1、市场营销学在线作业（2）一、单选题 1.旅游业、体育运动消费业、图书出版业及文化娱乐业为争夺消费者一年内的支出而相互竞争，它们彼此之间是： A 愿望竞争者 B 属类竞争者 C 产品形式竞争者 D 品牌竞争者 正确答案:A 2.宏观市场营销是从宏观层面研究营销问题，强调从整体经济、社会道德与法律角度把握营销活动，并由社会来控制和影响营销过程，以此实现社会供求平衡，保证社会经济的持续发展。 A 个人交换 B 企业之间交换 C 区域交换 D 社会总体交换 正确答案:D 3.市场营销环境是企业营销职能外部（ ）的因素和力量，包括宏观环境和微观环境。 A 可改变 B 不可捉摸 C 可控制 D 不可控制 正确答案:D 4.某种相关群体的有影响力的人物称为： A “意见领袖” B “道德领袖” C “精神领袖” D “经济领导者” 正确答案:A 5.中间商经营某一行业的多系列、多品种产品策略叫： A 独家产品 B 广度产品 C 深度产品 D 混合产品 正确答案:C 6.（ ）指存在于人体内驱使人们产生行为的内在刺激力，即内在需要。 A 刺激物 B 诱因 C 反应 D 驱使力 正确答案:D 7.（ ）
2、在人格诸领域中最后形成，反映社会的各项准则，由理想、道德、良心等组成。 A 本我 B 超我 C 自我 D 含我 正确答案:B 8.影响生产者购买决策的基础性因素是： A 商品质量 B 价格 C 服务 D AB和C 正确答案:D 9.一般说来，消费者经由（ ）获得的信息最多。 A 公共来源 B 个人来源 C 经验来源 D 商业来源 正确答案:A 10.某产品的销售额时间序列符合加法模型YTCSE此模型中的 T是指： A 趋势变动 B 周期变动 C 季节变动 D 随机波动 正确答案:A 11.某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打桩机、起重机、水泥搅拌机等建筑工程中所需要的机械设备，这是一种（ ）策略。 A 市场集中化 B 市场专业化 C 全面市场覆盖 D 产品专业化 正确答案:B 12.重新定位，是对销路少、市场反应差的产品进行（ ）定位。 A 避强 B 对抗性 C 竞争性 D 二次 正确答案:D 13.“订单发货账单”的循环是（ ）的核心。 A 营销情报系统 B 营销分析系统 C 内部报告系统 D 营销调研系统 正确答案:C 14.就每一特定市场而言，最佳市场营销组合只能是（ ）
3、的结果。 A 市场细分 B 精心策划 C 综合平衡 D 统筹兼顾 正确答案:A 15.市场细分化是根据（ ）的差异对市场进行的划分。 A 买方 B 卖方 C 产品 D 中间商 正确答案:A 16.某公司为了测量在一省会城市的空调市场潜量，您认为应采用： A 购买力指数法 B 市场累加法 C 德尔菲法 D 连锁比率法 正确答案:A 17.运用科学的方法，有目的有计划地收集、整理和分析研究有关市场营销方面的信息，提出解决问题的建议，供营销管理人员了解营销环境，发现机会与问题，作为市场预测和营销决策的依据，我们把它称之为： A 营销信息系统 B 市场调研 C 市场预测 D 决策支持系统 正确答案:B 18.集中性市场战略尤其适合于： A 跨国公司 B 大型企业 C 中型企业 D 小型企业 正确答案:D 19.同一细分市场的顾客需求具有： A 绝对的共同性 B 较多的共同性 C 较少的共同性 D 较多的差异性 正确答案:B 20.企业因竞争对手率先降价而作出跟随竞争对手相应降价的策略主要适用于（ ）市场。 A 同质产品市场 B 差别产品市场 C 完全竞争 D 寡头 正确答案:A 21.产品组合
