决不会孤独！,微信 5.0 微信游戏,测试的游戏产品包括天天连萌、天天飞车、节奏大师、天天爱消除、天天酷跑、欢乐斗地主等，涵盖了连连看、赛车、音乐、消除、跑酷、棋牌等多种类型。这些游戏将会引入微信和手机QQ的用户关系链，对其进行多方面的测试和验证。,63,微信公众号注册、运营和推广,微信正以燎原之势在全球蔓延,微信公众平台势不可挡,微信公众平台，其前身为微信订阅平台，早期

9、只对部分名人和媒体认证用户开放。 在2012年8月17日的晚上，微信公众平台正式向普通用户开放。 预示着一场微信推广的热潮将开始.,微信公众平台的起源,微信公众平台 二维码订阅 消息推送 品牌传播,微信公众平台属性,服务号和订阅号,1.订阅号每日可推一条，但被折叠 2.服务号每月只能推一条但不会被折叠 3.已经有菜单功能的订阅号维持为订阅号并保留自定义菜单 4.以后要新申请自定义菜单必须升级成服务号。,建议双号战略,如果你是微信工具类的号就先坚决转到服务号，其他的暂时等下，先了解申请自定义菜单的难度，不要慌着直接切换，毕竟虽然订阅号的被打开机率会下降不少，但是还是有内容分享的价值的。不过实话说订阅号开始折叠，从个人估计来看对于自媒体还是一定影响的，对于自媒体运营者的内容质量要求更高。而且大家会发现微信公众平台的群发内容将可以同步到腾讯微博，看来腾讯微博和微信的结合将更加深入紧密。 如果有能力的企业建议同时运营服务号和订阅号 服务号主要用来做品牌服务 订阅号主要用来做成企业自媒体,订阅的模式高质量的资讯需求 微信上的信息以订阅模式呈现，就意味着它的资讯与微博不一样。“订阅”这个动作，意味着用户希望在这里获得比自己更专业、更全面的视角、观点，原始事实要经过整合再输出。 推送的模式让用户量更有价值 推送模式，让微信公众账号的订阅用户更具价值。微信的内容形式有文字、语音、带链接的图文信息，还有“第三方应用消息”！把自己账户的用户量做起来了，推活动、推网站、推内容、推APP都非常有效，毕竟是强制推送的。 然而，也因为强制推送，用户对内容的质量非常敏感。微信上的内容策划要非常精心，而广告植入就更加要制作精良！ 语音信息的载体电台的互动模式 语音信息，是微信上特强大的一个信息呈现功能。语音消息很适合用来做互动，就如电台模式，亲切直接，一问多答。另外，微信的语音功能，对于电台媒体来说，是一个精彩片段重温的绝好平台。 二维码既公开又私密 自动回复设置创意施展的空间 这个功能给微信整个平台

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