1、目 录绪论1一、电视娱乐节目的社会责任涵义1二、电视娱乐节目的娱乐性和社会责任性2（一）娱乐性分析2 1.经济社会转变2 2.消费文化更新2 3.受众普遍需求2（二）社会责任性分析21.电视娱乐节目的社会责任是构建和谐社会的客观需求32.电视娱乐节目的社会责任是增强电视媒体竞争力的有力保证33.电视娱乐节目的社会责任是电视媒体功能和性质的内在要求3三、电视娱乐节目社会责任的主要内容3（一）弘扬主流观念4（二）维护法治尊严4（三）关注民生保障4 （四）倡导先进文化5四、电视娱乐节目履行社会责任中存在的问题和原因分析5（一）主要问题5（二）原因分析6五、电视娱乐节目如何履行好社会责任7（一）加快观念转变，自觉形成履行社会责任的内生动力7（二）健全法律体系，以法律作为规范履行社会责任的制度保障8（三）加大监管力度，充分发挥政府机构的引导作用8（四）深化改革创新，探索符合电视娱乐节目社会责任的考评标准9结论9参考文献10致 谢11电视娱乐节目的社会责任绪论 改革开放30多年以来，我国电视传媒业得到了国家相关政策的大力推动，取得了飞速发展，已经成为中国民众获取咨询、休闲娱乐的主要方式之一。电视娱
2、乐节目的出现与发展有其必然性和合理性，是社会转型期价值重建的发展结果，符合社会转型期的大众心态。特别是随着市场化、商品化与城镇化的不断冲击，人们以往的生活方式和思想观念都在潜移默化地改变，在精神上普遍向往轻松、快乐，同时也在寻求思想上的宣泄和减压。这种精神需求，为电视娱乐节目的发展提供了成长条件，也为发挥社会调适功能提供了难得机遇。 当前，电视娱乐节目是电视节目中当之无愧的“顶梁柱”，尤其是近年来电视娱乐节目跨越式发展，赢得了社会关注，赚足了观众眼球。电视娱乐节目坚持以观众为导向，在满足观众需求的基础上实现自身发展的目标。但是，随着经济社会的发展，电视娱乐节目在制作与传播上暴露出很多问题，比如宣传恶俗、崇尚拜金等，给人民群众的价值观带来了危害，有的甚至侵害群众的合法权益。这些问题之所以出现，主要原因就是电视娱乐节目的社会责任缺失。为此，作为广大人民群众普遍关注的重要媒体，电视娱乐节目要实现可持续健康发展，必须要对社会责任建设加深认识，始终把履行社会责任放在突出位置。本文通过对电视娱乐节目社会责任的内涵、类别和存在问题等进行深入分析，期望对推动电视娱乐节目的社会责任建构探索出一条可行之路
3、。一、电视娱乐节目的社会责任涵义众所周知，任何科学研究首要任务就是明晰概念。要研究电视娱乐节目的社会责任，首当其冲要对“电视娱乐节目”和“社会责任”两者的概念进行准确把握。电视娱乐节目是一种娱乐性、游戏性的电视节目，其特点是集游戏、幽默问答、小品、音乐、舞蹈于一体，组合自由灵活，节目形态多样，从而观众带去娱乐。社会责任是1924年美国学者谢尔顿于提出的，最初是指企业是“经济人”与“社会人”的共同体，不能只顾最大限度地赚取利润，而应该同时增进其他利益相关者乃至社会成员的利益，从而对经济、法律、伦理和慈善等方面有所担当。1电视娱乐节目与社会责任相联系，要强调是在电视娱乐节目播放的过程中，要融合和体现社会责任理念。由于电视娱乐节目本身并不是实体组织机构，其主要是依靠背后的节目运营者来参与和影响社会公共生活，从而体现社会责任。为此，所谓电视娱乐节目的社会责任，本质是指作为电视娱乐节目制作、传播的主体，节目运营者在实现创造利润、提高知名度等目的的同时，所要担负的对社会以及其他利益相关方的责任。电视娱乐节目的社会责任包括经济、道德、法律等三个方面：在经济层面的责任，是指最大化利益关系人的财富和价值
