19秋学期（1709、1803、1809、1903、1909）《国际市场营销学》在线作业-0002

1、19秋学期（1709、1803、1809、1903、1909）国际市场营销学在线作业-0002试卷总分:100 得分:100一、单选题 (共 15 道试题,共 30 分)1.服务是一种无形产品，它向客户提供产品的()，并不涉及所有权的转移。A.管理权B.占有权C.保护权D.使用权答案:D2.当一个企业试图打入国际市场时，因其国际营销的经验不足，其最理想的国际营销渠道是（ ）。A.间接投资B.间接出口C.直接投资D.直接出口答案:B3.市场营销组合的4Ps是指()。A.广告、人员推销、营业推广、公共关系B.产品、价格、广告、分销C.产品、价格、分销、公共关系D.产品、价格、分销、促销答案:D4.国际市场信息的来源主要分为两大类，除了靠实地调研得到的原始信息以外，还有一种靠他人搜集整理的间接信息资料，即（ ）。A.驻外商务参赞处提供的资料B.行业公会提供的资料C.网络信息资料D.第二手资料答案:D5.最适于实力不强的小企业或出口企业在最初进入外国市场时采用的目标市场策略是()。A.集中性市场策略B.选择性市场策略C.无选择性市场策略D.大量市场营销答案:A6.一般日常生活用品，适合于选择(

2、)做广告。A.电视B.广播C.人员D.专业杂志答案:A7.人口是构成市场的主要因素之一，当该国人口呈增长趋势时，则意味着该国的市场()。A.缩小B.扩大C.不变D.不一定扩大答案:D8.市场潜量是指()的市场总需求量。A.政府不进行干预条件下B.在饱和状态下C.在理想状态下D.在正常状态下答案:C9.某服装公司专门生产儿童服装，这是一种()策略。A.选择专业化B.市场集中化C.市场专业化D.产品化专业化答案:C10.由于国际营销环境的特殊性，决定了国际营销学与市场营销学之间，无论在外部环境的分析上，还是在制定营销策略和规划上，都有着明显的区别。与市场营销学相比，国际营销学特别强调的是对（ ）的分析。A.环境B.消费者C.价格D.产品答案:A11.对于标准化产品，影响客户购买的主要因素是价格和()。A.质量B.服务C.品种D.功能答案:B12.企业的基本物质环境的发展变化也会给企业造成一些环境威胁和市场机会，目前这方面最主要的威胁来自于（ ）A.环境污染程度日益增加B.物质生态环境对国际营销的影响C.为环境目标所采取的贸易措施越来越多D.与环境相关的标准对国际营销的影响答案:A13.下列

3、情况下的()类产品宜采用最短的分销渠道。A.生产集中、消费分散的产品B.技术性强、价格昂贵的产品C.处在成熟期的产品D.单价低、体积小的日常用品答案:B14.制造企业商推销价格昂贵、技术复杂的机器设备时，适宜采取()的方式。A.营业推广B.经销商商品陈列C.广告宣传D.人员推销答案:D15.国际营销学是从（ ）入手，发现需求的主体、需求的客体、需求的数量、需求的时间和地点、满足需求的方式和条件以及满足消费者需求的市场营销环境。A.竞争对手分析B.市场调查C.价格竞争D.产品需求状况答案:B二、多选题 (共 15 道试题,共 30 分)16.企业选择目标营销策略应考虑如下因素（ ）。A.竞争对手的营销策略B.市场的同质性C.企业的资源能力D.产品寿命周期E.产品同质性答案:ACDE17.国际营销企业不通过中间商直接将产品销售给消费者和用户的优点是：（ ）。A.降低销售成本费用B.适时扩大销量C.提供满意的服务D.控制市场价格E.准确了解市场答案:BCDE18.对目标市场进行细分人文标准包括()。A.职业特点B.生活习惯C.民族差异D.教育程度E.性别答案:ABCDE19.社会文化环境简称

