2019年新中产焦虑洞察(完整版报告)PPT
26页1、2019新中产产焦虑虑洞 察 人群洞察系列第四弹弹 焦虑虑的80后新中产产 崩溃溃得不动动声色 xxx研究院出品 新中产产界定 xxx研究院从个人年收入 教育以及资产资产 状况三个层层面去定义义 新中产产人群 除 了可观观的经济经济 收入 还还需有良好的教育水平和稳稳定的生活环环境 个人年收入 一线线城市 30万元及以上 其他城市 20万元及以上 教育状况 拥拥有本专专科 硕硕士 博士学历历人 群 资产资产 状况 至少拥拥有一套房 产产 注 本报告主要对新中产移动端网民进行研 究 2 新中产产的 画像 揭 秘 筑巢期家庭 学龄龄前儿童父母 保持自我 注重生活品质质 网民规规模 稳稳定增长长 近亿级规亿级规 模 新中产产网民不容小觑觑 整体网民规规模接近1亿亿 并且逐年呈现稳现稳 定增长态势长态势 年复 合 增长长率6 1 新中产产人群用户规户规 模 7 8 8 2 8 7 9 4 9 9 5 1 6 1 8 0 5 3 20152016201720182019 新中产产人群用户规户规 模 千万 增长长 率 Source xxxTech 2015 2019 4 日均时长时长 基本维维持在
2、4小时时左右 新中产产平均每天在移动动网络络上耗费费4小时时左右 2019年7月较较上年同期增长长22 5 4 2 6 新中产产人群日均使用时长时长 新中产产人日均使用时长时长 小时时 环环比增长长率 7 9 8 9 2 4 1 5 9 5 6 5 4 1 4 2 3 8 3 9 3 6 3 9 5 8 6 1 2 1 5 0 3 7 3 9 4 0 3 8 4 2 4 4 4 5 201807 201808 201809 201810 201811 201812 201901 201902 201903 201904 201905 201906 201907 Source xxxTech 2018 07 2019 07 5 基本画像 筑巢期家庭 公务员务员 IT 金融从业业者 典型的新中产产年龄龄25 34岁岁左右 大多从事着公务员务员 IT 金融职业职业 学龄龄前儿童 父 母 承担着育儿的重压压 男性 24 1 21 5 51 8 2 6 18 24岁岁 25 34岁岁 35 44岁岁 45岁岁及以 上 350 219 189 176 105 公务务 员员 IT人 员员 金融 人员
3、员 地 产产人员员 服务务人 员员 6 6 40 8 20 5 15 3 12 1 4 7 孕期 备备孕 0 3岁岁小孩父 母 4 6岁岁小孩父 母 小学生 父母 中学 生父母 其他 基本属性家庭结结 构 TGI 已婚 78 6 Source xxxTech 2019 07 6 未婚 21 4 地域分布 广东东省是新中产产的大本营营 超过过五成新中产产分布于一线线及新一线线城市 同时时广东东省脱颖颖而出 聚集了最多的新 中 产产 广东东12 9 江苏苏9 2 浙江7 7 山东东6 4 四川5 9 河南5 3 河北4 9 湖北4 2 福建3 8 陕陕西3 4 新中产产人群省份分布 更美融资资情况 新中产产人群城市等级级分布 11 8 39 5 19 8 13 8 8 9 6 2 一线线新一线线二 线线 三 线线 四 线线 五 线线 Source xxxTech 2019 07 7 兴兴趣特征 商旅人士 科技弄潮儿 理财财投资资者 身为职场为职场 精英的新中产产会为为了生活而各地奔波 TA们们既走在科技潮流前线线 又关 注 理财财投资资 新中产产人群特征TGI 631 Source xxx
4、Tech 2019 07 8 589 430 533 462 378 353 317291 318 346 出差一族 1011 科技达人 813 理财财达人 706 房产产关注者 677 股民 661 生活态态度 繁忙中保持自我 危机中不断精进进 TA们们希冀从复杂杂的人生中寻寻求自我的一方天地 坚坚守着自己所热爱热爱 的 同时时面对对 生 活中的危机 也要保持着不满满足的状态态 不断自我精进进 Source xxxTech线上调研 2019 09 9 自我 我认为 面对繁忙的工作 要始终保持自我 有自己所热爱热爱 的 精进进 我认为 人要保持不满足状态 去争取更多自己想要的 品质质 80 3 75 6 我认为 未来充满危机感 要未雨绸缪 不断的精进进自己 野心 66 7 我认为 日常生活需要讲究 重视视品质质 57 6 新中产产人群生活态态度 Q A2 请问 下列哪句描述比较符合您的生活观念 矩阵单选 选取比较同意和非常同意 新中产产的 焦虑虑 百态态 经济经济 育儿 工作 健康无一不是 定时时炸弹弹 TA 们们 的战场战场 四面楚歌 无路可退 31 2 29 7 20 5 20 3
5、 20 3 17 2 15 7 15 7 7 8 7 8 6 3 3 1 1 5 生活困境 成功从来没那么容易 焦虑虑才是人生常态态 新中产产其实实并不如表面上那么 光鲜鲜 反而更为为 挣挣扎 TA们们想要保住现现有 阶阶 层层并向上攀登 会为为职业职业 前景而苦恼恼 为为经济经济 收入而焦虑虑 为为子女教育而忧忧愁 日常 强压压的工作也让让TA们们健康堪忧忧 新中产产人群生活压压力 Source xxxTech线上调研 2019 09 Q A3 请问 您在日常生活 最 大的压力来自于哪些方面 限选三项 11 收入焦虑虑 收入依靠 死工资资 赚赚的没有花的多 新中产产收入来源虽虽已呈现现多元化 但工资资收入仍为为主要收入来源 伴随着年龄龄的增 长长 TA们们家庭负负担越来越沉重 收入焦虑虑也必然越来越大 会尝试尝试 不同程度的创业创业 和 理财财方式 新中产产人群收入结结构 89 4 22 8 9 1 6 1 工资资收 入 理财财投资资收 入 副业业收 入 创业创业 收 入 Source xxxTech线上调研 2019 09 Q B1 请问 您目前主要的 收入来源结构是 多选 其他未
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