4、；在道德层面的责任，是指遵循利益相关者评判的可接受行为标准，以及回报社会的慈善责任；在法律层面的责任，是指遵守所有的法律法规。二、电视娱乐节目的娱乐性和社会责任性 （一）娱乐性分析娱乐性是所有电视娱乐节目的本质属性，这一点谁也无法回避。加拿大的传播学者麦克卢汉认为，“电视是人的听觉和视觉的同时延伸”。美国学者尼古拉斯阿伯克龙比在其电视与社会一书中指出：“电视主要是一种娱乐媒体，在电视上亮相的一切都具有娱乐性。”2这些观点都在阐述一个事实：电视诞生的最重要意义，就是给观众带来身心的放松而不是严肃的说教。当前，电视娱乐节目的娱乐属性之所以凸显，还有其存在的外在支撑条件：1.经济社会转变。自上世纪80年末计划经济结束以来，思想的大解放激发了人们压抑已久的“利”与“欲”，而且出现了矫枉过正的现象，特别是在文化艺术领域，很多人呼吁和强调文艺作品的娱乐功能。3 2.消费文化更新。随着中国经济社会的加快发展，消费主义观念开始融入在文化创造之中。现在，人们的生活目的和愿望已经发生了巨大改变，习惯于通过用金钱获得文化，因而消费让文化走向了回避现实生活的娱乐。3.受众普遍需求。据数据显示，观众看电视的目的
5、，娱乐占538%、消磨时间451%、获取资讯36%、掌握时尚潮流255%、宣泄情感增进情感184%、满足好奇心172%。受众对娱乐节目的强烈需要，为电视娱乐节目开辟了发展空间，电视娱乐节目自然而然地成为人们的“解压阀”。4 （二）社会责任性分析 研究分析电视娱乐节目的社会责任，主要目的不是为了限制其发展，而是通过强调其的社会责任，促进电视娱乐节目良性发展，更好地为社会与大众服务。1.电视娱乐节目的社会责任是构建和谐社会的客观需求。目前，我国仍处于社会主义初级阶段，电视媒介不仅是党和国家的耳目喉舌，而且还承担着党和政府的宣传任务。与西方国家媒体的私营性质不同，我国的电视媒体不仅仅一种传播信息的工具，更是一项公益性事业。电视娱乐节目作为电视媒体的重要组成部分，也同样具有公益性，毋庸置疑地要担负倡导主流价值观、树立和谐文化理念、弘扬真善美和宣传爱心善举的重任。特别是电视娱乐节目的受众人数众多，是人们日常生活中必不可少的“休闲大餐”。5如果媒体在电视娱乐节目中开设公益性话题，就能够引导大众提升道德修养，对于促进社会和谐发展具有十分重要的意义。 2.电视娱乐节目的社会责任是增强电视媒体竞争力的有
6、力保证。在当今社会主义市场经济加快发展的大潮中，市场化的概念已经融入社会发展的方方面面，也铭刻在人们的脑海里。面对这个大背景，电视媒体也必然身在其中，经营性特征更加突出明显。作为电视娱乐节目的运营企业来讲，电视媒体的发展资源来源于社会，运营利润也来源于社会。电视媒体特别是娱乐节目如果社会责任缺位，那么在市场化条件下将无法立足。有财富无责任、有资本缺道德不可能成为一种健康的社会力量。6电视娱乐节目只有彰显社会责任，才能获得社会的认同，才能获得生存发展的土壤，才能持续稳定地实现经济利益。为此，电视娱乐节目必须自觉履行社会责任，从而在改善生存环境的同时不断提升经济效益和核心竞争力。 3.电视娱乐节目的社会责任是电视媒体功能和性质的内在要求。电视娱乐节目虽有其自身的利益追求，但与通常盈利性项目又不尽相同，不能只顾追求自身利益。电视娱乐节目应该在追求自身发展的基础上回馈社会，提高节目的影响力和公信力，为履行社会责任奠定良好的基础。客观地讲，电视娱乐节目作为对社会负有重要责任的公众传播载体，无疑与社会有一个天然的契约，那就是把维护社会和谐当作己任。为此，电视娱乐节目必须对社会负责，特别是其本身具有