4、的宽度是指产品组合中所拥有（ ）的数目。 A 产品项目 B 产品线 C 产品种类 D 产品品牌 正确答案:B 22.在经济比较发达、国民教育程度比较高、社会风气比较好的地区成功推（ ）策略的可能性较高。 A 撇脂定价 B 顾客自行定价 C 疯狂减价 D 逆向提价 正确答案:B 23.非整数定价一般适用于（ ）的产品。 A 价值较高 B 高档 C 价值较低 D 奢侈 正确答案:C 24.企业在竞争对手价格没有变的情况下率先降价的策略称为（ ）策略。 A 被动降价 B 主动降价 C 撇脂定价 D 渗透定价 正确答案:B 25.企业在考虑营销组合策略时，首先需要确定生产经营什么产品来满足（ ）的需要。 A 消费者 B 顾客 C 社会 D 目标市场 正确答案:D 26.为鼓励顾客购买更多物品， 企业给那些大量购买产品的顾客的一种减价称为： A 功能折扣 B 数量折扣 C 季节折扣 D 现金折扣 正确答案:B 27.企业对中间商的基本激励水平应以（ ）为基础。 A 中间商的业绩 B 企业实力 C 交易关系组合 D 市场形势 正确答案:C 28.非标准化产品或单位价值高的产品一般采取： A 直销
5、B 广泛分配路线 C 密集分销 D 自动售货 正确答案:A 29.下列各因素中，不属于人员推销基本要素的是： A 推销员 B 推销品 C 推销条件 D 推销对象 正确答案:C 30.公共关系的目标是使企业： A 出售商品 B 盈利 C 广结良缘 D 占领市场 正确答案:C 31.在评估渠道交替方案时，最重要的标准是： A 控制性 B 经济性 C 适应性 D 可行性 正确答案:B 32.工业分销商向（ ）销售产品。 A 零售商 B 制造商 C 供应商 D 消费者 正确答案:B 33.在广告本身效果的测定中，价值序列法是一种： A 事前测定法 B 事中测定法 C 事后测定法 D 事外测定法 正确答案:A 34.人员推销活动的主体是： A 推销市场 B 推销品 C 推销人员 D 推销条件 正确答案:C 35.企业广告又称： A 商品广告 B 商誉广告 C 广告主广告 D 媒介广告 正确答案:B 36.（ ）是指一个组织在一定时间内可以完成的工作量。 A 效果 B 效率 C 能力 D 百分率 正确答案:B 37.现代市场营销企业取决于企业所有的管理人员，甚至每一位员工对待（ ）的态度。 A 市
6、场营销活动 B 市场营销机构 C 市场营销组织 D 市场营销职能 正确答案:D 38.出现于不同行业之间的交叉与结合部分的市场机会，则称之为： A 全面机会 B 行业市场机会 C 边缘市场机会 D 局部机会 正确答案:C 39.统一交货定价就是我们通常说的（ ）定价。 A 分区定价 B 运费免收定价 C 基点定价 D 邮资定价 正确答案:D 40.通常市场营销计划需要提交（ ）或有关人员审核。 A 营销机构 B 营销组织 C 上级主管 D 单位领导 正确答案:C 二、多选题 41.从顾客作出购买决策的过程分析，企业在市场上所面对的竞争者，大体上可分为： A 愿望竞争者 B 随机型竞争者 C 属类竞争者 D 产品形式竞争者 E 品牌竞争者 正确答案:ACDE 42.组织市场有以下主要特点： A 购买者较少 B 购买量大 C 供需双方密切 D 采购者地理位置较分散 E 情感型购买 正确答案:ABC 43.确定生产者用户的需要是指通过价值分析，确定所需产品的： A 品种 B 性能 C 数量 D 特征 E 服务 正确答案:ABCDE 44.营销中间商主要指协助企业促销、销售和经销其产品给最终购、买者的机构，包括： A 中间商 B 实体分配公司 C 营销服务机构 D 财务中介机构 E 证券交易机构 正确答案:ABCD 45.市场营销理论在中国的传播和发展大致有以下几个阶段： A 20世纪三四十年代的首次引入 B 19781985年的再次引入 C 1988
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