广告策划建议：将功能利益点通情感利益点相结合站

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,*,时尚,延伸的价值,真实的产品,核心产品,成分安全,保护视力,眼睛要保湿、滋润,成分天然,治疗红血丝,缓解眼疲劳,知名品牌,愉快使用体验,积极正向,眼睛需要补充营养,民族品牌,滴眼液用户需求利益点地图,通过调研发现，消费者在考虑购买滴眼液时首先是解决眼部不适，缓解眼疲劳，同时关注成分安全，最终目标是保护视力，这些因素满足之后看重时尚、积极乐观等因素,广告策划建议：将功能利益点通情感利益点相结合，站在珍视明长远品牌定位的战略高度，顾及到目标消费者的关注点，实现对珍视明滴眼液的完美宣传保护视力,功能利益点,情感利益点,通过讲述产品功效、成分、故事情节等实现,借助于广告语、代言人、色调、音乐、故事表现形式等来传达,防疲劳,天然冰片,安全,绿色环保,视力表,绿色基调,产品功效原理,一滴珍视明，未来更光明,代言人,轻松时尚的音乐,珍视明滴眼液产品,幽默风趣,故事场景,-,兼顾学生群体和白领群体,珍视明广告最重要的是建立珍视明品牌的记忆点,故事、主角人物、场景、背景音乐等元素对于广告能否吸引消费者都有重要的影响因素，但是对于滴眼液消费者而言广告整体表现与创意至关重要，其次是故事性、功效成分的介绍、代言人。

无论是科技感、故事性、突出产品特点，每种风格的广告都能吸引不同诉求与个性的消费者；其实,最重要的是广告需要创造一个简单的亮点，让消费者感到耳目一新，才能让消费者记住具有吸引力的广告,关键因素,创意性,故事性,功效成分,代言人的特质,广告整体最重要的元素，创新、新颖的手法可以吸引消费者的眼光，科技感、现代感、幽默风趣等是消费者比较喜欢的风格,故事情节需简单清晰，贴近生活，能与目标消费者引起情感共鸣,满足消费者对产品的诉求，成分上需凸显滴眼液产品独特的特点,广告情节需符合代言人个性特点，结合代言人特质的广告更能打动消费者,需要创造一个简单的亮点，让消费者感到耳目一新，才能让消费者记住广告诉求概念评价,诉求概念,喜欢度,消费者评价,既解疲劳又防近视,消费者主要诉求解疲劳，但是如果也宣传具有防近视的功效，可以增加消费者的期望,多一个功能对于我来说多一点好处，多一个功能何乐而不为你怎么知道你哪一天近视会加深广州，青少年组）,滴眼液我只看疗效，我现在就知道滴眼液能缓解疲劳，当然能预防近视是最好的成都，家长组,),解疲劳,眼药水的主要功能,我觉得预防近视功效不大，大多数的眼药水的主要功能都是缓解疲劳。

我是,200,度以内的，我觉得我现在视力是稳定了，所以我滴眼药水的主要功效是缓解疲劳广州，青少年组）,防近视,大部分消费者认为滴眼液是不具有防近视功效的,很多人都已经戴眼镜了，就是不要加深近视，你已经有近视了，怎么去防止近视呢？所以我觉得防近视这句话不太妥，（广州，青少年组）,我已经是高度近视了，所以防近视已经是不可能了南昌，年轻工作组）,天然冰片、纯中药制剂,天然、纯中药,还是天然的比较好，化学合成的不太好沈阳，青少年组）,天然的，纯中药的没有西药刺激性的东西，而且中药是比较温和的，所以我比较信中药南昌，年轻工作组）,我我觉得成分比较重要，并且相信中国的中药，所以纯中药的概念打动了我，（成都，家长组）,温和不刺激,满足消费者对于滴眼液温和、清凉、舒服的体验感要求,温和不刺激还是比较重要的，如果滴眼液对眼睛刺激比较大的话，眼镜会受不了,.(,黄石，学生组）,注：观点来自8场座谈会总结,。