7、生动直观、覆盖面广、影响力大等多重优势，其感染力是其他节目无法比拟。所以，电视娱乐节目必须当好电视媒体的“排头兵”，为形成正确的社会舆论，引导公众健康思维与社会和谐作出应有的贡献。三、电视娱乐节目社会责任的主要内容 结合电视媒体的特性和当今社会的需求，电视娱乐节目的社会责任主要体现在以下几个方面： （一）弘扬主流观念 社会主义核心价值体系是社会主义意识形态的基础，是社会主义制度的精神之魂，是引导和整合多样化社会思潮，增强中华民族凝聚力的重要前提。虽然社会主义核心价值体系是主流的价值理念，但是只有人民群众广泛接受、认同并转化为社会群体意识，才能被人们奉行遵守，并发挥出其应有的积极效用。为此，建设社会主义核心价值体系的核心任务就是，加大宣传力度，营造浓厚的舆论氛围，做到家喻户晓。电视娱乐节目已经进入每个家庭，作为时下中国民众所普接受有的大众媒体，必须坚决落实好宣传责任。电视娱乐节目运营者要坚持树立牢固的责任意识和大局意识，严格把关、严格要求，使电视娱乐节目的信息传播体现党和国家意志和愿望，坚定不移地维护党和国家的利益。实际中，电视娱乐节目要充分发挥覆盖面广、受众需求多的独有优势，采取多种有
8、效形式，不断加强宣传社会主义核心价值体系，收集和树立广大干部群众建设社会主义核心价值体系的生动实践和新鲜经验，从而为推动社会主义核心价值体系大众化贡献力量。 （二）维护法治尊严 我国经济改革的目标已经确立，就是建立以市场调节为主，国家宏观调控为辅的社会主义市场经济体制。市场经济作为资源分配模式之一，为保证市场经济健康发展，必须把法制建设作为坚实保障。当前，电视娱乐节目在社会主义市场经济条件下，要积极维护法制建设，推进经济和谐发展。一方面，电视娱乐节目是相对独立的参与主体，在节目创造播出过程中，必须始终把遵守法纪放在第一位，不播出损害国家、民族及经济社会发展的节目和言论，尊重公众隐私权、肖像权等合法权益。另一方面，电视娱乐节目要积极围绕维护法制建设环境，充分发挥舆论监督作用。当前，我国的社会主义市场经济制度还不健全，电视娱乐节目要在请到娱乐效果的同时，密切关注损害正常市场秩序的违法行为，可以通过专题节目、予以曝光等形式，积极营造有法必依、执法必严、违法必究的法治环境，为市场经济的健康运行保驾护航。 （三）关注民生保障 解决民生问题是加快现代化建设的根本出发点和落脚点，也是维护社会公平正义
9、、促进社会和谐发展所面临的重大课题。随着我国社会经济的发展，我国人民生活水平总体上有了明显提高，生活条件普遍得到改善，但也要看到的是，社会发展中仍存在不少的民生问题，如买房难、住房难，上学难、上学贵，乱收费、就业难等。电视娱乐节目也应当发挥媒体的桥梁作用，通过设计节目、搭建平台，积极把民众呼声传达给政府部门，提醒或者督促政府部门予以解决。同时，可以政府制定出台的民生举措通过节目形式传播给民众，使民众更加容易清楚地了解政策措施，从而有效缓解社会矛盾。比如，关于百姓生活的问题，电视娱乐节目应该积极关注，特别是对于制约民生发展，破坏社会公平正义的问题，电视娱乐节目也应该发挥监督作用，采取积极态度，加以宣传报道。同时，电视娱乐节目也应积极为各级政府改善民生营造氛围，通过娱乐节目宣传国家政策，使人民群众在休闲娱乐的过程中与政府拉近距离。 （四）倡导先进文化 文化作为人类社会不可或缺的重要组成部分，既是社会的进步和文明程度的重要标志，又是直接影响社会发展方向的关键因素。当今，在各国综合国力竞争的过程中，文化的地位日益凸显。可以说，如果谁抢占了文化发展的制高点，那么谁就能在激烈的国际竞争中掌握主动权。因此，文化对于提高综合国力、加快社会主义现代化建设具有十分重要的意义。电视娱乐节目作为电视媒体关键，应当自觉地担负起传播社会主义先进文化的重大社会责任。无论在什么时候，无论在什么情况下，以对人民负责、对社会负责的态度，把满足人民群众的文化需求作为工作的出发点和落脚点。一方面，电视娱乐节目要继承和发扬我国优秀的传统文化，通过改革创新，赋予优秀传统文化以新的生命，为社会主义现代化建设服务服好务；另一方面，电视娱乐节目要解放思想，拓宽视野，充分发挥自身优势，吸收国内外优秀文化成果，借鉴汲取对促进我国社会主义先进文化建设有益的做法和经验
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