4、文化环境，是营销环境诸要素中最富有挑战意义的因素，它包括（ ）等因素。A.风俗习惯B.语言文字C.物质文化环境D.教育与价值观E.审美观答案:ABCDE20.企业定价目标主要有()。A.维持生存B.成本最小化C.当期利润最大化D.市场占有率最大化E.产品质量最大化答案:ACDE21.国际市场调研中，常用的信息获取方法有（ ）。A.询问调研法B.观察调研法C.案头调研法D.实验调研法E.实地调研法答案:CE22.产品生命周期主要包括四个阶段，即（ ）。A.衰退期B.成长期C.成熟期D.导入期E.产品构思期答案:ABCD23.商标策略是指企业为实现、实施商标战略，根据商品的特点、市场状况、企业自身条件等制定的商标决策方法，其主要包括（）等。A.商标的保护B.同类商品单一商标策略C.使用多重商标策略D.使用同一商标策略E.使用个别商标策略答案:BCDE24.企业定价目标主要有（ ）。A.维持营业B.市场占有率最大化C.巩固竞争地位D.实现预期投资收益率E.利润最大化答案:ABCDE25.社会文化环境简称文化环境，是营销环境诸要素中最富有挑战意义的因素，它包括（ ）等因素。A.物质文化要素，如

5、经济发展水平、交通运输、商业网点的设施B.物质文化水平C.教育与价值观D.审美观E.宗教信仰与风俗习惯答案:ABCE26.国际营销学的研究对象，概括地讲包括三个方面：即（ ）A.消费者的需求B.国际市场营销规律C.国际市场的需求D.企业国际市场营销活动答案:BCD27.在国际竞争日趋激烈的今天，企业要想成功地进入和占领国际市场，还必须在广告设计等方面注意以下三个问题（ ）。A.风俗习惯的差异B.语言文字的差异C.文化教育水平的高低D.审美观价值观的不同E.各国法律的不同答案:ABE28.进行国际销售渠道长度决策时必须考虑的因素包括：（ ）A.购买行为因素B.市场因素C.供求关系因素D.企业自身因素E.产品因素答案:ABDE29.在选择目标市场战略时，营销企业需要考虑的主要因素包括()。A.竞争者的市场细分策略B.目标市场特点C.企业的资源特点D.企业的产品特点E.产品的生命周期答案:ABCDE30.按广告目标分类，国际广告分为（ ）。A.针对性广告B.提醒性广告C.开拓性广告D.定位性广告E.劝导性广告答案:BCE三、判断题 (共 20 道试题,共 40 分)31.市场细分就是根据消费

6、者的需要将整个市场划分为若干子市场。()答案:错误32.在市场营销调研中，收集第一手资料通常花费大、周期长，难以掌握市场的即时信息。()答案:错误33.战略性市场进入计划的实施包含营销因素组合的所有内容，在具体实施过程中，这些因素都是企业可以控制的。答案:正确34.某些基本的市场竞争战略不会随时间、地点、竞争者等状况而改变。()答案:正确35.当企业产品进入成熟期时，产品销售量有所增长，速度明显减慢，但是利润能够达到最大。()答案:错误36.国际市场细分概念的理论依据是市场需求的异质理论。答案:错误37.企业在目标收益率的前提下，根据事先预计的销量和成本逆算的价格，称为目标利润定价法。答案:正确38.同一个国家不同地区的企业之间所面临的营销环境基本相同。()答案:错误39.某产品已进入大批量生产并稳定地进入市场销售，这时我们可以认为该产品正处在其生命周期的成熟阶段。()答案:正确40.所谓以市场需求为中心，就是指国际市场上消费者的需求是国际营销学研究的起点，研究消费者的需求会贯穿国际市场营销活动的全过程。而且国际营销活动的终点，仍然强调的是对消费者需求的研究。答案:正确41.即使不把本国企业的商品输往国外，也不在国外设立生产基地，仍然可以进行国际营销活动。()答案:正确42.一般日常生活用品，适合于选择电视做广告。答案:正确43.企业错误的进入国际市场战略模式选择的决策原则是最佳优选原则。答案:正确44.国际营销学主要采取的是宏观经济的研究方法。答案:错误45.市场营销环境是一个动态系统，每一环境因素都会随社会经济的发展而不断变化。()答案:正确46.市场细分就是把可能购买某种商品的顾客，分为若干群体。以便企业选择一个或几个特定用户群作为它的服务对象，即它的目标市场，然后以适当的营销因素组合去满足这些目标市场的需求。答案:正确47.推销人员的工作是一项难度很大、专业性很强的工作，常用的策略是针对性策略。答案:错误48.虽然说国际市场信息调研比国内市场信息调研更复杂，但二者的程序是一致的，一般包括确定营销中所存在的问题、制定营销调研计划、执行营销调研计划、分析和解释调研结果并撰写调研报告等几个主要步骤。答案:正确49.人员推销的特点是成本低、顾客有限。答案:错误50.产品开发型商品出口战略是指通过开发新产品或对现有产品做大幅度改进的商品出口战略模式。答案:正确

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